电影《三生三世十里桃花》票房因差评而遭遇雪崩，但并不妨碍它的衍生品卖得火热。该片出品方阿里影业日前宣布，该片衍生品的预估销售额已超过3亿元。然而，从2002年的9亿元到2016年的457亿元，中国电影票房15年间增长了50倍，电影衍生品市场却仍处于探索阶段。盗版猖獗、衍生品设计缺乏创新、观众消费习惯有待培养，让人人称之为蓝海的衍生品成了一片不太敢下水的“难海”。

　　售卖店 

　　太少是因为“吃力不讨好” 

　　在北京，除了上网买电影衍生品，哪里有衍生品实体店？

　　记者于上周走访了北京的14家电影院，作为放映电影的场所，将衍生品店布局在电影院内部或周边，是最合理的规划。但令人失望的是，这14家电影院，只有UME国际影城双井店和万达国际影城CBD店里设有衍生品售卖区。美嘉欢乐影城三里屯店内原本有一家衍生品店，但影院工作人员透露，因为“开不下去”，早就关张了。

　　一位衍生品销售商透露，北京的衍生品实体店主要有三种类型：第一类是小商品批发市场，不过基本都是盗版；第二类是一些衍生品发烧友开的小店，多分布在鼓楼、西四等文化气氛活跃的地带，产品比较杂，正版盗版都有；第三类便是影院内部及周边的衍生品店，但数量“少之又少”。

　　UME国际影城双井店共设有三个衍生品展示柜，一处分布在进场通道前，两处分布在观众休息区。手办模型、毛绒玩具占了衍生品的八成，其余多为充电宝、钥匙扣、T恤衫等小商品。进口电影衍生品远远多于国产电影，漫威和DC的超级英雄系列、《变形金刚》系列、《星球大战》系列、“小黄人”系列、迪士尼的《冰雪奇缘》《赛车总动员》系列……这些热门IP的衍生品，最为畅销。相比之下，国产电影衍生品则少得可怜。

　　“都说衍生品是蓝海，但进来之后才知道很难。”UME国际影城双井店相关负责人透露，最近一两年，他们受电商的冲击很大，“电商的人工成本、空间成本远低于我们，还经常做优惠活动，对消费者的吸引力更大。”

　　盗版猖獗，更让衍生品店有苦说不出。该负责人指着店里的小黄人玩偶说：“这个受盗版的冲击最大，店里卖一百多块钱，商场外边过街天桥的小摊儿，三十块钱就能买一个。”他透露，在影院收入构成中，衍生品收入只占很小比重，而且每年都在下降，“别的影院都不关注衍生品，冲票房就行。我们本着宣传电影文化的心态坚持做，劳心费力，但吃力不讨好。”

　　消费者 

　　看电影就行，衍生品没必要买 

　　“衍生品是什么？电影看过就好了，没必要买相关的东西。”在美嘉欢乐影城三里屯店等候进场的周女士瞪大眼睛，神情里满是不可理解。事实上，对于电影衍生品的态度，国内大部分观众与她一致。对衍生品不了解、继而拒之于千里之外的消费习惯，可见衍生品市场的土壤还远未发育成熟。

　　“大部分客人只是瞅瞅，看的多，买的少。买的都是老顾客。”万达国际影城CBD店内塑唐玩具店的店员贾先生说。这是北京票房最高的影院之一，但上周六中午，店里没有一位顾客，与店外影院的喧嚣相比，店里的冷清，折射出目前衍生品市场的现状。