一组时尚照片、一条网络报道，让上海浦东新区的一家烤肉店近日火了起来。慕名前去的食客越来越多，有的甚至排队两个小时以上。是什么吸引了大家的注意力？这种注意力经济具有哪些特征？其商业模式是什么？围绕相关问题，记者采访了有关学者。

　　注意力催生新的商业模式

　　“注意力经济”概念，由美国学者迈克尔·戈德海伯于1997年在名为《注意力购买者》的文章中提出。注意力经济学为解读信息社会中的“网红”经济等现象提供了新视角，为买方市场、虚拟经济等系列问题带来新启示。

　　“生产过剩导致竞争目标转移，从以生产者为中心转向以消费者为中心，消费者注意力的重要性日益凸显。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平对记者说，生产力同需求相比，从不足到过剩，导致竞争从直接经营商品转变为经营注意力。

　　浙江工业大学传播研究所所长张雷表示，在信息社会和信息经济中，人们一方面借助现代技术大量生产、复制和传播各类信息，造成信息资源和注意力资源的严重不对称。另一方面，人们争相抢夺注意力资源，使得注意力的稀缺性更为突出。

　　早期研究注意力经济的学者米切尔·高德哈伯提出了“注意力货币”概念，他认为，在网络空间中，注意力是“硬通货”。

　　“注意力是信息产品的价值尺度。注意力的稀缺性、流动性和广泛使用价值，使其越来越像货币。”张雷说，新媒体成为吸引注意力，把注意力货币化并重新分配这种新货币的“银行”。在新媒体时代，正在形成“注意力货币”和“传统货币”双重支付系统并存的商业新模式。这一原本是由传媒经济创造的商业模式在网络时代被不断扩展，并向物质世界延伸。

　　改变传统生产消费模式

　　注意力经济与广告、公关、新闻、娱乐、教育等产业密切有关，它对经济社会的影响是全方位的。

　　“早期的注意力经济，带有较多的‘眼球经济’的色彩。实践证明，从生产者角度不择手段争夺用户眼球，虽然获取了注意力，但那是无意义的。”姜奇平表示，注意力经济绝不是厂商向用户的单向传播过程，不是以注意力获取本身为终点的。把注意力的获取当成终点，不是成熟的注意力经济，因为它忽视了注意力背后的用户意向。