中国社会科学网讯（记者吴楠 通讯员徐凌）近日，南通大学外国语学院学生科研团队，对通过在网络平台传播中国文化而走红海外的“李子柒们”（以李子柒、滇西小哥、阿木爷爷为代表）进行群体研究，分析国外报刊媒体和社交媒体受众对他们的情感态度以及对中国文化的认知情况，以期为中国文化更好地走出国门、走向世界提供建议。

　　研究发现，国外民众对“李子柒们”的视频多持积极、肯定的态度，对“李子柒们”传播中国优秀传统的美食文化、家文化、田园文化、简约慢生活等表示出极大的认可与欣赏。

　　研究显示，“李子柒们”的传播理念和传播技巧迎合了海外民众喜爱异域文化、亲近自然、追求慢生活等的心理状况，通过小切口、柔性传播方式，借助人类共通的美食文化与手工技艺传承等日常生活细节，挖掘隐藏其中的民族文化特质，在对表层文化、地方文化等独特的价值展示中传递中国文化，构建起明确的文化指向，轻柔而持久地传递给受众，避免了受众与叙事主体和内容之间的疏离感和敌对感；其运用的个性化故事性传播、平民化角度叙述、中国优秀传统文化的弘扬等策略，增强了真实性和亲近感，引发了他们对中国及中国文化的强烈兴趣与好感，从而达到春风化雨的目的，有效地推动中国文化的对外传播。

　　但研究同样也了解到，由于文化和意识形态差异，外国网友对“李子柒们”所传播的中国文化的理解还停留在浅层次方面，无法深入体悟美食、美景、精湛工艺等背后的深层文化内涵及中国生存智慧，也存在一些文化误读现象和刻板化形象。针对这一问题，研究团队建议，传播者们应根据国外民众对中国文化的实际接收情况对今后传播的内容进行延伸和延展，对海外受众有疑惑的文化物象进行进一步解读，与海外受众进行必要的互动，减少文化误读现象，并对受众所好奇的文化内容进行后续补充传播，使他们了解更多的中国文化。

　　该研究借助计算机技术和语料库工具，通过大数据挖掘外国报刊媒体以及Lexis Nexis、YouTube、Facebook、Instagram等各大社交、分享网络平台，收集国外媒体关于李子柒、阿木爷爷、滇西小哥视频的报道和评论近10万篇次，结合美英澳日等国民众关于“李子柒们”视频调查问卷300余份，通过计算机情感技术，运用马丁的评价理论及克里斯等人为代表的“系统功能符号学”理论，定量及定性分析外国受众关注和感兴趣的高频词和高频短语，从而获得国外民众对“李子柒们”视频背后中国文化的态度与认知。

　　南通大学外国语学院学生科研团队负责人沐永华表示，该研究有助于创新对外话语表达方式，探讨利用民间力量讲好中国故事的方式和效果，过样本语料分析调研了解国外受众文化需求和传播方式，将中国文化主流价值与国外受众文化需求更好地融合，为今后文化输出提供多种思路和方法，有助于后期开展有针对性的对外文化传播。