中国社会科学网讯 11月18日，《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》在京发布。报告持续观察传媒生态各个领域的发展，从内容生产、经营创新、科技应用、资本运营、生态变革等多角度对2024~2025年中国传媒细分领域相关发展状况进行系统梳理，对新技术变革影响下的发展趋势进行分析预测。

　　报告显示，2024年，中国传媒产业保持增长趋势，总产值达到34344.36亿元，同比上升8.97%，整体保持了稳中有进、“小步快走”的趋势。受政策引导、技术迭代、市场竞争和受众习惯转向的多重因素影响，中国传媒产业已深刻嵌入数字经济的发展轨迹，行业生态日益丰富，边界不断扩展。其中，人工智能、微短剧、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动了互联网营销、互联网广告等多个细分行业的协同发展，成为驱动传媒产业总产值提升的重要因素。

　　在媒体业态层面，2024年互联网营销收入稳居榜首；随着互联网普及率的不断提升，互联网用户规模趋于稳定，移动数据与互联网业务收入增长乏力，故略有下降；互联网广告收入则超越移动数据与互联网业务收入，跃升为第二大收入来源。与之相对，在互联网媒体、线下文旅，乃至AI产品对生存空间的持续挤压下，电影、广播电视广告、报刊经营等传统业务收入持续下降。尽管数字化转型长期被传统媒体视为破局关键，但从整体产值和发展趋势来看，以技术带动局部转型已难抵宏观冲击。无论是主流媒体，还是更广泛意义上的传媒生态系统参与者，唯有以“系统性变革”为目标，方有可能在未来发展格局中实现突破与跃迁。

　　自2024年开年，“系统性变革”的提出为传媒产业发展指明了方向，生成式人工智能的创新升级则给传媒产业的发展带来无限遐想。而在全球传媒格局中，文化出海“新三驾马车”、电商出海“四小龙”以及民间传播力量的壮大，都推动着中国传媒产业国际能见度与平台影响力的持续提高。2025年既是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。立足交汇节点，中国传媒产业有望在政策优化、体制机制调整、技术突破、主体多元的多重驱动下，进入系统性变革、整体优化的关键阶段。

　　报告由清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会联合发布。