党的新闻舆论传播力，不仅事关党的旗帜和道路，更决定着党和国家的前途命运。当今世界正经历百年未有之大变局，国际竞争日趋激烈，意识形态传播力已成为国与国之间“软实力”较量的关键因素。进入智媒时代，全球范围内的意识形态交流交锋更加频繁深入，如何在新的传播环境下有效增强我国主流意识形态的传播力，传播好中国声音、讲好中国故事，成为当前亟待深入思考和解决的重大时代课题。

　　智媒时代与主流意识形态传播

　　当前，世界进入新的动荡变革期，国际政治经济秩序与全球治理体系处于深度演变之中。在此背景下，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，我国意识形态领域也面临着外来思潮的复杂影响。在此背景下，提升主流意识形态传播力既是维护国家文化安全的战略需要，更是构建人类命运共同体话语体系的必要条件。我国需立足技术变革前沿，构建兼具中国特色与全球视野的主流意识形态传播框架，在激烈的意识形态交锋中占据主动，在文明互鉴中彰显制度优势。

　　我国正昂首阔步走在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程上，处于实现第二个百年奋斗目标的关键历史节点。这一伟大事业既蕴含前所未有的发展机遇，也需应对诸多复杂考验。在此关键时期，意识形态工作具有极端重要性。提升主流意识形态传播力是巩固党和政府公信力、维护国家安全与社会稳定的基石，也是主动适应智媒时代传播格局和舆论生态深刻变革、凝聚磅礴精神力量的现实要求。

　　智媒时代，数智技术的迅猛发展深刻重塑了信息传播的格局与模式。网络受众的信息需求日益呈现出个性化、多元化的特征。传统主流媒体单一的内容形态与传播方式面临吸引力不足等挑战。算法驱动下形成的新型人—机—人互动模式，使得社会舆情动态愈加复杂多变。提升主流意识形态传播力的精准度、辐射度和实效性，是有效应对智媒环境变化、确保主流声音在复杂舆论生态中入脑入心的关键所在。

　　智媒时代的意识形态挑战

　　算法越位对传播路径造成潜在挑战。算法技术本身承载着设计者的价值取向与逻辑预设，其在信息分发中的广泛应用在提升效率的同时也可能带来信息茧房、价值偏向等问题，对主流意识形态传播的广泛触达和精准抵达构成考验，需要在技术应用中不断探索平衡算法效率与价值引导的新路径。

　　流量导向对内容生态造成潜在挑战。主流意识形态的价值魅力源于其崇高的理想信念与深厚的实践根基。然而，在智媒生态中，部分平台过度追求流量和商业利益，可能导致内容生产在一定程度上偏离主流价值导向，对营造清朗健康、积极向上的网络空间氛围造成负面影响。

　　媒介霸权对国际传播造成潜在挑战。在以数字技术为支撑的国际传播领域，存在着技术优势和话语权不平衡的现象。某些西方势力利用其技术先发优势和传播平台，试图塑造有利于其价值观传播的舆论环境，对我国主流意识形态国际传播构成外部压力，更对有效维护国家意识形态安全提出了更高要求。

　　信息过载对价值认知造成潜在挑战。大数据、人工智能、AR/VR等技术的普及极大地丰富了信息呈现形态和感官体验，但海量信息的繁杂交织也容易导致注意力分散和深度思考弱化。面对纷繁复杂、良莠不齐的信息流，如何有效引导受众辨识信息真伪、抵御不良思想侵蚀，巩固主流意识形态的正面影响力，成为智媒时代需要持续探索的课题。

　　提升主流意识形态传播力的路径

　　扩展社会主体合作，开拓多元传播渠道。在智媒时代，提升主流意识形态传播力，关键在于坚持党的全面领导，打造一支具有强大影响力和竞争力的主流意识形态传播队伍。首先，明确价值取向。主流意识形态与人民群众紧密相连，关键在于其深深扎根于人民性的价值土壤之中，蕴含着对人民利益的深切关怀。其次，加强党性修养。在主流意识形态传播中，媒体机构须牢固树立“全国一盘棋”意识，自觉置于党的领导之下，切实肩负起服务国家大局的使命担当。最后，培育主体合作理性。创新顶层决策机制，使其适应市场变化，发挥主流媒体的主阵地作用，强化跨界思维，打通多元传播渠道，打造专业传播队伍，锻造强大的传播合力。

　　加强受众交互联动，提升渠道传播效率。智媒时代的传播需深刻理解受众的媒介使用习惯、认知特点和发展规律。首先，精准分析受众行为。运用大数据分析、“数智图绘”等技术手段，精准把握受众需求与偏好，优化传播策略，增强主流话语的亲和力与贴近性。其次，提升全民数字素养。加强对公众的数字技能培训与价值引导，培育健康的数字文化，提高受众对主流意识形态的理性认同和自觉传播能力。最后，优化传播技术应用。明确新技术运用的伦理底线与价值导向，坚持“内容为王”与“技术为用”相结合，提升主流内容在智媒平台的表现力与吸引力。

　　转变内容创作思维，提高内容质量。内容是传播的核心竞争力。提升主流意识形态传播力，必须着力创新内容生产机制与表达方式。首先，改进话语叙事方法。坚持以马克思主义理论为指导，把握主流意识形态的话语供给方向，通过科学的议程设置，提升内容的思辨性、吸引力和感染力，实现高质量供给。其次，善用技术赋能增效。优化算法设计控制，加快媒体深度融合，坚持靶向传播理念，推进表达与时俱进，实现主流意识形态的立体化呈现、精准化传播、时代化阐释。最后，创新话语表达方式。探索通俗化、大众化、年轻化的话语表达方式，将宏大叙事与微观视角相结合，运用生动故事和鲜活案例，提升网民的认可度与接受度，营造积极健康、共建共享的网络文化氛围。

　　建立内容审核机制，提高整体传播效能。信息内容是传播活动的基石。面对当前复杂的网络生态，建立科学合理的内容评价与审核反馈机制，是提高主流意识形态传播效能的重要保障。首先，完善传播监管体系。从监管架构、法规制度、执行能力等多维度发力，构建全方位、动态化的监管体系，加强监管队伍的专业化建设与培训。其次，筑牢法治保障根基。持续完善网络空间法律法规体系，切实保障公民信息安全与合法权益，同步推进网络空间道德规范建设，为信息的安全有序传播提供坚实保障。最后，优化实时反馈闭环。建立健全内容审查机制、过程评价机制和内外反馈机制，形成发现问题、评估效果、及时调整的良性循环，不断提升主流意识形态的引领力、传播力与凝聚力。

　　（本文系国家社科基金重点项目“智媒时代主流意识形态传播力的综合评价与提升路径研究”（21AKS016）阶段性成果）

　　（作者系杭州电子科技大学马克思主义学院教授；浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心杭州电子科技大学研究基地助理研究员）