党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，围绕“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”提出一系列重大举措，强调“提升中华文明传播力影响力”。乡村作为一个特定的文化地理空间，蕴含着深厚的历史积淀和丰富的故事元素。讲好中国乡村故事，对于深入挖掘乡村文化内涵，加快构建中国话语体系和叙事体系，让全世界目睹中国乡村的历史性变革、全面提升国际传播效能具有重要意义。

　　随着乡村信息基础设施的不断完善与传播技术的持续发展，乡村正逐步摆脱以往被凝视、被表征、被言说的边缘化语境。近年来，随着互联网的快速发展和网络媒体的蓬勃兴起，广大乡村获得了显著的关注度和可见性，同时借助 TikTok、YouTube 等平台逐渐走向国际传播的前沿。“田野调查”就是“走进现场，参与其中，记录真实”。如果我们的媒体人和研究者深入农村，走进村落里，走在田埂上，把摆脱贫困的、生机勃勃的、充满活力的真实乡村向全世界展示，我们的国际传播一定会有声有色、多姿多彩。

　　乡村故事的国际传播价值

　　乡村故事与传播价值。在全球化背景下，国家形象的建构机制极其复杂，一方面，国家形象具有整体性、宏观性的特征，这使得国家形象容易陷入笼统化和抽象化，难以被国际受众所感知。另一方面，国家形象又是多维度、多元化的，由一个个具体、微观、生动的城市形象、乡村形象构成。乡村是国际社会观察中国、了解中国的重要窗口。作为国家形象的子系统，乡村形象是国家形象的重要构成，能在微观层面丰富国家形象的层次和内涵，有助于向国际受众展现一个真实、立体、全面的中国，提升中国形象亲和力。

　　乡村特色与内容价值。中国约有5亿人口居住在乡村，占全国人口比例的36.11%，乡村具有承载中国故事的重要地位。中华民族在5000多年绵延不断的文明史中创造了丰富多样的文化，乡村社会特有的田园景观、自然风光、传统技艺，富有地域特色的民风民俗，以及饮食、服饰等文化资源是中国故事源源不断的素材来源。一方面，中国式现代化离不开乡村现代化，新中国成立以来，中国共产党带领中国人民开创中国式现代化道路的乡村实践，体现出中国式乡村发展道路的优越性和有效性，同时也为中国故事提供了丰富生动的内容素材。另一方面，相对于国家层面的宏大叙事，乡村故事的讲述往往聚焦于典型的个体故事，通过具体的人、事、物折射出中国发展的巨大成就，因而更生动、更令人信服、更容易被国际受众接受。

　　乡村共鸣与情感价值。国际传播的过程不仅是一个信息沟通的过程，更是一个情感互动、寻求共鸣的过程。乡村故事中呈现的文化赛事、农耕工具、乡土美食等作为“乡愁”的物质载体，能够触发人们对家乡的怀旧情感和眷恋之情。近年来，以表现乡村日常生活为主要内容的短视频博主相继在YouTube等海外社交平台“出圈”，视频内容表达的“乡愁”满足了海外受众怀念乡土的情感需求，成为跨越文化差异、连接受众的情感纽带，引发了不同国家受众广泛的情感共鸣。因此，乡村故事能够以情感互通消除文化和语言上的隔阂，减少文化折扣，成为提升国际传播效能的突破口。

　　讲好中国乡村故事的叙事策略

　　讲好中国乡村故事，要回归乡土性。在空间维度上，乡村性以地域性为特征。我国地域辽阔、民族众多，各地在地理生态环境、人文历史传统、生产生活方式上的差异性，造就了乡村文化的多样性与丰富性。例如，东北的二人转、陕北的腰鼓、川渝的地方戏以及各地独具特色的饮食、服饰、节日文化等。在时间维度上，乡村性以季节性为特征。例如，“春耕、夏耘、秋收、冬藏”以及二十四节气等。这些文化资源是具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，是讲好乡村故事取之不尽、用之不竭的素材，需要进行深入、系统的挖掘和梳理。贵州“村超”为什么火爆“出圈”，一个重要的因素就是村民参与和回归乡土。每周“超级星期六”赛事均融入侗族大歌、苗族芦笙舞等民族歌舞表演和啦啦队助威，这些团队由本地村民组成，通过舞蹈、歌唱和互动活动烘托氛围，使乡土文化与体育赛事深度融合，成为赛事不可或缺的组成部分。赛事以“为村寨争光”为核心动力，村民通过呐喊助威、组织啦啦队等形式体现“村里的足球队是我们的骄傲”。

　　讲好中国乡村故事，要聚焦人民性。一方面，要在故事中传递以人民为中心的发展思想。中国式现代化不同于西方现代化，是中国特色的现代化，也是以人民为中心的现代化。主流媒体要从经济、文化、生态等视角向世界讲述中国式现代化进程中的乡村故事，更加鲜明地讲述中国式现代化不仅致力于创造中国人民的美好生活，而且为解决人类面临的共同问题贡献了中国智慧和中国力量。中美合拍纪录片《这一站，贵州·热辣“村BA”》，展现了中国乡村振兴的丰富实践，折射出以人民为中心的发展思想，在海外数字平台播出后，赢得广泛好评。另一方面，要充分调动广大农民讲好乡村故事的主动性。农民是中国乡村发展的参与者、见证者与受益者，同时也扮演着乡村与外部世界之间的沟通者角色，是国际传播中一支不可忽视的力量。与官方叙事相比，从个体视角讲述的乡村故事，具有个人体验和自由创造的特点，更能亲近国际社会的情感结构，更真实可信，更容易引发海外受众情感共鸣。发挥农民的主动性、创造性和积极性，是讲好乡村故事的前提。因此，要以数字乡村建设为契机，提升农民信息素养，积极引导广大农民，特别是青年“新农人”增强文化自觉意识，运用短视频、说唱、动漫等国际受众喜闻乐见的方式，创作“三农”题材优质内容，从微观层面阐述乡村发展故事中蕴含的人民性理念，提升中国乡村故事的接受度与认同度。

　　讲好中国乡村故事，要凸显时代性。首先，要把握好农耕文明与现代文明的关系。中国农耕文明绵延数千年，塑造了中国乡土文化独特的精神气质，是中华民族的“根”与“魂”。农耕文明和现代文明作为两种文明形态在今天的中国乡村并存，在中国乡村故事中具有同等的重要性。讲好乡村故事，要重视农耕文明与现代文明的有机融合。既不能否定农耕文明的传统，也不能忽视乡村社会近代以来发生的巨大变迁，更不能对中国式现代化进程中蓬勃发展的乡村现代文明视而不见。要充分挖掘农耕文明中的优秀元素并赋予其新的时代内涵，充分展现乡村振兴战略下“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的现代化乡村，弱化国际受众对中国乡村的刻板印象。其次，要把握好本土话语与国际视野的关系。充分发挥主流媒体与社交媒体平台在乡村故事传播中的作用，提炼中国乡村特有的文化元素，将其转化为文化符号，凸显中国乡村故事的“中国特色”，提升中国乡村故事的可见度与辨识度。运用国际化的叙事视角和表达方式，研究国外不同受众的习惯和特点，以融通中外的新概念、新范畴、新表述讲述乡村故事，把我们想讲的和国外受众想听的结合起来，不断提升中国乡村故事的吸引力与感染力。

　　（作者系贵州大学特聘教授；贵州大学传媒学院副教授）