端午将至，有“龙舟宇宙”之称的广东即将迎来年度高光时刻：未来的一个多月内，全省21个地市将举办208项龙舟活动与547场竞技比赛，近10万名选手将挥桨竞渡。长久以来，广东龙舟文化以端午民俗、群众赛事的形态代代相传，如今这片岭南水乡打破传统文化“重传承、轻转化”的发展瓶颈，让古老龙舟摇身成为文旅融合的全新场景、地方经济发展的新动力。

　　乡土根脉牵引文化出海

　　端午临近，广州市海珠区龙潭村如期举行传统“起龙”仪式。在锣鼓声鞭炮声中，古朴的木质龙舟顺利脱离河床淤泥，村民对龙舟进行全面清洗、修缮和养护，全力备战端午传统龙舟竞渡活动。每年农历四月下旬，这一幕会在珠三角的很多村落上演。

　　华南理工大学新闻与传播学院教授储冬爱表示，广东龙舟不仅是一项节日娱乐或体育竞赛，也是一套完整的民间文化记忆体系，更是广府乃至岭南地区极具辨识度的文化符号。对于水乡村民而言，扒龙舟不只是祈福消灾的民俗仪式，更是一个宗族意气风发、勇武向上的象征。

　　近年来，随着广东龙舟形象短片相继登陆海外核心商圈大屏，端午节与龙舟竞渡正走向世界舞台。其中，佛山叠滘龙舟漂移更是被海内外网友惊叹为“水上F1”。这艘小小的龙舟已从大湾区的内河航道驶出，开辟出一条传统文化“出海”的新航道。

　　广东省社会科学院研究员庄伟光认为，数字时代，传统民俗借助现代传播逻辑完成重构，广东龙舟正是文化资本转化为经济资本、符号资本的典型范例。对海外华人而言，龙舟是刻在血脉里的岭南印记，数字化的赛事画面唤醒了深埋心底的集体记忆与乡愁；对于海外普通受众，龙舟民俗带来新鲜的审美体验。在人文经济学视角下，这份双向的情感共鸣，成为文化价值转向经济价值的重要纽带。网络流量不再是冰冷的数据，而是龙舟IP产业化、文旅场景落地的前置动力。当本土民俗完成现代转化的创意表达，静态的文化遗产便转变为能够参与全球发展的“活性资本”。

　　培育产业新生态

　　过去几年，广东端午假期接待游客和营业收入屡创新高，龙舟主题文旅消费热度居高不下。今年，多个旅游平台预计，凭借“龙舟宇宙”的密集赛事和丰厚的促消费政策，广东文旅消费市场将迎来全面爆发。在庄伟光看来，火爆的龙舟经济以人文价值为核心，完成了从地方民俗到世界通用文化语言的价值跨越。

　　深圳大学文化产业研究院院长周建新提出，广东龙舟经济的发展始终依托本土民众，将社群联结、集体记忆与乡土情怀转化为稳定持久的社会资本。当地群众代代相传的组织能力、根植于心的乡土情感，是龙舟文化最珍贵的资源。对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，则是人文资源实现经济增值的合理路径。

　　在华南师范大学旅游管理学院副教授解佳看来，当下人们愈发渴求文化认同与情感归属，而龙舟民俗恰好满足了这份精神需求，这也是龙舟经济持续升温的内生动力。同时，政府顶层规划与全产业链联动，成为龙舟文化实现蜕变的重要推手。

　　依托“赛事+文旅+消费”融合模式，龙舟产业不断拓展业态边界，相关新业态相继涌现，大幅提升了龙舟IP的商业价值。如今，国内龙舟产业已然成型，并逐步搭建起“上游制造—中游赛事—下游消费”的全产业链条。

　　据庄伟光介绍，上游产业的龙舟制造产业将迎来转型升级，告别传统纯手工木作模式，引入碳纤维等新型材料，推行标准化生产。中游赛事板块亮点纷呈，佛山叠滘龙舟漂移赛等爆款IP脱颖而出，让龙舟竞渡从宗族自娱活动转向专业化、市场化运营。下游消费端全面铺开“龙舟+”模式，深度融入新业态发展。

　　在产业从传统作坊模式迈向完整链式生态的同时，一套良性的资源反哺机制也逐步成型，形成“资源—资产—资本—资金”的闭环发展逻辑。庄伟光告诉记者，浓厚的宗族情怀唤醒了乡贤力量，形成“以赛养文、以文促旅”的叠加效应。在这一过程中，村民不再是民俗活动的旁观者，而是文化与产业发展的共建者，乡村社群凝聚力在一次次同舟共济中不断重塑。

　　探索岭南经验长效之路

　　凭借文化赋能、产业融合的发展模式，广东龙舟成功“破圈”，交出了一份极具岭南特色的发展答卷。

　　梳理广东龙舟的发展路径，解佳总结出三大经验。一是拉长消费周期，跳出端午短期节庆局限，打造时长一月有余的龙舟消费季，融合多元业态，丰富消费场景，规避同质化问题。二是坚持因地制宜，各地结合水文与民俗特色错位发展，塑造“一城一特色”品牌，变同质竞争为协同发展。三是依托大湾区优势推动文化出海，对内举办国际赛事，对外参赛并借助多元媒介传播，让龙舟成为展现文化软实力的名片。

　　庄伟光将这套岭南实践，提炼为“文化基因—产业逻辑—治理机制”三维耦合的特色发展模式。该模式以文化认同为纽带，把宗族凝聚力转化为产业协作的社会资本，降低运营成本；以民俗仪式经济为发力点，将传统竞渡打造成可运营、可流通的优质IP；以乡村社区自治为基础，依托传统民间组织，搭建现代化公共协作平台。

　　针对龙舟产业发展势头迅猛，但仍有不少问题亟待解决的现状，多位学者从不同维度给出发展建议。解佳提出，加强省级统筹，推出“龙舟地图”与活动日程，创新游玩体验，发展康养、高端赛事等业态，持续培育地方特色。深化文化叙事，依托赛事、纪录片等载体，打造粤港澳共通的人文价值体系。守护生态环境，持续整治水系，为水上活动夯实生态基础。

　　周建新强调，龙舟产业高质量发展，必须回归人文经济学的人本内核。深挖龙舟制作技艺、民俗仪式、社群模式等人文资源，守护文化根基。推进产业融合，联动赛事、研学、文创、数字文旅等业态，形成文化与产业互促的良性循环。搭建多方协同机制，联合政府、社群、非遗传承人、企业等主体，盘活文化资源，实现文化资本常态化转化。

　　中国社会科学报记者 李永杰