同一项“世界级选美赛事”，比赛名称一模一样，却有两家公司争相举办，且都称具备授权资格。北京市朝阳区法院日前审理的一起“选美”冠名权之争，揭开了“选美热”的一角。近年来，冠以“世界”“环球”“国际”的“选美”大赛不断，丑态也相伴而出。

　　选美乱象窥视

　　一场号称世界“顶级”的选美赛事，究竟谁有举办资质，到底哪一家属于知名服务？12月1日，中广金桥(北京)国际文化传播有限公司诉易廷国际文化(北京)有限公司一案在北京市朝阳区法院开庭。案件的标的额不高，但两家都希望通过诉讼争取到办选美赛事的“品牌”举办权。

　　原告方律师认为，被告方在没有举办第1届至40届赛事的情况下，擅自使用赛事名称，举办“2014年第41届世界旅游小姐大赛”；被告方律师则认为，被告方具有来自美国公司的授权资质，同时，按照英文直译，该公司取得资质的赛事名称为“世界旅游小姐”比赛。与原告方相比，其更符合知名服务的相关标准，并没有侵权……

　　与知识产权的知名商标相类似，选美业因为多是通用名称，因此业内人士以知名服务作为衡量“品牌”的标准。

　　“国际世界旅游小姐模特大赛”“世界地球小姐大赛”……近年来，我国各地涌现出各种类型的选美比赛，而且多半是“世界级”“顶级”赛事。仔细梳理就会发现，打着“世界级”赛事称号，总决赛多在国内。

　　选美比赛背后蕴藏哪些玄机？据记者调查，一些大赛的组委会一般只是临时机构，真实性无从查证，其实际的操作者往往就是某商业公司。业内粗略统计，每年我国举办的选美赛事大大小小超过100个。

　　要想在这么多的赛事当中“脱颖而出”，就要跟世界知名选美赛事“沾亲带故”。如环球小姐大赛是世界知名赛事，一些选美比赛为了混淆视听，就在比赛名称前加个前缀或后缀。如“世界”环球小姐大赛或者环球小姐“模特”大赛，这样一些不知内情的企业以为就是环球小姐大赛，当然乐意赞助投资。