宋代是我国传统绘画的巅峰时期。宁波作为海上丝绸之路的核心港口与浙东文化重镇，留存了大量承载地域特色的宋代古画。随着数字时代来临，尤其是数字中国战略的持续推进，古画的数字化传播，成为弘扬中华优秀传统文化、焕发地域文化活力的重要载体。
推动数字场景活化传播
宁波当地留存的宋代画具有极高的艺术价值与史料价值。例如，聚焦农耕民俗的古画《明州耕织图》，生动再现了宋代宁波地区稻田耕耘、养蚕、筑屋、灌溉等生产生活图景，图中清晰可见的加宽曲辕犁、轻便秧马、尖顶斗笠及田垄间耐涝的双季稻，都是本地自然地理影响农具形制、作物选择的鲜活实证，印证了浙东农耕文明独特脉络。
随着时代发展，古画与当代社会的价值共鸣得以强化，古画解读联结断层则亟待修复与重构，静态画作无法为观众构建完整历史语境。多数观众难以辨识《明州耕织图》中耕织流程的时序逻辑与农具的适配原理，无法读懂《宝庆四明志》中地域农耕制度、物产分布与浙东水土的契合之道，只能依赖有限的展板文字联想。这种浅层体验导致专业研究成果难以突破圈层，进入大众视野。普通观众认知仅停留在视觉表层，年轻群体则更倾向于动态媒介。古画传播形式受限与年轻群体感知偏好脱节的问题不容忽视。
数字场景活化传播能有效破解上述难题。通过“技术+内容”的融合，让画作中的文化基因从静态存档转变为动态传播。特别是即梦平台的多光谱解析、写实建模、智能交互功能，可将静态画作转化为可感知的数字场景，直击年轻人的感官体验，破解传播难题。
数字场景活化传播的路径创新
数字场景活化传播的前提是时代赋予画作的现实转译，而AI技术的深度介入正在重构这一转译过程的效率与精度。以即梦技术范式为例，AI可助力古画活化数据、场景建模、互动开发，通过数字平台，为古画呈现数字化全流程展示。
传统的数据采集方式依赖人工，存在精度不足与效率低下的问题。运用AI进行数据采集与修复，可还原古画细节，有效提取文化元素。例如，解析《明州耕织图》古画时，AI可自动分类耕织农具、劳作场景、民俗器物等核心元素，甚至精准识别曲辕犁的结构细节、蚕匾的编织纹理与织机的纹饰工艺。通过构建宁波宋代古画专属数字资源库，可以大幅提高单幅古画解析效率。
在场景动态重构方面，通过使用可灵AI的图生视频功能，结合宋代画作的笔墨韵律，添加物理属性后可生成动态影像。传统建模难以兼顾历史真实与艺术意境，通过AI可驱动场景建模来平衡写实与写意。如通过提示词引导，可设定晨光中的明州水乡氛围，系统便智能渲染出薄雾缭绕、朝霞映水的光影效果，并加入鸟鸣、溪流声等环境音效，增强沉浸感。将原本孤立的画面片段串联成完整农耕织布流程，实现从播种到收获的全周期动态呈现，使观者得以在约三分钟内沉浸式体验宋代宁波的四季劳作场景，重构对地域文化基因的认知链条。
互动功能研发模块则以AI为核心驱动，深度融合虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，推动个性化体验迭代升级。通过技术赋能，增强动态场景的实时交互属性，有效引导观者从传统的被动接收转变为主动探索，更深刻地理解、记忆宋代宁波地域文化内涵。以虚拟“明州水乡”场景为例，观众可在数字空间中拾取“加宽曲辕犁”模型，模拟古代农耕动作，系统会给予及时反馈。这种沉浸式交互设计，极大地提升了用户的参与感与体验感，将抽象复杂的历史知识转化为可感可知、富有趣味性的实践过程，有效缩短了古画所承载的历史文化与现代生活的时空距离， 强化了观者的文化认同。
数字技术的突破性发展，为宁波宋代古画中蕴含的地域文化符号与浙东精神内核的提取、解码及转译提供了关键支撑，使原本隐匿于笔墨之间的宁波特色文化内涵得以具象化、可感知。宁波宋代古画作为承载浙东文化的艺术载体，其线条韵律、色彩体系、构图范式及题材选择，都蕴含着宁波独特的审美标准。在传统传播模式中，这些文化元素的解读高度依赖专业知识储备，普通观众难以准确把握。数字技术通过精准提取与智能转译，使宁波古画文化元素实现了从专业解读到全民通俗化共享的跨越。
数字化传播的价值实现
运用数字技术活化传播古代画作，本质是技术赋能地域文化的传承与发展。通过技术赋能，构建沉浸式场景，以内容创新传递文化内涵，靠多元协同扩大传播实效，其核心是文化传承、公众参与、产业延伸的闭环，推动数字场景活化从单次项目升级为持续传承的文化实践。这为地域文化传承提供可复制路径，推动了数字场景活化从单次项目升级为持续传承的文化实践。
价值实现的维度。AI技术让《明州耕织图》等古画从静态藏品变为动态载体，将耕读传家、海洋商贸等抽象文化内涵具象化。AI互动场景打破体验局限，小程序、AR课程、短视频吸引青老幼群体参与，让观众以第一人称视角沉浸其中，从而引发情感共鸣并深化认知，形成全民传承格局。数字活化中华优秀传统文化资源，为发展文旅、文创产业提供了丰富素材，通过有效传播推进文化价值向经济价值转化，实现了价值增值。
价值提升的关键路径。推动数字活化升级，需多管齐下。一是坚守本真，构建文化专家、技术团队及受众代表三重审核机制，避免过度使用特效稀释内涵，优化平台智能解读与通俗注解。二是深化分众服务，借助AI用户画像细化策略，为青少年开发剧情互动游戏，为研究者升级高清资源库，为游客推出AR导览，实现个性化体验。三是聚焦生态构建，携手市场、政府部门等主体，共同打造海上丝绸之路数字文化长廊。
价值的保障支撑。确保传承可持续，需筑牢保障体系。一方面强化技术运维，定期升级数字平台兼容性，修复古画数字资源损耗，保障高清影像、互动功能长期稳定，避免因技术迭代导致活化成果流失；另一方面完善反馈机制，搭建用户意见实时收集通道，结合文旅数据、文创销量分析受众需求变化，动态调整传播内容与形式，如根据青少年偏好优化互动游戏剧情，依据游客反馈升级AR导览点位，让数字活化始终贴合需求，真正实现文化基因活在当下、薪火相传。
（作者系宁波财经学院艺术设计学院讲师）
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