中国社会科学网讯 1月30日，作为行业内首个对文化和旅游两大领域进行综合回顾的年度学术成果，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》（以下简称“《报告》”）在京正式发布。

会议现场

　　报告发布单位北京京和文旅发展研究院副院长侯雪彤代表课题组进行报告发布。本次报告在数据分析、文本分析等基础上新增发布十大政策热词、十大行业年度热词，同时继续发布十大热点事件、十大发展趋势，体现了延续性与创新性。

　　《报告》指出，2025年中国文化产业和旅游业稳中有进、向好发展，延续复苏后高质量发展态势。在新质生产力赋能与消费升级趋势下，行业市场主体活力与规模效益双提升，新业态与数字化转型动能强劲，文旅消费成为内需复苏核心引擎及内外循环协同关键纽带，同时面临供需匹配、结构调整、区域均衡等挑战。面向“十五五”，文化产业和旅游业将迈向高质量发展新阶段。在数字经济向智能经济跨越的关键阶段，社会美育与体验经济深度融合的发展背景下，呈现出文明叙事现代化、事业产业协同化、产业逻辑数智化、区域功能网络化、数据要素资产化、创作主体大众化、消费市场分层化、产业形态平台化、融合态势无界化、发展格局双循环的十大趋势。

　　中国黄河文化经济发展研究会副会长张坚钟表示，报告紧扣国家战略，彰显智库担当；数据扎实、方法科学，以多种数据体系和多维度分析筑牢结论根基；洞察深刻、内容创新，精准捕捉消费变革、业态创新等产业新趋势与特征，为政府决策、企业经营和学术研究提供重要支撑。

　　清华大学新闻与传播学院副院长张铮表示，《报告》具有明现状、找趋势、稳信心、解疑问的四大特点，清晰呈现当下文旅产业的发展速度、规模、结构、特征与质量，为战略制定、政策研发、环境优化提供指引。在国际形势不确定的大环境下，通过展现中国文旅产业高质量发展的确定性，坚定“十五五”时期产业发展的信心。

　　聚焦“十五五”时期文化和旅游发展趋势，中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆认为，当前文化和旅游领域体现出“政策赋能、科技加持、场景落地、消费下沉、业态提质”五大核心特点。卜希霆认为，“十五五”时期文旅发展需聚焦科技与文化深度融合、全域场景价值挖掘、数据要素价值释放。

　　北京联合大学旅游学院副院长、教授孙业红认为，旅游已与生活紧密融合，游客不再执着于传统景区，而是追求目的地的人间烟火体验，建议行业打破产业边界，将目的地与人相关的体验产品化，强化客源地与目的地的联结及游客与当地居民的情感共鸣。

　　北京市科学技术研究院研究员、中关村创意经济研究院首席专家张京成提出文旅产业发展的“确定性与不确定性”辩证关系，强调情绪价值将成为未来文旅消费的核心，要以创新思维实现精神价值提升与消费能力转化，为消费者提供更优质的情绪与精神体验，推动融合业态形成可持续发展的产业生态。

　　微博政务运营总经理李峥嵘强调新媒体已超越信息发布工具上升为新质生产力，需深度融入文旅业务线，实现线上线下、市场与用户的全面融合。呼吁文旅行业重视媒介治理能力提升，充分发挥新媒体在资源整合、用户链接、情绪洞察、舆论引导中的枢纽作用，把握文旅传播与发展的核心规律。

　　新华网文化产业中心市场总监李鹏分享了对当前文旅消费趋势的观察与布局。他表达了“文旅场景无处不在”的发展特征，认为当前文旅已摆脱传统局限，呈现全域渗透、多元创新的态势。一是沉浸式体验的主流化，二是空间焕新的产业化，要进一步挖掘全域空间价值，满足消费者多元化、场景化的文旅需求。

　　北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周在总结发言中对“十五五”时期文化和旅游高质量发展的实施路径进行了分享。

　　此次会议由中国文化产业协会指导，北京京和文旅发展研究院、新华网文化产业研究院、北京七九八文化科技有限公司联合主办。

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