全国两会期间，“广货行天下 花街进北京”文化展示推广活动在北京北海公园开幕。从湾区智造到全球市场，从非遗文创到智能科技，“广货行天下”系列活动汇聚广东精品好物，通过全产业链赋能，让承载着品质、创新与文化底蕴的广货走进千家万户。这不仅是广东扩大内需、推动高质量发展的生动注脚，更是中国制造转型升级、中国经济韧性强劲的时代缩影。多位学者在接受记者采访时表示，广货从改革开放初期的“平、靓、正”，到如今的“智、优、潮”，背后是中国制造业实力的飞跃、中国品牌的崛起、中国经济的稳健前行。

　　探索品牌培育创新路径

　　1月，广东启动“广货行天下”春季行动。广东省人民政府副秘书长孙哲表示，要搭建广东制造业高质量发展的展示窗口，为优质广货打通全国市场渠道，让全国消费者便捷选购广东好产品、感受广东好品质。广东省商务厅相关负责人介绍，“广货行天下”立足广东制造业根基，依托全省31个制造业大类、9个万亿级产业集群优势，整合广交会、各类专业展会、电商平台、线下商圈、物流体系等资源，构建了“政府引导、平台支撑、企业主体、市场运作”长效机制，推动广货从“产品走出去”向“品牌立起来”“文化传开来”升级。

　　企业界作为“广货行天下”的主力军，纷纷以实际行动参与其中。格力、大疆、OPPO、比亚迪等广东龙头企业，成为“广货行天下”的“硬核担当”。中山、深圳等各地市同步发力，推出“中山百货进上海”“深圳消费电子嘉年华”等特色活动，地方特色产品与优势产业集群抱团亮相。线下商超设立广货专区，高速公路服务区开通助农驿站，线上平台开设广货专场。从城市商圈到田间地头，从直播镜头到海外市场，广货以全方位、立体化的姿态，在推动消费提质升级上作示范。

　　在广东工业大学经济学院院长谢卫红看来，区别于以往追求短期销量的促销活动，“广货行天下”是一场以数字经济为底座、多元主体协同参与的系统性市场拓展行动，通过融合数字技术、制度创新、产业协同和品牌塑造，推动广东产品高效连接国内国际两个市场。谢卫红总结了三大创新特色：一是从“单点促销”转向“系统组织”，在数字底座支撑下，政府、平台、链主企业、产业集群与中小企业形成协同联动。二是从“卖产品”转向“卖品牌、卖文化、卖体验”，在关注成交量的同时，将广东制造的技术内涵、品牌形象与岭南文化推向市场。三是从“活动推动”转向“能力培育”，广东正探索将数据、算力、平台等转化为产业能力，降低中小企业市场门槛。

　　受访学者表示，“广货行天下”突破传统促销模式，以特色化、创新化、长效化举措实现销量与品牌双提升、产业与文化共繁荣，探索出可复制、可推广的实践路径，让广货既“走得出”更“站得稳”。其核心价值不仅在于短期促消费，更在于探索了数字时代市场拓展、产业协同和品牌培育的新路径。谢卫红认为，要健全多元主体协同的制度保障，推动政府从“活动组织者”转向“制度供给者”，引导链主企业、平台发挥各自作用；推动数字要素转化为产业公共能力，依托数据交易平台实现数据安全共享；通过内外贸一体化增强市场拓展韧性，推动短期“爆款”转化为长期品牌资产。

　　夯实广货“出海”产能基础

　　“广货行天下”彰显了中国经济的强大韧性、创新活力与光明前景。华南理工大学经济与金融学院教授林峰认为，广东拥有全国最齐全的31个制造业大类，产业配套高效协同，从核心零部件到系统集成可实现省内闭环；在人工智能、无人机、新能源汽车等领域，龙头企业持续突破关键技术，推动制造业从单一产品制造向“技术+产品+服务”综合解决方案升级，大幅提升了广货的国际竞争力。同时，科技创新成果快速落地，在物流、制造等多领域形成应用场景，推动广货从传统商品输出向体系化输出转变。

　　广东已从代工生产转向技术研发与品牌建设并重，广货内涵实现迭代。大疆、亿航占据全球无人机领域领先地位，广汽、比亚迪推动中国新能源汽车走向世界，美的、格力从“造产品”转向“提供智慧生活解决方案”……林峰表示，广货的转型是广东制造升级的缩影。

　　“广货出海不仅是外贸维度的地域现象，更是中国产业链纵深升级与新质生产力崛起的缩影。”暨南大学经济学院教授杨森平认为，如今的“新广货”早已挥别了低端代工的旧影，转而向“工程师红利”要效益，这种从“汗水驱动”到“脑力驱动”的嬗变，成为我们跨越“中等收入陷阱”、实现高质量增长的底气所在。“从传统制造向智能制造转型，从加工贸易向自主研发升级，数字技术、跨境电商、市场采购贸易等新业态、新模式快速发展，持续提升了广货的科技含量与附加值，让中国产品在国际市场形成可持续竞争优势。”在广东外语外贸大学经济贸易学院院长孙楚仁看来，“广货行天下”是中国经济高质量发展的生动缩影，彰显了中国经济光明向好的趋势。

　　在杨森平看来，中国经济的底气往往在那些高度集中的产业集群中。以珠三角新能源汽车为例，从核心“三电”系统到整车的组装成型，在方圆百里之内就能完成全产业链的闭环。他表示，这种“上下游不出城”的生态布局，不仅降低了制度性交易成本，更在面对全球供应链波动时，展现出一种惊人的自我修复能力。孙楚仁表示，产业根基稳固是“广货行天下”的底气所在，依托粤港澳大湾区产业协同优势，广东实现从核心零部件到终端成品的高效配套，为广货“出海”夯实了产能基础，充分彰显出中国经济的强大韧性与供给优势。

　　中国社会科学报记者 李永杰