加强国际传播能力建设是党和国家长期以来的重要任务。当下，全球信息传播格局正在经历深刻变革，AI技术领先的国家正通过嵌入符合自身价值观的算法主导全球技术模型，营造有利的国际舆论。AI技术不仅改变了知识生产和传播方式，更成为塑造国家形象、提升国际话语权的重要工具。在此背景下，有效运用AI技术突破信息壁垒，破解由西方技术与平台垄断所造成的话语权困境，迫在眉睫。

　　构建多维综合路径 

　　AI时代数字技术的更迭正重塑着国际传播格局与话语权分配模式，国际传播呈现出高度智能化、精准化与个性化的发展趋势。尽管大模型技术在一定程度上降低了传播门槛、丰富了传播主体，但因其底层算法逻辑、训练语料来源与内置价值取向的差异，也引发了全球新一轮信息流动的不均衡。AI技术的意识形态属性日益凸显，正逐步成为各国话语权竞争的重要载体。在此过程中，技术代差逐渐演化为算法霸权，借助平台与规则优势对全球信息流动实施隐性调控，文化能见度与话语解释权亦遭遇系统性压制。以美国Meta公司采用的Transformer-XL算法为例，其通过调整信息流权重，显著提升了美方涉华议题的设置效率，这类隐含文化偏见的叙事机制，实际上以算法为工具压制了多元声音，侵蚀了中华文化在全球数字空间中的能见度与自主解释权，同时AI也慢慢成为影响国际舆论走向的重要因素。欧美国家正借助AI工具的传播渠道，向非洲、拉美等地区系统性地输出其政治理念与价值取向。人工智能治理正超越纯粹的技术范畴，演进为涉及制度设计与价值调和的关键进程，并成为大国战略竞争的核心场域。

　　AI时代，中国国际话语权的提升面临多重障碍。首先，体现在西方的技术霸权与算法偏见方面，全球信息传播流动的主要平台，大多为欧美控制或主导；中国的正面叙事受算法推荐、人为限制等因素影响，在这些平台上的可见度和优先级相对较低。其次，在平台建设方面，虽然近年来我国围绕对外传播打造了定位不同、功能各异的新媒体平台，但是这些平台在海外受众中的实际传播力、影响力仍与YouTube、Facebook、Twitter等国际主流平台存在明显差距。最后，中国叙事相对重视集体价值与含蓄表达，与西方受众熟悉的个人中心及冲突驱动的叙事模式存在较大差异。这一根本差异使得依赖深层文化语境的中华文化内容，在未经创造性转化和有效叙事适配的情况下，容易在国际传播中陷入“表达难”与“理解难”的双重困境，难以实现有效的情感触达与文化共鸣。要系统性地破解当前中国在国际话语权上面临的挑战，必须构建一个多维度、多层次、协同推进的综合路径，在技术赋能、平台构建、战略引领与叙事创新四大关键维度上整合资源、同步发力。

　　提升传播在地影响力 

　　面对AI技术的迅猛发展，中国需要加快技术创新，拓宽国际传播渠道。加大对人工智能技术的投入，加强政策引导和资源配置，鼓励相关企业、研究机构和教育机构在特定区域聚集，与成熟技术团队建立战略合作，共享技术资源。系统化学习和应用国际主流搜索引擎的优化规则，集中力量攻克关键技术难题，避免智能算力等稀缺资源的分散，通过在网页代码中嵌入结构化数据，提高中文内容被准确理解以及在搜索结果中以更丰富形式展示的概率。通过合规渠道，主动向国际主流信息平台和学术数据库提交反映中国发展成就、文化魅力的高质量图文、视频等多语种内容，增加其被索引的可能性。

　　坚持“自己做”与“一起做”相结合的平台构建。一方面，完善多平台布局的海外社交媒体矩阵；另一方面，积极推进平台国际化，在应对海外合规要求的同时强化文化适配能力。如，百度“文心一言”、讯飞“星火”等大模型已具备支持西班牙语、法语、阿拉伯语等语种的能力，推动共建“一带一路”国家内容生成的在地化表达；抖音海外版本以本地内容推荐模型适应拉美用户偏好，探索文化传播新路径。这些案例表明，中国企业正通过技术手段拓展文化表达边界，提升传播共鸣力与在地影响力。

　　注重叙事创新 

　　AI时代的新闻报道、影视作品、学术交流等传播活动的内容是提升中国国际话语权的基础，但叙事方式需要深刻变革，以获得国际受众和AI的“青睐”。可以从宏大叙事转换到微观叙事，促进对他者文化的欣赏与理解。用具体人物故事、情感共鸣点和共通价值来承载中华文化的宇宙观、道德观与中国式现代化、人类命运共同体、人类文明新形态等重大理念。通过平凡却又深入人心的日常传递文明特质，有效突破意识形态屏障，积极倡导“以人为本、智能向善、造福人类”的人工智能治理理念。

　　未来的竞争不仅是比拼先进的芯片或者算法，更是看谁有能力规模化、低成本地运行这些AI大脑。芯片的领先是暂时的，但基础设施和背后能源产业链的优势是长期的硬实力。中国的电网、电站等电力基础设施建设和数据中心、算力中心等数字基础设施规划都是在国家战略的统一指导下制定的，避免了西方常见的漫长审批、社区抗议、环保诉讼等流程，能够以最快的速度落地。AI数据中心项目拥有长期、稳定、廉价的电力供应，对于需要巨额资本开支和长期规划的AI企业来说是最大的定心丸。“电力+开源+应用”这一体系一旦成熟，完全有能力重新定义AI竞争的规则，让芯片优势在体系优势面前相形见绌。

　　在人工智能深刻重塑全球传播秩序的当下，掌握与中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，已不仅是一项传播任务，更是一项关乎国家发展全局的战略要务。中国应以积极的姿态应对挑战，既要着眼于单点技术的突破和单个热点的宣传，还要致力于构建一个融汇技术赋能、平台构建、战略引领与叙事创新的综合性系统，全面提升国际话语权，向世界展现一个真实、立体、全面的中国，最终推动构建更加公正、开放、多元的国际传播新秩序。

　　（作者系西安翻译学院副教授）