当前，人类社会正处于数字文明与传统文化深度交融、人工智能技术浪潮席卷全球的时代。以大模型、生成式AI为代表的人工智能技术，正以前所未有的速度和深度渗透到社会生产生活的各个角落，在内容生产与传播领域展现出革命性的力量。AI技术不仅改变了信息的生产方式、分发逻辑，更是在重塑着我们认知世界、传承文化、凝聚共识的方式。

　　2024中国正能量网络传播AI精品案例征集展播活动的成功举办提供了一个观察和理解AI赋能主流价值传播、驱动媒体深度融合的窗口。活动遴选出的百件精品案例不仅集中展示了当前AI技术应用于正能量传播的创新应用与多元探索，还引发了人们对技术与人文、创新与规范、效率与价值之间关系的深层思考。

　　AI赋能内容创新

　　传统正能量内容的生产与传播往往面临着表达方式固化、情感穿透力不足、难以有效触达年轻受众等困境，而AI技术以强大的跨模态生成、个性化定制和数据洞察力为正能量叙事注入活力与创意，在提升内容生产效率与产能的同时拓展了内容表达的想象力边界。

　　AI技术的应用超越了简单的图文音视频组合，让历史文化资源的“活化”传播成为可能。本次精品案例中，AI不仅复原了文物的色彩与形态，更通过算法模拟其在历史情境下的使用方式与社会功能，赋予文物以温度。基于深度学习的“数字复魅”，不仅是对文物物理形态的还原，更是对历史情境与文化精神的深度转译。宏大厚重的历史文化叙事变得可感、可亲、可互动，有效弥合了传统文化与当代受众之间的时空隔阂。

　　AI在抽象价值理念的具象化、故事化表达方面展现出巨大潜力。对于爱国情怀、奋斗精神、核心价值观等一些较为宏大的主题，AI能够通过具象化的叙事场景和视觉元素，让大众易于理解和接受。AI技术修复珍贵的历史影像资料并赋予其动态，如《AI修复给红岩英烈老照片上色》中模糊的面容重焕生机，历史叙事中的个体情感得以彰显；AI借助生成式视频构建跨越时空的对话场景，如《一份来自屈原的爱国情怀》中英雄模范与当代青年的交流。这种“意义转译”的能力使正能量内容更容易引发情感共鸣和价值认同，实现了从“被动接受”到“主动认同”的转变。

　　AI驱动个性化内容生成与精准分发，重塑正能量信息的传播路径。基于用户画像与行为数据，AI能够为不同受众群体量身定制与推荐最契合的正能量内容，“千人千面”的智能传播打破了传统的“广而告之”模式，实现了对目标受众的精准渗透，从而提升了信息的触达率与接受度，让正能量声音能够更有效渗透到多元化的网络社群之中。

　　AI重构传播体验

　　AI带来的变革不仅限于内容生产，它正在重塑信息传播的方式与体验，推动网络传播从传统的单向输出模式，向智能化交互、沉浸式体验、社群化共建的多元互动新格局转型。

　　AI技术，尤其是自然语言处理（NLP）和虚拟数字人技术的发展，使得人机智能交互逐渐成为可能。在正能量传播中，AI可以辅助生成更贴近用户需求的互动式内容，如政策解读短视频、情景模拟互动小游戏等，用户可以主动选择感兴趣的信息深入探索。由用户主动驱动的交互方式不仅提升了用户参与感和粘性，也提高了正能量内容传播的个性化和吸引力。

　　结合VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）以及数字孪生等技术，AI正在创造前所未有的沉浸式体验场景。用户可以穿越到革命圣地，身临其境地感受战火纷飞的年代；可以走进国家重大工程现场，直观了解科技创新的力量；可以置身于未来城市规划的虚拟沙盘中，参与讨论社区发展。精品案例《追光之旅！沉浸式对话中轴线上的“神秘嘉宾”》等，正是这一趋势的体现。“具身性在场”带来的感官冲击与情感连接将抽象的家国情怀、时代精神转化为可触及、可感的切身体验，深化了内容的传播效果和用户的价值认同，实现了从“旁观”到“沉浸”的跨越。

　　AI技术为构建参与式、共建式的正能量传播社群提供了新的可能。利用AI辅助内容创作工具（AIGC），可以降低普通用户参与正能量内容创作的门槛，鼓励用户生成内容（UGC）的涌现；通过AI算法识别和连接具有共同兴趣和价值取向的用户，可以促进相关线上社群的形成与活跃；AI还可以赋能社群管理者，提升社群运营效率和互动质量。社群化的传播生态使得正能量的传播从媒体机构的单向输出发展为广大网民共同参与、共同建设、共同分享的集体行动，从而凝聚更广泛的社会共识。

　　AI驱动伦理实践

　　AI技术应用在网络传播中的角色，早已超越了技术创新的范畴，它肩负着传递主流价值、塑造国家形象的重要使命。如何在推动技术进步的同时坚守伦理底线，如何在追求传播效率的同时保有人文温度，是当前必须深入思考的议题。

　　此次活动涌现的精品案例，普遍展现了将AI技术应用于服务公共利益、传承优秀文化、讲好中国故事的积极取向。无论是用AI修复历史影像、重现英雄风采，还是用AI辅助创作科普内容、解读国家政策，都展现了技术创新与价值引领相融合的努力，体现了中国在推动人工智能发展的同时，始终秉持伦理先行、科技向善的原则。AI并非追求效率和流量的冰冷机器，而是被赋予了温度和责任，成为承载和传播社会主义核心价值观、中华优秀传统文化和人类命运共同体理念的“数字使者”，是东方智慧在数字时代的生动诠释。

　　然而，AI技术的飞速发展也伴随着潜在的风险与挑战。深度伪造（Deepfake）技术可能被用于制造虚假信息；算法偏见可能固化刻板印象、加剧社会隔阂；信息茧房效应可能导致认知窄化、阻碍理性交流。在积极拥抱AI所带来的机遇时，必须高度重视伦理规范与风险防范。精品案例中对“AI诚信”的探讨，以及在内容创作中对历史真实性和严肃性的坚守，都体现了业界对“守正创新”原则的自觉。

　　2023年8月15日，《生成式人工智能服务管理暂行办法》的出台从国家层面为生成式AI技术的研发和应用划定了底线和红线。未来，如何在鼓励创新的同时健全事前评估、事中监测、事后追责的全链条治理体系，确保AI应用始终在法治轨道上运行，避免技术滥用带来的负面影响，将是持续面临的重要课题。这要求我们在技术狂飙的时代浪潮中，始终保持清醒的人文关怀和价值坚守，实现技术发展与伦理规范的良性互动。

　　2024中国正能量网络传播AI精品案例征集展播活动不仅展示了AI技术在赋能内容生产、创新传播模式、弘扬正能量方面的阶段性成果，更揭示了人工智能时代网络传播发展的广阔前景。从文物复活到哲思重演，从虚实共生到道器相融，AI正以其独特的“数字笔触”，书写着技术与人文交织、创新与价值共振的新篇章。展望未来，我们应在拥抱技术变革的同时，始终坚持以人为本、价值引领的原则，处理好技术理性与价值理性的关系，在算法与人文的张力中寻求最佳平衡点。只有在开放合作与自主可控之间把握战略主动，才能真正让AI成为赋能美好生活、建设网络强国、推动文明进步的强大引擎，共同书写智能时代正能量传播的崭新篇章。

　　作者：胡正荣系中国社会科学院新闻与传播研究所所长，教授；李丁一系中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员，博士后。

　　来源：“中国网信杂志”微信公众号