随着新媒体技术的飞速发展，健康信息传播格局发生了深刻变革。新媒体平台以其便捷性、即时性和广泛性，成为公众获取健康信息的重要渠道。健康信息传播效果与公众健康素养提升之间仍有阻隔。一方面，虚假健康信息泛滥，误导公众健康观念；另一方面，部分健康信息传播缺乏针对性和科学性，难以有效提升公众健康素养。因此，深入探索新媒体环境下健康信息传播的效果与优化策略，规范健康科普信息发布与传播行为，对于提高公众健康素养、促进“健康中国”战略的实施具有重要意义。

　　新媒体平台健康信息传播路径

　　在新媒体环境下，健康信息的传播主体呈现多元化特点。传统的健康信息传播主体主要包括医疗机构、专业媒体以及政府部门等，这些主体在健康信息的生产与传播过程中具有较高的权威性和专业性。然而，随着新媒体技术的发展，健康博主、普通公众等也逐渐成为健康信息传播的重要力量。这些新兴传播主体通过社交媒体平台等渠道，分享个人的健康经验和见解，丰富了健康信息的内容和形式。

　　在内容生产方面，新媒体平台上的健康信息涵盖了疾病预防、健康生活方式、心理健康、医疗保健等多个领域。这些信息以文字、图片、视频、直播等多种形式呈现，满足了不同受众的需求。然而，由于传播主体的多元化，健康信息的质量也参差不齐。有少数传播主体为了吸引眼球，发布虚假信息、伪科学信息，误导公众的健康观念。因此，提升健康信息的质量与可信度是当前亟待解决的问题。

　　新媒体平台为健康信息传播提供了多样化的渠道。社交媒体平台如微信、微博等，通过推送功能和社交网络的传播效应，将健康信息快速传递给广大用户；短视频平台如抖音、快手等，通过生动形象的视频内容，吸引了大量用户关注。此外，一些专业的健康类APP也通过个性化推荐、在线问诊等功能，为用户提供更加便捷的健康信息服务。此外，大数据、人工智能等技术的应用为健康信息传播带来了新的机遇。通过大数据分析，可以精准定位受众需求，提供个性化的健康信息推荐。人工智能技术则可以实现智能问答、健康风险评估等功能，增强健康信息传播的互动性和参与度。然而，技术手段的应用也带来了信息过载、隐私保护等问题，需要在实践中加以平衡和解决。

　　健康信息传播的互动性显著增强，用户不再是被动的信息接收者，而是通过评论、点赞、分享等方式与信息发布者和其他用户进行互动。这种互动性不仅增强了信息的传播效果，还能够促进用户之间的交流和学习。然而，互动性也带来了一些挑战。如虚假信息和负面评论可能会在互动过程中迅速传播，对公众的健康观念产生误导。因此，需要加强对互动内容的监管，引导用户进行理性、科学的交流。同时，通过建立良好的互动机制，可以增强用户对健康信息的信任度和接受度，从而提升健康信息传播的效果。

　　健康信息传播对公众健康素养的深远影响

　　健康信息传播与公众健康素养的内在关联。健康信息传播是提升公众健康素养的重要途径之一。健康素养的提升依赖于公众对健康信息的有效获取、理解与应用。健康信息传播通过提供科学、准确的健康知识，帮助公众建立正确的健康观念，增强自我保健意识。例如，通过新媒体平台传播关于慢性疾病预防的知识，增强公众对健康生活方式的认知，从而采取积极的健康行为。研究表明，健康信息传播的效果与公众健康素养的提升之间存在显著的正相关关系。但这种关联并非线性关系，健康信息传播的效果受到多种因素的制约，如信息的质量、传播渠道、受众的健康信念等。因此，为了有效提升公众健康素养，需要优化健康信息传播的各个环节，提高信息的针对性和有效性。

　　健康信息传播对健康行为改变的长效作用机制。健康信息传播对公众健康行为的改变具有重要作用。健康信息传播通过提高公众对疾病的认知，增强其对健康行为益处的感知，能够有效促进健康行为的形成。例如，通过新媒体平台传播关于疫苗接种的重要性和安全性信息，能够显著提高公众对疫苗接种的认知水平，从而提升疫苗接种率。此外，健康信息传播还可以通过提供健康行为的具体指导和建议，帮助公众克服行为改变的障碍，增强其自我效能感。

　　然而，健康信息传播对健康行为的改变并非一蹴而就，需要长期的积累和持续的引导。研究表明，健康信息传播对健康行为的改变存在一定的滞后性，需要通过多次的信息传播和强化，才能达到预期的效果。因此，健康信息传播需要注重长期性和持续性，通过多种渠道和方式，不断强化公众的健康意识和行为。

　　健康信息传播优化策略的创新探索

　　一是促进信息质量与权威性的全面提升。为了有效提升公众健康素养，优化健康信息传播的首要策略是提升信息的质量与权威性。

　　加强信息审核与监管。建立健全健康信息发布的审核机制，确保信息的科学性和准确性。对于自媒体平台，应加强对内容发布者的资质审核，要求其提供专业背景证明或与专业医疗机构合作，以增强信息的可信度。

　　强化专业机构的主导作用。鼓励专业医疗机构、公共卫生机构和权威专家通过新媒体平台发布健康信息。例如，通过与知名医院合作，定期推送由专家撰写的健康科普文章或视频，提高信息的权威性。

　　建立信息追溯与纠错机制。对于已经发布的健康信息，建立追溯机制，一旦发现信息存在错误或误导性内容，及时进行更正和澄清。

　　二是深度强化传播的个性化与精准化。在新媒体环境下，健康信息传播需要充分考虑受众的个性化需求，实现精准传播。

　　利用大数据分析受众需求。通过大数据技术收集和分析受众的浏览历史、搜索记录、互动行为等数据，了解受众的健康需求和兴趣点，从而提供个性化的健康信息推荐。例如，根据用户在平台上关注的健康话题，为其推送相关的科普文章和视频。

　　开发个性化健康信息推送系统。基于用户画像和需求分析，开发智能推送系统，实现健康信息的精准推送。例如，对于有慢性病史的用户，定期推送相关的疾病管理和治疗信息。

　　加强与受众的互动反馈。通过问卷调查、在线评论、用户反馈等方式，及时了解受众对健康信息的意见和建议，不断优化信息内容和传播方式。

　　三是创新增强传播的互动性与参与度。互动性是新媒体环境下健康信息传播的重要特点，也是提升传播效果的关键。

　　鼓励用户参与内容创作，通过举办健康科普创作比赛、用户投稿等活动，鼓励用户参与健康信息的创作和分享，增强用户的参与感和认同感。建立互动交流平台，在新媒体平台上设置专门的互动板块，如健康问答、在线问诊、专家直播等，促进用户与信息发布者之间的互动交流。利用社交媒体的传播优势，鼓励用户通过点赞、评论、分享等方式，扩大信息传播范围。

　　总之，新媒体平台为健康信息传播提供了便捷、快速的渠道，但也面临信息质量参差不齐、受众接受度有限以及健康素养提升效果不显著等问题。通过优化传播主体与内容生产、强化传播的个性化与精准化、增强传播的互动性与参与度等策略，可以有效提升健康信息传播的效果，进而促进公众健康素养的提升，为“健康中国”战略的实施提供有力支持。

　　（作者系南京工业大学江苏省未来产业技术研究院研究员）