习近平总书记强调，“革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等是党和国家红色基因库。要讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好，确保红色江山永不变色”。在红色纪念场所、红色革命地开展红色研学教育活动，是激活新时代青年红色基因、弘扬传承红色文化的重要方式。同时，党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。文旅融合是国家统筹文化与旅游发展的新思路。因此，红色文化与旅游深度融合发展既能充分利用红色资源、激活红色文化基因，又能拓展红色教育阵地，让红色文化在更广大人民群众的视野下“活起来”“火起来”。

　　红色文化与旅游深度融合赋能红色教育。文旅融合既能创新红色教育方式方法，又能拓展红色教育阵地。红色文化基因的激活需要“入脑入心”的红色教育设计及方式方法的创新。文旅融合关注游客视觉、听觉、触觉等身心空间体验，通过将VR、AR、裸眼3D、全息投影等高科技运用于博物馆、革命纪念馆、党史馆等场馆的空间设计中，能够有效提升红色文化的呈现力，让学习者在行走的多样化体验中感悟红色精神，弥补传统的讲座、培训、宣讲等理论学习方式单一问题。同时，相较于红色教育对象，文旅融合能够面向广大人民群众，具有更庞大的群体基础，在红色资源地、红色基因库开展文旅活动能够吸引更多群体参观体验，以“寓教于游”“润物无声”的方式弘扬红色精神，有效拓展红色教育的新群体、新阵地、新空间。

　　红色文化与旅游深度融合激活红色基因。红色基因是红色历史的积淀，根植于革命先烈的红色血脉中，凝结于红色资源中，文旅融合的多样化场景为激活红色基因提供空间“催化剂”。在红色资源地开展红色文旅活动是激活红色基因库、弘扬传承红色文化的重要路径，承担着重要的文化功能、德育功能和政治功能。文旅融合的制度设计要求以文化为方向、旅游为发展载体，实现旅游为文化服务、文化为旅游导航，红色文旅的核心要义是通过富有吸引力的多样化途径打造红色空间，让参与者感受革命先辈们的英雄事迹以及革命精神的光芒，体会到传承红色基因的重要性，以涵养社会主义核心价值观，厚植爱党爱国爱社会主义的情感，激活深埋于红色血脉中的基因，培育源自革命文化的自信。

　　习近平总书记指出，“革命传统和爱国主义教育基地建设一定不要追求高大全，搞得很洋气、很现代化，花很多钱，那就不是革命传统了，革命传统就变味了。可以通过传统教育带动旅游业，但不能失去红色旅游的底色”。习近平总书记重要讲话精神为我们理解红色文旅的性质和功能奠定了理论基础，也为红色文旅发展指明了方向。如何平衡好“红色文化传承”与“旅游产业发展”之间的关系，寻找到“红色文化”与“旅游”的最大公约数、最佳呈现点以激发游客心理共鸣，成为构筑红色空间、传承红色文化的关键。

　　打造“激荡人心”的红色文旅空间。正确认识“红色文化”与“旅游”的关系是打造红色文旅空间、弘扬传承红色文化的前提和基础。红色文旅空间是融合“红色文化”与“旅游”的文化空间，维系着红色基因及其精神内涵，是游客与红色旅游资源产生互动、与革命先辈产生共鸣的交融空间，其关键使命是开展红色教育、传承红色基因、传播社会主义核心价值观，而旅游是实现“红色”使命的方式和载体。然而，无论是传承红色文化还是发展旅游，若无法吸引游客的注意力、激发游客的内心情感，则无法实现传承红色文化的核心使命和应有成效。因此，红色文旅空间的场景打造要以传承红色文化为方向和目的，以主客情感互动、增强游客体验感为过程和方式，通过“激荡人心”的全方位空间打造达到传承红色文化的目标。

　　把握好红色旅游景点的底色和基调。红色旅游景点往往既是爱国主义教育基地，又是旅游地，要厘清“红色精神传承”与“旅游”的关系以指引红色旅游景点正确发展的方向与道路。以红色根据地、革命博物馆、纪念馆等红色资源为核心的红色旅游景点一定要将教育性置于首位，将红色纪念设施所承载的红色意义真实地呈现出来，不能搞形式主义，不能为了旅游发展而开发过多的休闲、娱乐消费项目，不能一味追求享乐、奢侈等与红色精神相悖的格调而失去“红色主题”。同时，也要认识到，游客并非真正的学生，红色旅游景点发展目标是要通过富有吸引力的旅游方式实现红色洗礼的目的。

　　开发“体验性强”的红色研学课程。红色研学课程是一种面向公众、以红色资源为基础、以文旅活动为内容、以教育为目标的课程类产品，接受红色教育、传承红色基因是其核心内容和任务。同时，红色研学课程也是一种具有市场性特征的“产品”，其开发遵循一定的市场规律，关注游客体验、提升吸引力，并以红色记忆、红色故事、红色认同的设计理念吸引游客，以红色情感打动游客，使游客体验到革命时代先辈艰苦卓绝、奋勇向上的崇高精神。因此，红色研学课程开发既不能只关注政治性、教育性特征，也不能只关注市场性、经济性特征，而是要通过设计富有感染力、吸引力、创造力的研学课程，以情动人、以情感人、以情化人，吸引更多游客前往红色基地和红色景点参观学习，实现红色基因在研学中传承的课程目标。

　　持续加强红色文旅品牌建设。资源是产品的基础，品牌打造是产品运营和扩大影响力的关键，要正确认识“红色资源”“旅游产品”和“红色文旅品牌”之间的逻辑关系。红色文化是发展红色旅游和开展红色教育的资源基础，然而从“资源”到“产品”再到“品牌”还需经过市场调研、生产、包装、营销等诸多程序，须着力打造以红色旅游景点、红色旅游线路、红色民宿、红色实景演出、红色纪念品等为内容的红色文旅产品体系，形成富有市场竞争力的红色文旅品牌。新时代的红色文化传承要面向全社会、全员开展，进行市场细分、走品牌化之路，这是弘扬传承红色文化、持续提升红色文化影响力的创新路径。

　　利用高科技创新红色文化遗产展示方式。红色文旅发展中存在红色文化遗产“保护”与“开发”间的矛盾，以遗产展示利用理论认识两者间的关系是实现红色文旅可持续发展的基础。从文化遗产视角来看，红色文化遗产是革命纪念物、纪念地等有形遗产与红色基因、革命精神等无形遗产的组合，前者是不可再生资源，既需做好本体保护，又需为弘扬传承红色文化精神提供实体支撑。以人工智能、VR、AR等高科技方式展示红色文化遗产是平衡红色文化遗产本体“保护”与创新红色文化传承的有效方式，通过沉浸式技术“再现”红色场景、智慧化讲述红色故事既不会破坏物质本体，又能提升游客对红色文化的深度体验，有助于游客更好地理解、感受红色精神，达到提升红色文化传承效果的目的。

　　讲好红色景区革命英雄的红色故事。讲好红色故事既是挖掘和诠释景区红色精神的重要路径，也是激活红色资源育人空间、发挥其德育功能的关键举措。无论是开展红色教育还是发展红色旅游，游客与景区的情感互动都是关键，是传承红色基因、接受红色精神洗礼的前提，而讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事是激发游客情感的催化剂。讲好红色故事要尊重历史事实，切忌对红色历史进行虚无化、碎片化、低俗化编造，深挖红色景区的革命事件与英雄事迹，并结合新时代语境将红色革命话语转化为可理解、易传播的大众话语，推进红色文化走入游客日常、走进人心，使游客自觉接受红色洗礼、主动传承红色精神。

　　（本文系国家自然科学基金项目“历史遗址现代可视表征方式对访客地方感的影响：过程与机理研究”（42071198）阶段性成果）

　　（作者系洛阳师范学院地理与旅游学院教授)