2025年政府工作报告强调，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。新型消费作为激发经济新活力的重要“助推器”，不仅改变了人们的消费结构和方式，还深刻影响着产业结构演变和经济发展模式，对新质生产力的作用愈发凸显。

　　新型消费蓬勃发展

　　新型消费，包括线上消费、智能消费、绿色消费等多种新业态、新模式和新场景，不仅丰富了人们的消费选择，还促进了产业价值链优化升级。近年来，我国在新型消费领域取得了显著成就，新型消费逐渐成为推动新质生产力发展的重要力量。

　　首先，线上消费成为新型消费的主力军。依托新一代信息技术，线上消费蓬勃发展，电商平台、直播带货等新兴业态为消费者提供了更便捷高效的购物体验。同时，线上消费也带动了物流、支付、数据处理等相关产业链的发展，为“三新”经济增长注入了新活力。其次，智能消费成为新型消费的新亮点。随着人工智能、物联网等技术的不断发展，智能家居、智能穿戴设备等智能消费产品逐渐受到越来越多消费者的青睐。而智能消费市场规模的持续扩大，不仅满足了消费者对高品质生活的追求，还有力地推动了智能制造、智慧服务等中高端产业链的发展。最后，绿色消费成为新型消费的新趋势。随着环保意识不断提高，我国越来越多的消费者开始关注产品的环保性能和可持续性，绿色消费理念逐渐深入人心，绿色家电、绿色建材等绿色消费产品受到市场的广泛欢迎。同时，政府也出台政策措施鼓励绿色消费和绿色生产，推动了绿色消费快速发展。

　　新型消费发展的现实制约

　　尽管我国开始在新型消费领域取得许多令人欣慰的成就，但不可否认的是仍面临着诸多挑战。特别是消费结构单一、创新能力不足等问题，在一定程度上制约了新型消费的发展和新质生产力的培育。

　　一是消费结构单一。当前，我国许多地区的新型消费集中在线上消费和智能消费领域，而绿色消费、文化消费、健康消费等其他新型消费领域的发展亟须强化，消费结构的不平衡限制了消费者的选择空间，也制约了产业链的升级发展。此外，新型消费也存在不同区域或群体的分化，城乡人均可支配收入差距较大、新型消费基建分布不均现象对新型消费作用的发挥构成了一定挑战。

　　二是创新能力不足。尽管我国依托制造业全球价值链分工体系的前期基础，在生产制造及科技创新规模方面取得了较大进展，但与全球领先水平相比，我国消费领域的科技配套仍存在一定差距。在新型消费领域，颠覆性技术创新能力薄弱及新兴消费技术应用场景不足等成为制约因素，影响了消费体验，削弱了品牌价值。

　　三是市场竞争加剧。随着新型消费市场的不断扩大，借助直播电商等多种新技术手段，越来越多的企业涌入市场争夺份额。在此情境下，市场竞争日益激烈，并诱发“价格战”及其他恶性竞争。这不仅会导致企业的利润空间被压缩，还会引发商家进行虚假宣传、误导消费者购买等问题，不利于新型消费市场的可持续健康发展。

　　四是政策支持和监管体系不完善。尽管各级政府先后出台了一系列鼓励新型消费的政策措施，但在实际操作中，部分地区的新型消费治理仍相对滞后，存在对新业态新模式认知不够、激励政策落实不到位、现代化监管体系不完善等现实问题。这导致市场秩序混乱、消费者权益受损等问题时有发生，不利于新型消费市场的高质量发展。

　　多措并举推动新型消费发展

　　以新型消费赋能新质生产力发展是一项长期而艰巨的任务。针对现存的挑战和瓶颈，需要政府、企业、高校、科研机构等多方共同努力，加强合作与交流，才能更好地推动新型消费与新质生产力协同发展，并实现经济高质量发展。

　　首先，优化消费结构，拓展新型消费领域。各地区在发展传统消费的同时，应强化对绿色消费、文化消费、健康消费等其他新型消费领域的支持力度，引导消费者形成多元化、高品质的新型消费习惯。同时，推动实体消费与虚拟消费融合发展，打造线上线下融合的新型消费模式，为消费者提供更加便捷、高效的购物或服务体验，提升消费者的品牌忠诚度。

　　其次，提升创新能力，培育新型消费品牌。各地区应围绕本地特色消费链部署创新链和产业链，鼓励企业加大研发投入和技术创新力度，培育具有自主知识产权的核心技术和创新产品，打造消费新场景，培育消费新增长点。同时，除要重视基础研究外，还要促进关键核心技术领域的转化应用，推动“政产学研用”深度融合，加强高校、科研机构与企业的合作交流，共同推动新型消费品牌发展。

　　再次，完善政策体系，营造良好发展环境。一方面，要完善新型消费领域的法律法规和政策措施，对新产业新业态新模式的经营主体予以包容审慎监管，加大对新型消费市场的监管力度，打击不正当竞争和违法行为，维护市场秩序和消费者权益。另一方面，应强化对新型消费领域的政策支持力度，提供财政、税收、金融等多个方面的“政策福利包”，降低企业运营成本和市场风险，支持消费新场景、新业态和新模式。

　　最后，通过“双循环”发展新格局和新质生产力助力新型消费发展。深化国内统一大市场建设，破除要素流动的行政区划壁垒，促进产业链协同和资源要素整合。同时，善于借助新一代信息技术和新质生产力的力量，重塑各地比较优势和消费特色，促进新型消费“提质增效”。同时，加强与国际市场的交流合作，通过扩大服务业开放、衔接国际消费认证体系等举措，对标国际消费领域的新规则和新要求，在高水平对外开放中倒逼国内新型消费与新质生产力深度融合发展。

　　（本文系国家社科基金重大项目“粤港澳大湾区数据要素跨境流动路径研究”（21&ZD123）阶段性成果）

　　（作者系广东外语外贸大学粤港澳大湾区研究院专职研究员；广东金融学院经济贸易学院副教授）