大型国际体育赛事不仅是竞技交流的重要平台，也是文化传播和文明互鉴的重要载体。近年来，随着文化元素不断融入大型体育赛事，体育赛事逐渐超越竞技活动本身，成为展示国家形象、促进文明交流和传播文化价值的重要公共文化空间。与此同时，非物质文化遗产国际传播也由传统的展览展示、文化交流等方式，逐步拓展至体育赛事、文化消费和数字传播等新场域，呈现出传播场域不断拓展、传播方式持续创新的发展趋势。

　　体育赛事与非遗的融合，并非传播载体的简单转换，而是传统文化传播场域、传播方式和价值生成机制的深刻调整。国际体育赛事何以能够成为非遗传播的新场域？其内在运行机制是什么？又为新时代中华优秀传统文化国际传播提供了哪些启示？这些问题值得进一步思考。

　　世界杯官方授权

　　开启非遗传播新实践

　　2026年美加墨世界杯期间，经国际足联官方授权推出的“非遗遇见世界杯”项目，将岭南铜凿剪纸、花丝镶嵌、广珐琅等岭南非遗，以及扬州螺钿、广西壮锦、贵州苗绣、云南彝绣等国家级非物质文化遗产纳入世界杯官方文创体系。这是中国非遗首次以官方授权产品的形式系统进入世界顶级体育赛事，也是中华优秀传统文化深度融入全球体育文化传播体系的重要实践。相较于以往依托国际展览、文化交流、艺术演出等渠道开展传播，此次非遗进入世界杯，不仅拓展了中华优秀传统文化参与国际传播的路径，更推动了非遗由传统文化展示对象转变为全球公共文化空间中的文化参与者，标志着国际体育赛事正在成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的新场域。

　　这一变化并非传播载体的简单转换，而是非遗传播逻辑的深刻调整。长期以来，非遗传播主要依附于文化系统内部，通过展陈、演艺、节庆等方式完成价值传递，传播对象相对固定，传播场景具有较强的专业性和仪式性。当非遗进入体育赛事场域，其传播过程不再局限于文化展示，而是在赛事观赏、文创消费、社交互动和媒介传播等多重实践中完成意义生产，实现由文化资源向公共文化符号的转化。

　　此次世界杯官方授权并未停留于传统文化元素与体育商品的简单叠加，而是在坚守工艺本真性的基础上实现传统技艺的再语境化。以岭南铜凿剪纸、广珐琅、花丝镶嵌等项目为例，数字建模、工业设计等现代技术承担产品研发和形态转换功能，核心制作工序仍由非遗传承人完成，使现代生产体系与传统工艺形成优势互补。同时，非遗产品突破传统陈设器物和工艺收藏品的边界，进入徽章、饰品、文具、生活用品等日常消费场景，使非遗从静态展示走向动态使用，在持续的社会互动中生成新的文化意义，也提升了中华优秀传统文化的国际可见度。

　　体育赛事重构非遗传播的

　　场域逻辑

　　国际体育赛事之所以能够成为非遗传播的新场域，关键在于其突破传统文化传播相对封闭的空间结构，建构起开放共享的全球公共文化空间。长期以来，非遗主要依托博物馆、文化馆、非遗展演、节庆仪式等文化场域传播，其价值主要通过展示、讲授和体验得以传递。这种传播模式有助于保护文化本真性，却容易形成相对固定的传播边界，受众多集中于文化爱好者和专业群体。世界杯、奥运会等国际体育赛事则汇聚不同国家和文化背景的广泛参与者，具有跨文化交流、跨媒介传播和全球共享等优势。当非遗进入这一场域，其传播对象由特定群体拓展至全球公众，传播环境由文化系统内部延伸至国际公共生活，文化传播也由单向展示转向多元互动。体育赛事并非简单拓展非遗传播的平台，而是重构了非遗参与全球文化交流的场域逻辑。

　　体育赛事能够持续放大非遗传播效应，源于其独特的情感生产机制。体育竞技所形成的激情、荣誉和集体认同，能够超越语言与文化差异，迅速建立广泛的情感联结。非遗文创进入赛事场景后，不再是供人观赏的文化符号，而是在观赛、收藏、馈赠、佩戴和使用等实践中融入受众的情感记忆，并伴随赛事体验获得新的文化意义。与此同时，体育赛事还推动非遗传播由阶段性展示向持续性生活实践延伸。非遗保护强调“见人见物见生活”，其生命力源于社会生活中的持续实践。国际体育赛事形成的文化消费场景和产业链，为非遗创造新的实践空间。世界杯官方授权文创产品突破传统工艺品主要用于展示和收藏的局限，进入纪念品、饰品和生活用品等日常消费领域，使传统技艺不断获得新的使用价值和文化意义。这不仅能延长非遗传播链条，也能拓宽文化参与的社会基础，使非遗由一次性的文化体验转化为持续性的生活实践。体育赛事真正改变的，不仅是非遗传播的空间位置，更是文化意义生成和价值实现的方式，推动非遗由地方文化资源逐步成长为参与全球文明交流互鉴的重要文化符号。

　　大湾区构建非遗跨界传播的

　　实现机制

　　世界杯官方授权中的岭南非遗实践，并非单一项目的偶然成功，而是粤港澳大湾区文化资源、产业体系与开放优势协同作用的结果。大湾区之所以能够率先推动非遗进入国际体育赛事，不仅在于拥有丰富的非遗资源，更重要的是形成了传统文化、科技创新、现代产业和国际市场深度融合的发展机制。近年来，大湾区依托粤港澳协同发展和文化产业创新，逐步构建起涵盖非遗保护、创意设计、品牌运营、市场推广等环节的文化创新体系，推动非遗由文化资源向文化产品、由文化遗产向文化消费、由地方文化向国际传播转化，使传统文化在现代产业链中不断实现价值重构。这种文化资源整合能力，为非遗融入国际体育赛事提供重要支撑，也使大湾区成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要实践空间。

　　从实践路径来看，大湾区探索的关键，在于实现现代科技与传统工艺的协同创新，而非以技术替代技艺。世界杯官方授权产品研发过程中，数字建模、工业设计、智能制造等现代技术主要承担产品设计优化和标准化生产功能，而铜凿剪纸的敲凿、花丝镶嵌的掐丝、广珐琅的烧制等核心工序仍坚持由非遗传承人完成，保证传统工艺的文化内涵和艺术品质。技术介入改变的是生产效率和产品形态，并没有改变传统技艺作为文化主体的地位。这种“科技赋能、技艺守正”的协同模式，可以有效突破传统非遗产品开发规模有限、市场适配不足的发展瓶颈，使文化本真性与市场需求实现有机统一，也为非遗实现创造性转化、创新性发展提供了新的实践路径。

　　大湾区构建多主体协同参与的传播机制，为非遗持续融入国际公共文化空间提供制度保障。大湾区不仅探索出非遗跨界传播的现实路径，更形成文化资源整合、科技协同创新和多元主体参与相互支撑的发展机制，为新时代中华优秀传统文化参与全球文明交流提供具有示范意义的区域经验。

　　非遗融入体育赛事，不是文化元素对体育活动的简单嵌入，而是在公共文化空间中实现文化意义的再生产和价值重构。从赛事文创、开闭幕式到公共文化活动，传统文化由赛事的辅助元素转变为文化建构的重要内容，推动非遗突破传统展示空间，更加广泛地进入社会生活和国际交流。体育赛事赋予非遗的不仅是新的传播载体，更是参与全球文化互动、深化文明交流互鉴的重要契机。新时代中华优秀传统文化国际传播，应更加注重传播方式创新，而不仅是传播内容拓展。这种建立在共同体验基础上的传播，更有利于跨越文化差异，增强国际社会对中华优秀传统文化的理解与认同，也体现了当代国际传播由单向传播向互动传播的发展趋势。体育赛事赋能非遗传播的价值，不仅体现在传播范围的拓展上，更体现在中华优秀传统文化国际传播范式的转型上。

　　（本文系国家社科基金民族学一般项目“中国南海毗邻区域广东汉剧的中华文化传承及演变研究”（25BMZ081）阶段性成果）

　　（作者系广州大学音乐舞蹈学院教授；广州大学音乐舞蹈学院艺术人类学研究所特约研究员）