当中国网络文学海外用户超过3.5亿、微短剧总产值突破千亿元、网络游戏《黑神话：悟空》横扫国际大奖时，曾经被视为“小字辈”的网络文学、网络影视剧、网络游戏文化“新三样”，如今已成长为中国文化产业增长的新引擎、文化出海的主力军。

　　回望“十四五”，在政策、技术、市场与大众参与的多重合力推动下，数字文化新业态实现了从边缘到核心的跨越。展望“十五五”，近日多位学者在接受本报记者采访时表示，文化“新三样”的战略定位、发展目标、治理逻辑正迎来系统性质变，有望迈入高质量发展的全新阶段。

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　　刚刚过去的“十四五”时期，以网络文学、网络影视剧（含微短剧）、网络游戏为代表的文化“新三样”异军突起，成为中国文化产业出海的一抹亮色。围绕文化“新三样”为何能成为讲好中国故事的优势载体、当前面临的发展瓶颈、“十五五”期间如何实现新突破等问题，中国社会科学网邀请中国传媒大学文化和旅游研究基地主任彭健与华中师范大学国家文化产业研究中心文化资源研究所所长徐金龙，两位在文化产业研究领域深耕多年的学者接受采访。

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　　东南亚由于地理区位成为中国文化“走出去”的关键战略目的地。与此同时，跨区域合作的深化，文化内容、技术平台与商业模式的外溢，也在不断拓展中国文化在东南亚的传播路径与生态空间。

　　在此背景下，中国文化产品在东南亚的实际传播亮点与困境并存：一方面，东南亚地区呈现出复杂多元的文化与舆论环境；另一方面，网文、网剧和网游的中国文化“新三样”在东南亚出海中实现了突破性增长。本文基于对中国文化“新三样”出海实践的系统分析，提炼出“媒介—文化—情感”三重融合文化传播机制，以期为中国文化“新三样”在东南亚的可持续传播提供理论参考与实践启示。

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