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网络谣言的语法
2020年01月27日 15:59 来源:《民族艺术》2016年第5期 作者:施爱东 字号

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  要:网络谣言作为一种特殊的叙事文体,具有可外在识别的结构、语法等形态特征。如相对简短的篇幅、语不惊人死不休的标题、难以追踪检索的模糊信源、情绪宣泄式的行文风格、极端化的夸张表述、浅显直白的警示语等。当代流行的网络谣言多由网络水军、职业谣言家生产传播,往往以快速扩散、吸纳关注为其核心诉求,一方面高调故作惊悚之语,一方面压低姿态求转发、求关注、求辟谣,行文多用祈使句、感叹号,等等。有些谣言只有其中一二种特征,有些谣言具有以上多种特征的复合形态,这些显著的形态特征让我们有可能仅仅凭借谣言的衣着相貌就能将其从纷繁的网络信息中识别出来。 

  关键词:谣言形态;标题制作;求转发;钓鱼谣言;谣言警示语 

  者:施爱东,中国社会科学院文学研究所研究员。 邮编:100732 

    

  之所以将谣言视为一种文体,或者一种叙事类型,是因为我们总能从中找到一些高频出现的、相对稳定的叙事结构和语法。比如,口传时代的谣言传播很可能以最近出了件大事,不知道你听说没有来开头,以这可不是闹着玩的!你千万要提醒家人,小心那些外地人来结尾,谣言是有结构公式的。数字时代的网络谣言,这种结构性的特征不仅没有消失,反而因为文字的固化,以及复制、粘贴的便利,变得更加清晰、多样。 

  搜狐新闻——谣言终结者栏目组在其辟谣实践中发现,多数谣言都有比较固定的表达方式,往往经不起深究,比如,新闻有5要素——时间(when)、地点(where)、人物(who)、事件(what)、原因(why),但谣言往往缺前三个,谣言具有信息不明确、无靠谱消息源等特征,而且它们总是与负面、热点事件挂钩,因而极易引爆网络,并以加速度传播。 

  那么,谣言具有什么样的外貌特征或叙事语法,能够让我们从纷繁的信息中将它一眼识别出来呢? 

  一 谣言标题的常用短语 

  口传谣言是一种简短、快捷的小道消息,口口相传,不需要标题。那些广为流传的网络谣言,多数都是由网络水军或营销团队专业生产和传播出来的,尤其是近年来最为流行的微信谣言,不仅有标题,而且还有通行的标题模式。惊悚的标题、夸张的配图、极具亲和力的叙事方式,已经成为近期微信谣言的标配。现在的微信谣言伪装术越来越高明,标题吸引眼球让人有的冲动,内容看似权威让人有的欲望。 

  以微信公众号的谣言为例,标题制作中最常见的语法策略大约有如下几类。 

  1.使用惊悚短语,故意制造紧张气氛。这类标题偏好使用诸如震撼”“愤怒”“出事了”“惊呆了”“紧急通知”“扩散出去”“太可怕了”“绝密偷拍”“轰动全国”‘‘昨晚刚刚发生”‘‘央视刚刚曝光等抓人眼球短语。如《太恐怖了!女性朋友一定要看!》《高考阅卷老师冒死揭露内幕》《天呐!开车吃荔枝被酒驾1 3颗酒驾!你还敢吃吗?》《央视刚曝光,出大事了!速看!》《央视曝光!它比马桶脏l8倍,你居然还天天抱着它吃饭?太恶心了!》《那些医生死守的秘密,第一条就惊呆了!》《震撼内幕:美国2l世纪最大阴谋曝光》等。 

  2.使用语义模糊的暗示性短语,故弄玄虚,制造一种报料内幕消息的神秘感。这类标题偏好使用诸如离奇”“诡异”“删前速看”“北京传出”“终于证实”“你知道吗”“看后秒懂”“记者冒死卧底之类的短语。如《速度转发,一会就发不出去了》《可怕的阴谋,震惊国人,删前速看!!!》《绝密偷拍!为什么啤酒厂的员工绝不让亲人喝啤酒?》《中国为何只喊不打,内幕消息令人震惊⋯⋯!》《这个视频,没流量也要看完(3日后删除)》等。 

  3.诉诸亲情和温情,传播为了⋯⋯的爱心谣言。这类标题偏好使用诸如家里有小孩的注意了”“为了你的家人,请一定要看”“不看后悔500”“为了你和家人健康,请珍藏之类的短语。如《家里有孩子的注意!用它一夜等于吸100支烟,很多人都在用!》《举手之劳,凝聚爱心》等。 

  4.借助名人、名嘴效应,吸引读者注意力。这类标题偏好使用诸如**说得太好了”“ **终于站出来说真话了”“ **炮轰”“ **语录之类的短语,如《赵本山奢侈生活大曝光》《杨振宁一家搞晕中国14亿人》《马云哲学语录》等。有意思的是,那些名人即便是著名政治家,在谣言中也会表现得像个市井愤青一样,不仅喜欢对别人的家事品头论足,而且口无遮拦,信马由缰,好发极端言论,如《希拉里:中国将成为最穷的国家》《耶鲁大学校长:中国大学是人类文明史上最大的笑话》《台艺人炮轰内地综艺:难看死了台湾早做过》等。 

  5.以中国人日本人为题头,挑动民族主义情绪的微信短文,基本上都是谣言;另外,以德国”“美国为题头的微信短文中,谣言的概率也比较大。这类标题偏好使用诸如是中国人就转”“日本人终于害怕了”“日本人绝对不**”“一个日本医生的忠告”“美国万万没想到”“看看德国的**等短语,如《为什么日本人不吃小龙虾?》《特大喜讯:购买钓鱼岛遭天谴,石原慎太郎的幼子坠崖身亡》《大家别买苹果6,手机地图里把钓鱼岛划给了日本》《非典的真相:美国的阴谋!》《看德国抗洪神物,我们与世界隔着的只是一个下水道?》等。 

  6.性暗示的微信标题,只是一种吸引眼球的花样招式,内文一般不会有隋色内容。这类标题偏好使用诸如女人勿入”“男人看了受不了”“刚看两秒就受不了之类的短语,而且会在标题页配上一些图文无关的半裸美女图片,如《绝密偷拍:一对男女半夜走进一家旅馆,可是⋯⋯》《一个富婆醉酒后说出的秘密!看了别脸红⋯⋯》。今日头条曾有一篇文章专门谈到鸡汤谣言的标题制作:没有最污,只有更污。《拔出来,别插着睡!》《姐夫别吸了我姐回来了》《男女晚上欲望不能太强/(18岁花季少女做鸡的经历》《乳头都被你吸破了》《她,再干净你也不能碰》⋯⋯看父母辈的人分享的一些文章标题,是不是觉得很污,不好意思点开看?实际上,多数是鸡汤文采用的标题党。《拔出来,别插着睡!》讲的是插座,《姐夫别吸了我姐回来了》讲的是戒烟,(18岁花季少女做鸡的经历》是女主持在详解鸡的烹饪做法,《乳头都被你吸破了》讲的是哺乳。 

  7.食品和健康类的谣言标题一般都有两副面孔,一副用来恐吓,一副用来安抚。前者会使用致癌”“致命”“有毒等与读者生命安全相关的惊悚字眼来警告读者,后者则使用抗癌”“健康”“一百岁等引导性词汇来安抚读者脆弱的心灵,谣言就在这一惊一乍之间,抓住了读者的眼球,获得了关注。这类标题偏好使用诸如千万不要再吃”“为了你和家人的健康”“癌症远离你之类的短语,如《桃子和西瓜吃马上致命》《癌症克星的三种蔬菜!天啊,太神奇了⋯⋯》《九百年来没人得癌症的民族,原因竟是这!!!》《治疗癌症最大的错误就是去做化疗!》《美国科学家揭开终极底牌:癌症自愈源于心脏》《这7换血食物经常吃,可以让你年轻20岁》等。 

  当然,最常见的谣言标题是以上多种短语的复合。如《周立波胆真肥,这都敢说!删前速看!》《家里的这两种液体一旦合体,马上死亡!速速扩散!》《惊呆了!生姜堪称还魂花99%的人竟然只知当佐料!》《内幕曝光:房价降一半我也不会买!真相惊醒99%的人》《古天乐真实身份!内幕惊人!震惊14亿中国人!》《不比不知道:两个惊天大案对社会的影响,发人深省》《为姚贝娜、傅彪治病的名医终于站出来讲真话了!和你息息相关》等。 

  以惊悚标题来博取关注是网络谣言家们最常用的伎俩。谣言标题最常使用的标点符号就是感叹号,而且常常是多个感叹号扎堆出现,数字时代的自媒体滋生了大量的职业谣言家,眼球经济和注意力市场成为谣言家们倾力争夺的数字战场。为了抢占读者资源,谣言家们可谓无所不用其极,凤凰卫视主持人窦文涛有句颇为无奈的名言:谣言的标题就像裸体女人引人眼球⋯⋯你看这些标题,什么叫人性的欲望,就好像我弄个光屁股女人在那儿看,大家都要看⋯⋯你看见这个标题,你也会点。 

  谣言总是开门见山,一语惊人,决不使用循序渐进的叙述手法。一则惊悚的标题对于谣言传播往往起到事半功倍的效果,虽然这样惊悚的标题多数都是反常识的命题,经不起仔细推敲,正如食品安全专家所指出的:仔细看看这些标题下的内容,无非是收集一些过时的消息,把一些查出极少数食品中有砷超标的,就称其为比砒霜还要毒;果蔬中测出有农药或者农药超标的就称其为剧毒;粮食中只要有黄曲霉毒素的就称其为百分之百致癌。就算食物中被检出含致癌物或有毒物质,也并不意味着它一定会致癌或有毒,断然宣称其为致癌食物或有毒食物显然是无中生有,是对公众健康极不负责任的行为。 

  但在这个信息过剩、快餐文化盛行的时代,对于信息的仔细推敲并非多数网民的读帖习惯,相反,浏览标题之后立即对事物做出印象式地判断,快速参与评论和传播才是网络时代的读帖风气。为了迎合网民懒于阅读、惰于思考的习惯,谣言家们逐渐形成了一些相对固定的标题制作模式,如偏爱使用惊叹号,以及善恶对照、黑白映衬、严厉质问、极度夸张等煽情的修辞手法,组织情绪化的祈使短句,编造骇人听闻的网络谣言。

作者简介

姓名:施爱东 工作单位:

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