近年来，我国数字文化产业蓬勃发展，《原神》《黑神话：悟空》等国产电子游戏利用强交互性、沉浸式体验、低跨文化隔阂等媒介优势，迅速登陆全球市场并持续走红，走出了一条契合新的传播环境以及数字化、网络化、娱乐化传播趋势的创新之路。如何更好地立足媒介传播规律与游戏产业特征，从符号认知、叙事赋能、记忆联结三重逻辑维度发力，依托国产游戏开拓中华文化国际传播新路，是提升中华文化国际影响力、增强国家文化软实力的重要考量。

　　视觉审美唤醒文化兴趣

　　中华优秀传统文化绵延数千年，在古典建筑、服饰纹样、神话谱系、山水美学等领域积淀了丰富的高辨识度、审美性强的文化符号，为国产游戏创作储备了丰厚的文化资源。电子游戏作为高互动、低语言壁垒、场景沉浸感强的数字媒介，能够将抽象文化意蕴转化为可视、可感、可参与的具象数字符号，将中华文化符号有机嵌入角色建模、场景建构、背景音乐、道具纹饰、关卡设计等全创作链条之中。海外玩家可在游戏的探索与剧情体验中，直观感知中式山水意境、古典建筑形制、传统服饰风貌与神话人物体系，潜移默化地完成文化认知启蒙，拉近与中华文化的心理距离。

　　以古典名著《西游记》为蓝本创作的《黑神话：悟空》，凭借精良制作与浓郁的东方美学气息风靡全球，掀起世界性“西游文化热”。其成功密码在于高度还原了中式古建格局、仙侠山水意境与经典神魔人物形象，将国画美学、传统造景理念、古典神话体系融入视觉表达，让海外玩家在沉浸式游玩中体悟东方神话底蕴与审美特质。以国产游戏助力文化出海，关键是要扎根中华文脉，深挖精选具有代表性、标识性的传统文化符号，并将文化符号内嵌于游戏底层设计逻辑之中，以符号认知搭建中外文化沟通桥梁，用视觉审美唤醒文化兴趣，用沉浸式体验降低理解门槛，使中华文化符号高效触达海外受众，为价值传递与文化认同筑牢认知根基。

　　驱动文化内涵浸润

　　叙事是凝聚情感共鸣、传递价值理念、化解文化误读的核心抓手。零散的文化符号只有经由完整叙事加以组织、串联与赋义，才能形成逻辑自洽、情感饱满、意蕴深远的文化故事，赋予文化符号持久的精神价值。中华文化出海不能仅停留在器物层面的国风元素堆砌，简单套用古风建筑、古装造型、传统美食等外在符号，止步于表层符号陈列。这不仅容易引发海外受众审美疲劳，还会因文化逻辑断裂造成认知偏差与文化误读。

　　在国际权威游戏奖项中，叙事驱动型作品获奖占比持续攀升，优质剧情体验已成为全球玩家的核心诉求，这也为中华优秀传统文化深度出海提供了宝贵的借鉴。《原神》作为国产游戏叙事赋能文化传播的典型范例，跳出了以单一国风符号堆砌的创作惯性，构建了融合多国文化元素、适配全球审美的叙事体系。如璃月板块深度萃取了中华传统契约精神、商贾文化、山水人文与民俗意蕴，把古典建筑、东方美学与市井生活自然融入场景叙事，形成了“外显多元、内蕴中式”的叙事结构——表层采用全球受众熟悉的二次元画风与冒险叙事范式，深层巧妙植入中华传统价值理念——实现润物无声的文化浸润。须弥篇章中，教令院偏执地追求极致智慧，肆意破坏生态平衡招致生存危机的情节，暗合了中华优秀传统文化“天人合一”的哲学要义，蕴含着中庸守正、过犹不及的辩证思维。前代草神大慈树王舍身济世、守护众生的剧情设定，集中彰显了舍生取义、天下为公、集体至上的传统价值追求。这种以中式价值观重构游戏叙事的创作路径，依托沉浸式剧情触发跨文化情感共鸣，通过长期涵化效应推动海外受众从符号认知走向价值认同。推动中华文化高质量出海，必须坚持由器入道、以神驭形，将中华优秀传统价值观确立为游戏叙事的底层逻辑，以文化精神主导世界观建构、剧情推进与人物价值导向。

　　塑造文化长效传播场域

　　集体记忆是文化传承与族群认同的重要支撑。以国产游戏传播中华文化，并非止于短期符号展示与故事讲述，根本还在于依托符号认知与叙事赋能，塑造跨越文化隔阂、具有持久共情力的文化记忆场域，将瞬时游戏体验转化为持久文化记忆，不断沉淀中华文化精神底色与价值基因，形成常态化、长效化的跨文化认同。在游戏传播文化的国际实践中，头部游戏厂商普遍采用IP矩阵开发模式，通过角色、剧情、文化内核的深度联动，打通虚拟游戏与线下文旅、文创周边的边界，引导受众从线上体验转向线下文化实景感知，强化文化记忆黏性。

　　创新IP化建构，打造连贯文化记忆链条。强化国产游戏文化IP思维，突破点在于跳出单品独立开发模式的制约，形成具有统一世界观、文化内核与价值关联的延续性文化记忆。着力点在于深挖西游、封神、仙侠、民俗等经典传统文化IP，打造系列化矩阵化作品体系，以统一精神内核串联创作脉络，聚合海内外玩家社群，构建系统化、可持续的中华优秀传统文化集体记忆。

　　倚重仪式化沉浸，凝聚跨文化情感共鸣。电子游戏多人在线、时空共享的媒介优势，能够让玩家在虚拟公共场域中以虚拟角色实现跨地域的“身体在场”，形成共时性情感共鸣。传统节日是中华优秀传统文化的重要载体，具有先在的仪式传播价值。《原神》海灯节全球服务器的同步上线，实现了全服玩家共点霄灯、同赏烟花、共猜灯谜，海外玩家在虚拟场景中沉浸式体悟到了中国新春团圆祈福的民俗内涵，游戏的仪式化传播打破了传统节庆的地域局限，以共时参与消解了文化隔阂，使中华民俗文化升华为全球受众共同参与、共同铭记的集体文化符号。

　　推进共建化参与，激活大众记忆共创活力。跨文化集体记忆建构是创作主体与全球用户双向共建、协同赋能的过程。开发者可通过开放场景拍摄、自定义创作、剧情二创等功能，鼓励海外玩家以个性化视角解读游戏叙事、传统文化内涵，推动受众从被动接受的“文化他者”转变为主动参与、主动传播的文化主体。《黑神话：悟空》上线前后，海外社交媒体掀起《西游记》原著解读、神魔文化科普热潮，海外博主自发制作讲解内容，玩家主动参与话题讨论与二次创作，自发完成了中华文化的国际传播，使受众在深度参与中深化了文化理解，为中华文化题材作品长远出海积累了受众基础与市场口碑，形成了可持续传播的闭环。

　　国产游戏应持续深挖中华优秀传统文化资源，打磨精品力作，融通中外话语表达体系，以年轻化、数字化、沉浸式的传播形态讲好中国故事、传播好中国声音，让更多承载中国精神、中国价值、中国美学的数字文化产品走向世界，持续提升中华文化国际影响力与国家文化软实力。

　　（作者系华侨大学新闻与传播学院教授；华侨大学新闻与传播学院硕士研究生）