快消品大佬转型方式“脑洞大开”

　　卖酱油的李锦记要推出手环了,卖水的娃哈哈要研究机器人了,卖化妆品的资生堂做出了一款饮品……人人都在玩跨界,快速消费品也不例外。目前最炙手可热的消息是,百事可乐惦记上做手机了。尽管百事方面澄清说,只不过是要推出手机及配件,并没有想要进军手机制造业,但此事仍被媒体冠以“脑洞大开”的标签。

　　李锦记手环和资生堂饮品

　　9月29日,一个名为“百事手机”的新浪微博账号发布消息称百事要做手机了,随后迅速在互联网上流传开来。该账号的认证信息为深圳玩疯科技有限公司,认证行业是IT/互联网/电子产品/手机厂商。有网友在评论中调侃说:“是不是凭手机可以免费喝百事啊?”

　　昨天,百事公司在发给记者的回复中确认,该公司确实在与一个特许合作伙伴计划在未来几个月内推出手机及配件。此项工作仅限于在中国市场,与百事可乐近期在全球发布的特许经营的产品相似,包括服装及饰物。对于这一举措的原因,百事公司称,如今科技是消费者互动核心的主要文化支柱之一。在这个互联网的时代,希望通过创新的方式推动品牌。百事公司特别指出,百事可乐没有计划进入移动手机制造行业。

　　快消品公司玩跨界,百事并不是第一家,也不会是最后一家。以调料起家的香港百年品牌李锦记,趁着智能可穿戴设备的火热,希望建立一家互联网智能硬件公司,并开始售卖第一代产品手环;日本化妆品品牌资生堂为了推广新品红妍肌活精华露,与一家餐饮公司合作上市了一款名为红妍肌活果汁的饮品;快时尚品牌ZARA和H&M则分别推出了家居系列,其中ZARA home从2011年进入中国,在销售额最好的时候,同比上涨了30%,比集团旗舰品牌ZARA同期增长率高出许多,据说H&M的彩妆很快也要上市了。