当前，中国与东盟正在构建更为紧密的命运共同体，双方关系从紧密的经贸互嵌，向深层的政治互信与人文交流升华，增进社会层面的相互理解与情感认同，已成为夯实合作根基的时代命题。习近平总书记指出，要推进国际传播格局重构，加大外宣工作统筹协调力度，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。在此背景下，创新面向东盟的叙事体系，已然成为中国主动设置议题、贡献区域治理智慧的核心环节。

　　格局变化呼唤传播新范式

　　中国与东盟关系的新形势、区域传播生态的结构性变迁与国际叙事竞争的日趋激烈，共同构成了中国故事传播所面临的全新格局。传播格局的深刻变化亟需一种更具感召力、适应性与战略性的传播新范式。

　　中国—东盟关系正经历从务实合作向战略协同的升维，内在地呼唤更具感召力与战略高度的新叙事体系。过去较长时期内，双方以贸易往来、投资合作等经济互利叙事为主，但随着区域合作不断拓展，这种以成果展示为主的叙事模式已难以充分体现双方关系的战略深度。近年来，中国与东盟陆续通过《中国—东盟战略伙伴关系2030年愿景》《中国—东盟关于“一带一路”倡议与〈东盟互联互通总体规划2025〉对接合作的联合声明》《落实中国—东盟面向和平与繁荣的战略伙伴关系联合宣言的行动计划（2021—2025）》等重要文件，使合作领域从经贸扩展至治理、安全、文明互鉴、数字合作等领域。共建“一带一路”进入高质量发展阶段，更需要通过叙事体系的升级，使合作理念、合作价值与合作方向能够在东盟社会构建更具感召力的解释框架。

　　东盟舆论场的媒介形态与接受方式的深刻变化呼唤传播路径的根本转型。社交媒体普及、多平台并存、信息来源分散，使传播格局呈现碎片化、去中心化特征。东盟国家多民族、多语言、多宗教的社会结构，使舆论场更加多样化、分众化。在新媒体环境下，依靠传统的单向传播模式和以主流媒体为中心的传播路径，难以实现有效触达、覆盖广泛人群的目标。传播生态的深刻变化要求传播方式实现互动化、在地化及数字化，以适应东盟媒介用户的习惯，使合作内容能够在真实语境中实现有效表达。

　　区域叙事的激烈竞争引发的话语权争夺使传播创新成为紧迫任务。近年来，一些域外势力不断通过设置舆论议题及媒体投射深度介入东南亚地区，试图以自身叙事塑造区域舆论方向，中国叙事若仅停留在自我视角，容易在竞争中陷入被动。与此同时，东盟国家坚持东盟在区域架构中的中心地位，强调在地区事务中的主导性与自主性，强调合作必须尊重区域规范、文化传统与政治实践。这意味着，对外叙事不仅要讲清中国立场，更要处理好叙事与东盟语境之间的关系，使传播内容能够主动融入当地公众的认知结构。

　　以系统思维引领叙事逻辑重塑

　　面对复杂多元的东盟舆论场，任何单点、零散的传播努力都难以形成规模效应与持久影响力。因此，必须引入系统思维，从宏观上重塑中国故事的叙事逻辑，实现从分散叙事到整体叙事、从被动回应到主动构建、从事实传递到价值共鸣的根本性转变。

　　其一，构建多元协同的叙事共同体，实现传播主体的系统化整合。当前，媒体机构、高校智库、社会组织等各类主体功能分散，未能形成合力。未来的传播工作必须致力于打造一个结构化的叙事网络，使各方在统一的战略规划下形成稳定、互补的合作链条。例如，媒体机构长于内容生产，高校智库精于政策解读，驻外机构则熟知在地情况。通过构建跨部门、跨领域的协同机制，将多语种资料、区域研究成果等纳入共享资源库，推动面向东盟的中国故事在内容生产、知识阐释、区域投放等方面有效联通，确保叙事表达的一致性、连续性与说服力。

　　其二，建立前瞻驱动的议程设置机制，实现传播过程的系统化引领。在激烈的区域舆论竞争中，不及时应对与事后解释极易陷入战略被动。必须提前布局，建立一套能够预判议题、主动设定框架的叙事机制。借助孔子学院、东盟研究院等机构的公共沟通渠道，充分发挥其持续性、人文性的议题铺垫功能。各类智库与高校则通过扎实的区域国别研究，为合作愿景、互联互通等重大方向提供前瞻性的学理支撑与议题储备。通过联动学术界、媒体与在地机构，将中国故事的研究、阐释、传播三者有机结合，从而掌握话语主动权，不断提升话语传播效能。

　　其三，深耕情感与价值共鸣的叙事内容，实现传播内涵的系统化升华。传播的终极目标是赢得人心，这要求叙事必须超越表层的利益互惠表述，深入情感联结与价值认同层面。中国与东盟国家在历史长河中积淀的丰富文化交流、相似的节庆民俗与记忆，是构建情感认同的宝贵资源。通过民俗互动、青年交流、故事分享等多元形式，可以在日常场景中自然呈现中国故事，生成跨越文化边界的共情力。最终，在价值层面持续强调相互尊重、共同发展与文明互鉴，推动叙事从利益共同体的解释，升华为命运共同体意识的塑造，建立起最坚实、最持久的跨社会价值纽带。

　　推动叙事深层共鸣的创新路径

　　实现与东盟社会的深层共鸣意味着必须超越叙事内容的局部调整，转向范式的根本性创新。向历史汲取智慧、推动话语的文化转译、构建传播的双向生成，是系统性地构筑一条直抵人心、激发共情创新路径的核心支柱。

　　挖掘共享历史记忆，夯实叙事的认同根基。中国与东盟两千多年的经贸往来、使节互访与海上交流，积淀了极为丰厚的历史资源。从古代陆海丝路绵延不绝的文化互动，到郑和下西洋的和平友谊，都印证了双方长期相互依存、共同发展的历史主线。将这段跨越时空的共同经历系统性地纳入当代叙事，能够有效将故事的视角从“中国独白”转换为“区域对话”。这不仅能极大增强故事的亲和力与可信度，更能将叙事目标从介绍中国经验，升华为展现区域共享的发展愿景，从而构建一个更具参与感和包容性的区域故事体系。

　　推动话语表达转换，实现理念的文化转译。东盟文化结构具有多元性、复杂性，要实现中国故事在东盟国家的深层次传播，需超越传统叙事话语的单向输出模式，转向以文化共鸣为基础的意义共建。因此，必须推动叙事话语走向更生动的文化转译。文化转译不仅是信息传递，更是文化创新与融合的过程。它强调在中国与东盟国家的跨文化互动中，既要尊重文化差异，又要寻找共通性，进而促进文化交流。要系统识别并梳理具有共通性的文化符号，解码其历史与社会背景，在东盟文化语境中寻找对应或相近的意义载体。例如，以共通的稻作文明、山水审美、节庆习俗作为情感触点，这些共同经验可作为转译的中介，将政策理念转化为可感知、可共情的文化叙事。运用区域受众熟悉的文化符号与生活语言来传递核心理念，协调意义偏差，减少跨文化误解。中国与东盟国家的文化共通性为文化转译提供了鲜活载体，通过挖掘民间故事等叙事资源，可以将开放包容、命运与共等抽象概念，转化为可感知、可体验的文化形态与情感联系。

　　创新叙事交互模式，构建双向的内容生成。当前，互联网技术与数字技术的发展极大促进了文化故事的无国界传播，为交互式叙事情境创造了可能性，中国故事在传播者与东盟国家受众的互动参与中被共同塑造和丰富。虚拟展陈、社交媒体话题共创、线上课程互动等创新形式，都能有效激发区域公众的主动参与意识，促使其从文化内容的被动接收者转变为积极的分享者与二次创作主体。在线下场景中，青年文化交流营、民俗技艺工作坊等互动形式，则进一步推动文化传播从静态展示向动态共创转型。如以中越建交75周年暨中越人文交流年为契机，两国在平等对话的基础上共同开展系列文化交流活动，在青年、教育、旅游、文化、媒体和地方交流等方面取得显著成效，民心相通进一步深化。传播叙事的交互模式使中国故事能够有机融入东盟国家的社会文化肌理，为构建更为稳固的周边命运共同体奠定坚实的情感基础。

　　在时代变迁、传播媒介革新与区域话语权竞争日趋激烈的背景下，面向东盟的传播实践正经历着深刻转型。构建面向东盟的中国故事传播新范式，是中国—东盟关系深化发展的必然要求。展望未来，随着中国—东盟命运共同体建设步入新阶段，唯有持续创新叙事体系、深化价值共鸣，方能使中国故事在东盟沃土中生根发芽，为区域的持久繁荣与共同发展注入深沉而坚韧的文化动力。

　　（作者系广西民族大学党委书记、广西中华民族共同体意识研究院院长）