网络综艺热的方向在哪里

    近日，网络综艺市场异常红火。先是腾讯、爱奇艺等视频网站不约而同地发布扶持网络综艺节目的相关计划。紧接着，《奇葩说》第3季、《约吧！大明星》《哇！大学生来了》等拥有专业制作团队、强大明星阵容、高额制作经费和广告收入的大型网络综艺节目纷纷上线，点击量急剧攀升，与节目相关的话题频频成为舆论焦点。身处高热度的产业环境之中，网络综艺节目好像一下子摆脱了山寨草根的刻板印象，迎来了“大片时代”。然而，网络综艺的进化如何实现从量变到质变？其发展还存在哪些问题和隐患？这些问题值得关注。

　　大投入改变格局

　　“近年来，网络综艺呈现出制作经费从低到高、节目类型从单一到丰富的发展趋势。”中国网络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖介绍，早期的网络综艺缺乏专业制作人才和经费，大都以低门槛的脱口秀形式存在，比如《大鹏嘚吧嘚》《晓说》都是一台摄像机、一把椅子、一个主持人就搞定。直到2014年，节目版权价格迅速提高，各大视频网站为缓解“节目荒”，开始加大对自制节目的扶持力度。

　　“大体量、大制作、大明星已然成为2016年网络综艺节目的标配。”中国传媒大学艺术学部青年学者朱传欣指出，腾讯视频从今年起，每年投入10亿元用于网络综艺孵化；《奇葩说》第三季的招商额超过3亿元；一些节目的制作成本达到亿元级……在资本聚集网络综艺的时候，资源的聚集效应也进一步凸显，更多拥有丰富经验的传统电视人，甚至是握有雄厚资源的卫视频道加入战局。做过《爸爸去哪儿》的谢涤葵、《奔跑吧兄弟》的总制片人俞杭英等纷纷投身网络综艺制作；阮经天、陈赫等影视明星成为《约吧！大明星》等网络综艺节目的嘉宾；湖南卫视开辟芒果TV作为新阵地，密集推出《明星大侦探》《香蕉打卡》等节目……传统电视的制作团队、主持人、合作艺人等内容优势正在流入网络综艺领域。正如暴走漫画创始人兼CEO任剑所说，资本来了，正规军来了，明星来了，网络综艺规模裂变的风口已至。