近几年，农村电商宛如一座“数字金桥”，直接链接田间与云端，凭借其强大的市场链接力与创新的互动销售模式，成为农户对接大市场的重要通道。2024年，我国农产品电商网络零售额达到6797.8亿元，同比增长15.8%，连续三年超额完成《2024年数字乡村发展工作要点》中设定的6300亿元目标。碰巧江南大学商学院的浦徐进教授邀请我阅读他和丁军飞副教授共同完成的新著《农产品电商供应链管理：理论模型和实践创新》，并为这本专著写书评，使我得以比较细致和深入的了解农产品电商供应链的运作机理及其在实践中的作用和意义。

《农产品电商供应链管理：理论模型和实践创新》封面图

　　长期以来，农产品“卖难”问题一直困扰着我国农业发展。农产品销售难归根结底还是农业“小散弱”与大市场之间的矛盾，传统农业经济模式已难以适应现代化发展需要。随着农业产业从生产主导的传统农业逐步迈向市场流通主导的现代农业，农产品市场呈现出三大显著特征：首先，市场联动效应日益增强，需求在市场中的作用不断提升；其次，消费者对农产品的数量需求有所降低，而对质量的要求却日益提高；最后，传统的营销方式因效率低下而逐渐暴露出其局限性。农产品电商不仅是推动特色农产品规模化扩张、推动特色产品结构优化的新举措，更是培育特色产品品牌，拓展产品价值增值空间，加速产业带形成的新动力。

　　国外学术界对电子商务的研究始于20世纪70年代末，对农产品电商的研究较为成熟，主要包括发展现状研究、商务模式的研究和物流供应链的研究等。国内学术界对农产品电商目前的研究主要集中在商务模式、案例研究、现状与对策、平台建设、物流配送等五个方面，总的来说对农产品电商定性研究的多，定量分析相对较少。浦徐进教授和丁军飞副教授在国家自然基金面上项目“‘社区支持农业’共享平台的运作机理与优化策略研究”(71371086)和“农村电商主导的直采直销供应链运作机理和优化策略研究”(72271109)的支持下，通过多年的持续探索，将一系列研究成果汇总在这本专著里。该书运用博弈论、数理统计、运筹优化等定性研究方法，聚焦农产品电商供应链运营优化这一主题，重点关注供应链运作的关键节点和核心企业决策，主要研究农产品电商供应链生产、物流配送、营销、助农以及“社区支持农业”模式下的运作策略等问题。首先，分别对生产、配送、营销等环节的运营决策问题进行研究；然后，从政府的角度研究农产品电商供应链的助农策略；最后，针对社区支持农业这一新型模式下的农产品电商供应链运作策略问题进行研究。该书从整体建模和整体求解的思路出发，以农产品供应链运作为主线，研究供应链中各成员之间存在的相互作用和相互影响耦合关系，力求实现农产品电商供应链的高效协作和整体优化。同时，该专著通过深入调研我国不同地区和电商企业的农产品供应链发展实践，对案例进行了详细整理和经验提炼，力争使研究结论能够兼具理论意义和实践价值。

　　在2025年的中央一号文件中，“农村电商”作为关键词出现7次，创历年之最。我国各省市也积极响应国家政策规划，对各省市农村电商行业的发展做出了具体规划，支持当地农村电商行业稳定发展。从“养在深闺人未识”到“触网畅销千万家”，农村电商正在进入发展的快速路，为乡村振兴注入源源不断的强劲动能。因此，《农产品电商供应链管理：理论模型和实践创新》一书的出版契合当下时代特征，是一本内容丰富、分析翔实、可读性强的管理学佳作，能够启发我们深入地思考如何创新电商助农模式，加快形成了一种可持续、可复制、富有生命力的“造血式”助农新范式。

　　（作者系江苏大学管理学教授）