开幕式中，暨南大学番禺校区管委会执行主任潘启亮表示，公益广告应发挥"社会黏合剂"作用，促进群体连接、弥合分歧、凝聚共识。他期待本次会议汇聚多方智慧，为公益广告创新发展贡献行业方案。暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣表示，在数智技术深刻重塑传播生态的今天，公益广告亟须超越单纯的信息传递功能，努力成为凝聚社会价值共识的桥梁。广东省广播影视协会会长曾广旺期待本次会议能促进数智技术成为公益价值的“放大器”，并表示协会将继续发挥平台作用，整合多方资源，支持构建开放、协作的公益广告生态。广东省广告协会会长陈钿隆表示，数智技术为公益广告带来智能创作与精准传播的新机遇，推动公益广告高质量发展是行业的责任所在与时代要求，并表示协会将积极发挥引领服务职能，促进产学研协同，探索公益广告与区域经济融合发展的实践路径。

　　厦门大学新闻传播学院教授陈培爱认为，公益广告是推动学科发展的重要抓手——在智能化趋势下，更需紧扣传播本质，强化学科内容建设、提升作品质量，为学科发展注入自信与动能。他认为，品牌强国与治国理政两大国家战略发展为公益广告提供了坚实政策支撑和广阔空间。

　　武汉大学新闻与传播学院教授姚曦从界定公益广告的社会功能为起点，进而划分公益广告功能类型，随后阐释功能的形成机制，最后系统梳理新中国成立以来公益广告社会功能的演变特征及其动因，并阐释了基于结构功能主义理论构建的公益广告社会功能的分析框架。

　　美国路易斯安那州立大学大众传播学院教授杨纯在《自我超越情绪和公益广告》的报告中，从情绪机制角度聚焦公共卫生广告传播效果。他表示，同情、感激、敬畏等外向型积极情绪能够促使个体超越自我关注，激发利他行为。

　　暨南大学新闻与传播学院广告学系教授杨先顺则从广义论证理论视角剖析视频公益广告多模态说服传播机制。他以《如果排出的二氧化碳可以被看到》为例，提出该理论可突破传统说服传播研究瓶颈，结合社会文化语境与论证规则，通过可视化呈现、视觉对比等多模态手段，层层递进传递减碳理念，助力公众提升环保意识，为公益广告说服传播研究提供新视角与实践参考。

　　在数智技术的迭代升级中，公益广告乘势而上，也在共识构建和技术转型的交汇中提出新命题。华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林从算法思维到模型思维、多模态到全模态、数字化到智能化及价值对齐到情感对齐四个方面阐释公益广告传播模式的变化，由此分析广告传播在突破时空限制、创意内容智能生成、用户精准触达方面的机遇以及年轻人渐成传播主体、公益机构数字化意识不足、数字公益产品服务尚不完善等方面的挑战。

　　暨南大学新闻与传播学院广告学系教授吴来安从产业规划、标志性活动、多元协同、作品叙事及科研教学等维度系统梳理《2024年中国公益广告事业年度报告》的核心发现。她表示当前行业在AIGC等技术应用层面虽取得一定突破，但优质作品供给仍然有限，公益广告的高质量发展仍面临挑战。

　　上海外国语大学新闻传播学院教授姜智彬关注公益广告的叙事范式变迁。大数据、个性化内容生成等智能技术为公益广告的叙事方式、交互体验及情感共鸣开辟了新路径。尽管技术应用伴随伦理挑战，但通过精准化传播与场景化适配，公益广告有望更有效地传递社会价值。

　　深圳大学传播学院副院长黄玉波基于长城奖获奖案例对公共价值导向广告的制度话语与品牌实践展开分析。他认为，在数智化背景下，企业参与公益营销的逻辑正从“客体式救助”转向“主体性赋权”。京东、淘宝、快手等品牌的实践表明，品牌正越来越多地承担起社会结构性议题，角色也从记录者、倡导者，转变为践行者与赋能者。

　　复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、教授张殿元深入剖析了互联网公益的核心特征与发展趋势。他认为，公益的核心价值在于使参与者在奉献中获得内在的“心流体验”，达成自我成长与心灵满足。互联网公益未来将向“虚拟公益”形态演进，以实现更深度的沉浸式体验。

　　会议中，中国广告协会会长张国华陈述的广东卫视公益栏目《你会怎么做》，该栏目曾获黄河奖金奖，但由于缺乏资金支持而停播。以此为例，张国华提出公益广告领域面临的现实困境，如公益广告投入不足、政策落实缺位、广告公司因经营压力导致公益创作乏力等问题。他呼吁学界与业界不应止步于理论探讨，而应共同推动企业等社会力量给予实质性支持，助力优秀公益项目实现可持续发展。

　　复旦大学新闻学院教授、《新闻大学》常务副主编朱春阳提出当前共识达成的路径已从理性言说转向情感认知。他结合推进国家治理体系和治理能力现代化背景，强调数字沟通应该将实现更高层次共识为目标，并提出媒体该如何成为前沿话题的引领者，该如何向其他行为主体保持开放，并持续积累信任与权威资源成为时代议程引领者的思考。

　　中国广播电视社会组织联合会学术委员会委员赵随意以“价值锚定—创意编码—叙事建构—形式适配”的公益广告生产逻辑，辅以丰富的案例资源展现了宏观家国叙事转向微观个体视角，抽象理念转向可感符号，从小切口向情感共情驱动行为切入，借助媒介系统提升传播效能，视听融合强化立体印象的公益广告实践方案。

　　湖南广播电视台广告中心副主任夏甫临提出“作为主流媒体如何守得住价值共识，又玩得转花式潮流”的命题。他以导向性为公益广告第一原则，提出“四维驱动”与社会价值的双向赋能方案。一是以“超级文案”提炼公益广告和社会价值的精髓；二是以“超级洞察”从个体视角切入社会现象，实现情感共鸣；三是以“超级创意”在小体量、巧叙事的表达方式下高效触达受众；四是以“超级视觉”强化传播记忆。

　　山西广播电视台高级编辑李惠文分享了公益声音广告的创作视角与导演心得，并总结出公益广告创作的完整链条：生活洞察—艺术提纯—价值萃取—风尚引领。对日常生活的敏锐捕捉、叙事理论的扎实学习以及表达的适度克制，是创作优秀公益广告的重要路径。

　　会议由暨南大学、广州华商学院、广东省广播影视协会、广东省广告协会联合主办，中国广播电视社会组织联合会、中国广告协会指导。

　　

图为与会专家学者合影