2013年，亚马逊Kindle终于在国内高调上市，“迟到”的新品仍旧掀起了一场电子书热潮；在收购了多看阅读，打造专业的电子书阅读软件的基础上，2013年，智能手机平台小米还在其小米商店中开辟了专门的小米书城，把电子书作为内容增值服务的新亮点；2013年，苏宁易购、京东商城、当当网等电商纷纷扩容电子书频道，加强和传统出版机构的合作，打造内容差异化优势。2014年，各大电子书平台将继续在移动化方面努力，不排除并购整合事件的发生。

　　2014年，在4G牌照、虚拟运营商牌照已经陆续放出的背景下，数据传输速率呈几十倍增长，为阅读及内容出版带来大量新机遇。HTML5（标准通用标记语言下的一个应用）被誉为“互联网的未来”，其“跨平台”、“炫酷”、“快捷”等特质都将大大提升移动阅读产品的用户体验。

　　2014年，电子书包将成为出版机构数字化转型的新“蓝海”，方正、汉王等IT公司，中南传媒、凤凰传媒等出版企业，都将提速电子书包开发业务。

　　2013年12月27日，百度以1.915亿元全资收购纵横中文网，至此百度在数字出版业务的布局逐渐浮出水面——通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花，覆盖PC、平板和手机所有终端，大力拓展网络文学版图。与此同时，腾讯正全力推行“网游造文学新星计划”，试图打造与引导“网游+网文”的发展趋势。中国网络文学界正在形成盛大、百度、腾讯三巨头并立的新格局。2014年，网络文学领域的整合并购将使网络文学领域进行重新洗牌，同时推动网络文学网站现有版权制度和收益机制改变。2014年，这种竞争进一步白热化，将以版权开发、渠道拓展等方面为主。

　　趋势1 数字出版迎来更多严肃文学

　　肖伟：虽然我们说数字出版说了很多年，但是中国的数字出版业尚未出现真正意义上的兴起，而2014年的新网络时代或许是个契机。

　　首先，我认为在2014年数字出版业仍将进一步扩张。越来越多的传统出版社意识到数字化浪潮不可挡，将开始与数字出版合作或转型。

　　其次，数字终端也将继续推陈出新，比如我们的天阅电纸书，2014年很有可能会加入氧气听书和智能语音的功能。再者，就是行业融合和垄断也渐成趋势，淘宝、腾讯这样的IT巨头都开始介入数字出版，而且声势浩大，无疑为数字出版营造出了一个良好的发展前景。

　　另外，就天翼阅读本身来看，“严肃文学”和“以书会友”也将是2014年的关键词。现在做电子阅读的公司越来越多，大众也渐渐意识到电子书并不等于网络文学。随着了解逐步深入，大众必然会对所阅读的内容要求越来越高，2014年的数字出版将会迎来更多的严肃文学。像天翼阅读平台2013年就独家首发了不少国内外优秀出版书籍，比如桑德尔的《反对完美》，七堇年的《平生欢》。如何通过数字阅读“以书会友”切入社交网络，是2014年将强化的趋势。目前，我们已经向全网手机用户开放了相互“赠书”的功能，更成熟的社交特性将在2014年与读者见面。

　　趋势2 数字出版进一步全媒体化、移动化

　　李极冰：首先，数字出版会进一步走向全媒体化，出版本身会发生很大的变化。过去出版主要针对文字、图像，今后出版将会在形式上呈现全媒体化。全媒体化将文字、图标、音频、视频甚至动画、漫画、游戏都整合为一体。

　　其次，出版会在数字化的基础上趋向移动化。过去，出版一直沿着采、编、审、校、印、发6个环节执行，移动互联网时代传播已发生重大革命，即传播已趋向移动化，沿此趋势，出版会越来越多地呈现在移动产品上。过去一些报纸印刷完成之后要经过实体的发行机构或书店完成直线发行，现在是通过移动互联网的N点网阵进行N点对N点的传播，整个发行业态也将进入一个网对网、N点对N点的业态。

　　2014年，出版新功能化的趋势将更加明显。一些新的产品已不再仅仅作为阅读产品存在。移动时代触摸屏的出现，以及其他各种重要功能的开发，使得媒体出版实现多功能化。我们的一些阅读产品已经增加了微博、微信、博客功能以及评论、社交、推荐等功能，形成了功能组合。过去基于出版的纯阅读功能变成了现在基于社交和人机交互的多功能媒体。

　　陈丹：2014年，传统出版机构会真正从战略上重视数字出版，很多出版社都明确表示，2014年，数字转型会成为业务重点，因为数字转型已经成为统一的共识。2013年，国家新闻出版广电总局确立首批70家“数字出版转型示范单位”，总局的扶持带来的一个结果就是，你的数字化转型做得早一点，得到的扶持机会也就多一些。下一步总局还会在数字出版的技术、人才等方面出台系统性扶持政策和相关培训计划。

　　但是，2014年，在数字出版领域，传统出版机构逐渐边缘化也已经成为不争的事实。在新的数字出版格局中，网络巨头发挥出强势作用，因为用户就掌握在他们手里，从这个角度来说，传统出版机构沦落成了“配角”。

　　2014年，各大电子书平台的发展会趋稳。以Kindle为代表，这类产品属于深度阅读，这类产品的用户理性消费比例较高，但黏性也高，其规模增长有一定的局限性。多看、VIVA等平台也会更趋于稳定，他们已经走过了自己的炫丽期，就像已经走过的2012和2013年，没有给市场带来太多不一样的东西，2014年也不会有太多亮点。豆瓣阅读等则继续维持“小而美”的生存状态。

　　趋势3 媒体和广告趋向一体化

　　李极冰：过去出版物和广告具有相互依存的关系，平面广告依托平面媒体生存发展，平面媒体发行量下降，平面广告作为其逻辑派生的商业跟进者，也会发生很大变化。而整个移动互联网时代，媒体和广告将实现一体化，在移动互联网上通过交互体验成为联动产品，二者之间的边界更为模糊，模式也更为先进。2014年，整个出版业界会出现一场新的革命，即在媒体广告边界模糊、融合化之后会出现一种新的广告形式，这种广告形式和媒体将会更紧密地连接在一起，形成“移动广告”，又称“微广告”。其广告形态、产品结构相比以往有本质性突破，产品体系具有数据化、元素化、分组化、交互化等特征，现已开始商用。由此我们可以看到2014年出版业界将会发生革命性的质变，已不是过去的形变（如印刷形式到PDF格式）或者量变，产业的内在基因发生了重大变化，媒体已越来越向智能媒体方向发展。