当前，文化生产与消费形态正发生深刻变革，网络视听日益成为大众精神生活的主阵地。如何在技术洪流中坚守文化主体性？如何构建健康、繁荣、面向未来的产业生态？在1月9日举行的“新大众文艺·新视听使命”第五届网络视听创新发展论坛上，与会学者围绕这些话题展开深入研讨，为行业高质量发展建言献策。

　　实现技术与人文的深度互补

　　《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，当前中国网络视听行业持续保持高速发展态势。截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率为98.4%，继续保持增长态势。

　　北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智峰介绍说，当前网络视听行业发展呈现出“全、正、活”三大特征，其中“正”体现为正能量引领与主流价值宣传。在政府引导与行业自律双重机制下，内容创作深植中华优秀传统文化，如河南卫视“中国节日”系列、微短剧《重回永乐大典》、纪录片《何以中国》等。同时，积极传播新时代文化，如“全面建成小康社会”“中国式现代化”“中华民族伟大复兴”“多元一体格局”等主题是短视频创作的重要内容。

　　大模型的兴起及其加速迭代，使智能体不断涌现，尤其是信息入口的智能化对网络视听发展产生了深刻影响。清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤聚焦自主式人工智能（Agentic AI）的独特属性与变革性影响，在她看来，自主式人工智能如同用户的“第二大脑”，可代行各类操作，从根本上重塑了用户与平台之间的交互关系。这一变革直接带来网络视听领域的入口重构：传统的平台界面（UI）入口被智能代理入口取代，进而催生了全新的创新路径。用户仅需表达需求，人工智能即可自动生成适配的视听内容，用户意图由此成为网络视听内容生产的全新入口。她认为，智能代理入口的兴起，不仅弱化了网络视听领域长期存在的“中心化结构”，更为文化主体性的回归开辟了新空间。

　　随着人工智能技术的持续发展，行业未来发展新趋势与新挑战也备受关注。中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心教授刘俊基于技术演进带来的传播形态变化提出，未来的内容接受者不再仅限于人类，人机互动乃至机机交互将成为常态。这些新变化要求我们重新审视内容创作本质，以及人类与人工智能在内容生产中的角色和关系。

　　人工智能技术发展为文旅产业开辟新赛道。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员冷凇认为，其核心逻辑在于以媒介创新为纽带，实现文旅资源的价值转化与受众的情感共鸣。然而，在人工智能赋能文旅视频创作实践中，场景同质化、角色机械化、情绪表达匮乏等问题仍然突出，导致作品美学风格趋同、叙事层面难以构建真实的情感链接。他认为，应以人文内核驾驭技术工具，实现技术与人文的深度互补，内容生产才能在保障效率与规模的同时，留存情感温度与审美独特性。

　　构建良性行业生态

　　在高速发展的同时，网络视听行业面临的生产分散、观念偏差、媒介排斥等问题日益凸显，如何破解发展瓶颈、构建健康可持续的产业生态，成为行业实现高质量发展的关键。

　　胡智峰坦言，当前网络视听行业存在“散、偏、斥”三大问题：生产分散导致头部力量不突出，内容质量参差不齐，同质化与侵权现象并存，用户消费碎片化增加精准触达难度；部分内容信息传播偏离真实理性，极端倾向加剧社会信任缺失；新旧媒介及同类载体间存在隔阂，阻碍协同创新与资源融通。

　　在政策推动下，微短剧产业逐步实现规范化运作，形成内容与商业协同的新生态。针对当前网络微短剧中存在的剧情浮夸、题材猎奇、内容同质化等问题，北京师范大学网络影视研究中心主任张智华提出，网络微短剧结合了网络短视频与网络剧的典型属性，既需要满足观众对小体量叙事的要求，也需要呈现富有吸引力的剧情。好的网络微短剧需要挖掘出网络用户观剧时的心理需求，兼具审美与情感的满足。网络微短剧需在“小体量”中突显“大主题”与“大格局”，强化价值引领，拓宽题材范围，创新叙事策略。

　　北京电影学院智能影像工程学院教授程樯表示，当前微短剧产业仍面临共情阈值升高与情感体验浅表化的内在悖论、精品化转型面临投资回报周期短与内容创新成本高的结构性矛盾等问题。要加强监管引导，完善备案审查与内容标准，遏制低俗化倾向，推动行业规范化发展；提升审美品位，鼓励原创精品创作，强化艺术表达与思想深度，跳出“爽感”叙事窠臼；拓展国际传播，输出优质微短剧，增强中华文化全球影响力。

　　面向未来，胡智峰提出，在政策层面，秉持“宽严适度、以宽为主”原则，对一般性内容营造宽松创作环境，对重大内容强化引导管理；对内创作坚守正确导向，对外传播鼓励积极探索。在社会层面，坚持“适应与引领”并重，创作者既要精准对接人民群众多元精神文化需求，也要主动引领积极健康的主流价值风尚，涵养包容共生的文化氛围。在行业层面，核心是重构良性生态，平台需推动用户、内容、技术深度融合。

　　◇中国社会科学报记者 张杰