抗战时期，大批报刊活跃在民族救亡图存的前沿，承担了重要的社会动员使命。1937年淞沪会战后上海沦陷，英美租界与法租界成为“孤岛”。作为近代中国重要的商业报纸，《申报》于1938年10月以美商哥伦比亚出版公司名义复刊（即“洋旗报”），实际运营仍由国人主导。面对日本侵略者在租界实施的新闻管制，《申报》系统运用情感动员、思想动员与行为动员等策略，凝聚民族意识，发动民众抗战，汇聚抗日救亡的舆论力量。

　　深化民族认同和抗战信念

　　情感动员对唤起民众共鸣、凝聚抗争意志至关重要。《申报》以深度唤起民族认同与抗战信念为目标，持续建构抗争共识，有效点燃不屈抵抗的情感火种。

　　一是密集报道战况，塑造全民抗战态势。《申报》将及时报道战时消息作为情感动员的首要手段，着力构建众志成城的抗战图景。除第一版广告外，“孤岛”时期该报在第二、三版头条累计刊发战讯1061条（1938年10—12月79条，1939年354条，1940年331条，1941年297条），其中1939—1940年几乎每日头条均为抗战新闻，凸显鲜明的议程设置导向。前线战场和敌后战场同步关注，重点报道万家岭大捷、百团大战、上高会战等重大战役，塑造中国军队英勇群像，提振士气；刊发游击队报道547篇，1939年3月28日至4月3日连续刊载项英的文章《新四军一年来抗战经验与教训》。这些报道向“孤岛”群众全方位展现中国军民的顽强抵抗，生动诠释民族不屈意志，激发民众抗战信念与热情。

　　二是展现情感倾向，强化敌我叙事张力。《申报》将情感化话语建构作为核心动员策略，通过具有显著倾向性与情感偏向的战讯报道，着力塑造中国军民英勇抗战气势。描述我方时，精心选用“克复”“痛歼”“沉着应对”等词汇，渲染奋勇精神、凸显坚韧意志；描述敌方时，则运用“蠢动”“溃退”“惨败”等贬抑性语汇。这种敌我分明的二元对立叙事，成功注入价值判断，有效激发民众同仇敌忾之心。

　　三是激活历史隐喻，赓续抗争精神传统。《申报》将激活历史记忆与文化隐喻作为突破新闻审查、深化舆论动员的重要补充，旨在借古喻今，激励民众奋战。该报精于发掘历史精神价值并融入抗战语境，如1939年《木兰从军》上映时，连续刊发广告强调民族气节，将“千军万马、出生入死”的英雄叙事转化为救亡号召；刊载《关于民族英雄传记的书写》等文章，借文天祥、史可法等人的英雄事迹，“激励我们后生对民族应有的认识”，隐喻坚守抗争的可贵。

　　构建统一战线和爱国共识

　　在情感动员基础上，《申报》致力于思想层面的深度动员，为全民族抗战奠定认知基础，不断巩固民族凝聚力、宣扬爱国思想，推动民众将抗战理念转化为实际行动。

　　一是宣传抗日主张，理性引导抗战。《申报》旗帜鲜明拥护抗日民族统一战线，大量刊载团结抗日言论，积极报道国共共同组织游击训练班、国民参政会共商国是等具体合作行动。同时，强化新闻评论阵地，“孤岛”时期第四版累计发表1101篇社评，宣扬“坚持抗战”和“抗战前途光明”的积极言论，《镇定坚决与最后胜利》《坚守增援与反攻》等评论，理性与感性结合引导舆论，深植“抗战到底”信念，有效增强群众信心，鼓舞国人投身抗战洪流。

　　二是营造舆论氛围，争取国际支持。《申报》着力营造中国“得道多助”、日本“失道寡助”的国际舆论态势。大力宣传国际道义声援与实质性援助，《各国之援华与中国之抗战》《华侨对于抗战的贡献》《扩大援华运动》等报道突出全球性援华活动。同时，揭露日本外交孤立，介绍日苏冲突、日英矛盾及日美关系恶化等，勾勒其四面楚歌景象。《申报》扮演着对外发声的窗口角色，呼吁国际正义援助，增强民族信心与国际团结。

　　三是建构公共论坛，凝聚抗战共识。《自由谈》《春秋》《战时青年》《儿童专刊》等副刊与正刊互补，搭建起多元思想交流的平台，体现明确的抗战意志。副刊成为思想碰撞、共识凝聚与精神动员的重要阵地，扩大了统一战线的社会基础，深化了全民抗战的信念根基。

　　投身全民参与救亡实践

　　《申报》积极投身抗战一线，注重将抗战意识转化为全民实践，将物质支持与精神支援联动，为赢得抗战胜利筑牢物质与精神的有力根基。

　　一是推动“节约救难”，救助受难同胞。《申报》积极刊登代收节约救难捐款启事、上海节约救难委员会公告、捐款明细等各类广告，大力宣传“节约救难”运动。刊发《略论节约济难》等评论，阐释救济难民与保家卫国的内在逻辑，强调“均须奔赴于抗战建国这个大目标”。

　　二是发起“征募寒衣”，温暖前线将士。《申报》刊载255篇专题报道，动态跟进全国寒衣运动进展，持续呼吁后方民众为前线将士送物资。推出儿童定向动员策略，发表《向全沪小朋友劝募寒衣文》等倡议，引导少年儿童参与。此举构建了“将士得温暖、难民获庇护”的双重保障网，使物质捐赠升华为民族互助的精神纽带。

　　三是倡导“节约献金”，提供经费支持。《申报》呼吁民众节省开支，踊跃献金救国，呼吁“略尽国民的天职”。宣传如火如荼的捐款活动，《各地华侨踊跃献金》《侨胞献金逾两亿元》《南洋侨胞准备移资回国》等报道，突出了海外侨胞的贡献。这些报道有效动员了海内外资源，为持久抗战提供了物质保障。

　　“孤岛”时期《申报》构建了情感奠基、思想固本、行为落地的三维动员体系，是中国抗战宣传的典型范式。这种情感与思想辩证统一、新闻与文化深度互嵌、生存诉求与抵抗使命巧妙平衡的实践，不仅为民族救亡构筑信息防线，亦为当代主流媒体提供历史镜鉴。在舆论动员中，应当以情感认识带动思想认同，以思想武装支援革命建设，以专业坚守筑牢意识形态安全防线。

　　“孤岛”时期《申报》构建的动员体系，是中国抗战宣传的范式性实践。其通过情感共振与价值共识的辩证统一、新闻叙事与文化符号的深度互嵌、生存策略与抵抗使命的有机平衡，成功构筑战时舆论防线。这一历史经验昭示，当代舆论动员需以情感认同强化思想自觉，以理论武装支撑实践行动，以价值共识激发精神动能。唯有如此，才能在历史与现实的双向观照中，不断强化主流媒体的思想引领力，彰显时代责任与使命担当。

　　（本文系国家社科基金项目“中国抗战新闻摄影文献整理与研究（1931—1945）”（22BXW105）阶段性成果）

　　（作者系南京晓庄学院新闻传播学院副教授）