2026年春节返乡期间，笔者围绕由网络文学、网络影视剧、网络游戏组成的中国文化“新三样”出海情况，在山东曲阜专项走访了相关企业负责人、平台运营人员、内容生产者及一线从业人员。调研过程中，受访者多次提及一个深刻变化：当前中国文化出海已超越单纯的产品输出与市场延伸范畴，彰显着中华文化国际传播方式的根本性转型。文化出海正从规模扩张的粗放式发展，转向价值深耕的高质量发展，唯有让输出内容真正融入海外受众的生活语境、契合其认知习惯，才能摆脱同质化竞争困境，实现商业价值的持续迭代与长效增长。

　　近年来，中国文化“新三样”出海进程持续提速，日益成为海外青年接触中国内容、了解中华文化的重要窗口。多位受访者表示，随着出海平台全球化布局的不断完善、内容生产能力的持续提升，中华文化出海已逐步摆脱早期“冲热度、抢市场”的浅层发展模式，转向“拼内容、重表达、求共鸣”的深层发展阶段，其传播重心也从单一的文化符号展示、市场版图拓展，转向系统的叙事建构、多元的审美表达与深层的价值传递。换言之，中华文化出海正实现从“聚人气”到“赢人心”的跨越，在收获流量认可的同时，更着力于构建海外受众对中华文化的情感认同与价值认同。

　　游戏出海的“人情味”叙事

　　中国文化 “新三样” 的海外传播效能，并非简单地取决于中国文化元素的堆砌与展示，而在于内容是否具备强大的叙事穿透力——能否真正让受众代入故事情境、共情人物命运、感知细腻情绪。这一论断在国产游戏出海领域体现得淋漓尽致。

　　自游戏《黑神话：悟空》以现象级爆款横扫全球主流市场以来，中国游戏的跨文化传播已显著告别了早期“单点突围”的粗放模式，迈入了体系化、沉浸式的发展新阶段。多位游戏行业受访者认为，游戏《燕云十六声》是新的例证。该游戏在题材上延续了鲜明的东方武侠风格，摒弃了宏大叙事的单向灌输，转而聚焦普通人物的命运起伏、情感纠葛与现实处境，走出了一条“以情动人”的精细化叙事路径。

　　这意味着，即便海外玩家对中国历史地理背景缺乏深度认知，也能通过互动叙事的情感逻辑产生共鸣。由此可见，真正能够促成跨文化深度理解的，绝非生硬的符号灌输，而是蕴藏在中华文化中那些具体、细微、可感且极具温度的“人情味”中。这种跨越国界的情感共鸣，正成为中华文化跨越山海、直抵人心的核心驱动力。

　　叙事的“烟火气”共情

　　除却叙事本身自带的“人情味”，中华文化出海愈发依托日常生活叙事与审美体验完成传播。多位短视频从业者表示，海外受众在意的并非中国元素的多少，而是内容本身的吸引力与停留价值。近年在海外形成广泛影响力的国产内容，大多摒弃了生硬说教与刻意输出，转而以充满烟火气的日常叙事取胜。这类作品大多以农耕劳作、美食制作、传统手作、时节风物、庭院器物等细腻场景，勾勒出恬淡从容、克制有序的东方生活意境。海外观众起初多被视觉美感吸引，但随着认知的深化，真正建立文化共情与认知联结的，是作品中蕴含的中国人顺应自然、勤恳劳作、悠然自适的生活哲学。此外，短视频《逃出大英博物馆》以拟人化叙事，将文物流失与文物归家的沉重议题，转化为易共情、有温度的故事，同样印证了中华文化对外传播不必局限于宏大叙事。 

　　这种生活化的“烟火气”，不仅存在于精心打造的文化作品中，更日渐渗透于普通中国人的日常影像表达里。调研中，多位从业者提及，海外平台热度较高的中国内容，往往并非刻意策划的文化输出作品，而是普通人真实生活的自然流露。市井烹饪、传统榫卯营造、民间手工技艺、年节民俗等鲜活的生活片段，凭借真实质朴、生动可感的特质，极易唤起海外用户的关注与共鸣。相较于刻意包装、生硬宣讲的文化表达，这种日常的生活美学，更便于外界理解中国人的生活方式、劳动智慧与审美意趣。当宏大的国家文化叙事融入寻常烟火与民间劳作智慧，中华文化出海便不再是刻意完成的传播任务，而是富有生命力的文化自然外溢。

　　国际传播的价值共鸣

　　在调研过程中，笔者注意到，中华文化出海的国际竞争，归根结底是叙事能力、审美水准与价值表达能力的综合较量。与以往更侧重作品能否进入海外市场不同，文化内容的持续传播力，越来越取决于其承载的深层文化价值——电视剧《太平年》的海外传播实践，便生动印证了这一点。该剧以北宋建立与吴越归宋的历史为背景，以“保境安民”“纳土归宋”为叙事核心，鲜明传递出统一、和平与民生至上的价值追求。多位内容生产者表示，真正具备持续国际影响力的中国故事，不应停留在题材差异与风格展示的表层，而应在人物命运的铺陈、历史情境的还原与现实关切的融入中，阐释中华文化对家国情怀、社会秩序、和平安定的独特理解。在全球冲突频发、不确定性持续上升的当下，这种贴合人类共同关切的价值表达，更易打破文化隔阂，形成跨文化共鸣。

　　从《燕云十六声》所蕴含的细腻“人情味”，到《太平年》所承载的和平、统一与民生价值，此次返乡调研让笔者更加确信：中华文化出海的重心，正从浅层的感官吸引、市场扩张，稳步转向深层的情感共鸣、生活认知与价值认同。中国内容要真正走进海外受众的内心，关键不在于概念化地强调自身特色，而在于以可感知、可亲近、可融入的方式，传递中国叙事、中国审美与中国价值。 

　　总体而言，中华文化出海已进入更加注重表达质量与传播效能的新阶段。未来，推动中华文化更好地走向世界，不仅要持续提升内容生产能力与国际传播水平，更要不断优化文化表达方式，让海外受众在具体的人物形象、真实的生活场景与共通的价值关切中，感知中国、理解中国，推动中华文化在文明交流互鉴中实现更深层次的国际认同。 

　　（作者系中国社会科学院民族学与人类学研究所副研究员）