事件

　　6月，苏宁宣布线上线下同价，全面实施O2O模式。

　　8月5日，微信5.0上线，首次增加支付功能，开启移动电商之旅。至此，微信支付宝大战正式开始

　　“双11”淘宝总交易额达350.19亿元，其中53.5亿来自手机淘宝。

　　关键词1 电子商务升级

　　2013年电子商务行业实现了全面升级。淘宝天猫“双11”实现高达单日350.19亿元的交易数据，其背后，互联网创新驱动下的产业革命正迅猛发展。O2O模式正渐趋成熟，微信支付同步推动了近程和远程的移动支付，在O2O领域上引领起一股新的潮流。除此，国内电商巨头新动作频频，苏宁将商业带上云端，还玩起基金、做起金融，并将开设银行。整个电商市场热闹非凡，移动端的效益在这些电商巨头眼中地位越来越重。

　　电商升级O2O

　　单日销售350.19亿元，总成交1.7亿笔，客单价205元，手机淘宝成交占21%。这是今年“双11”网络购物狂欢节的成绩单。毫无疑问，这次“双11”之后，中国商业的线上、线下正面对决正式大规模拉开帷幕。这是一次波及全行业、全商户、全体消费者的O2O战争，O2O电子商务成为今年电子商务的亮点。其次，手机淘宝占比大幅攀升，移动交易成为今年的另一个亮点。

　　O2O电子商务即Online线上网店Offline线下消费，商家通过免费开网店将商家信息、商品信息等展现给消费者，消费者通过线上筛选服务，线下比较、体验后有选择地消费，在线下进行支付。随着2013年移动互联网市场发展逐渐明朗，商业模式探索进一步深入，O2O模式这种在线支付购买线下的商品和享受服务的模式在今年已经可以很快被消费者接受，O2O模式逐渐成熟并成为2013年互联网行业最热门的一个增长点。

　　今年8月推出的微信5.0，凭借O2O应用支付的巨大客户流量，推进其在生活服务、增值服务方面的应用，致力于迅速构建一个商业化的微信平台。同时以交易费用为主要收入来源的盈利模式将逐步清晰。O2O线上线下无缝交易，通过微信，用户在线下进行无卡支付，预支付、扫码等多种方式的付款均可以实现。目前的移动支付中80%仍集中在远程移动互联网支付上，业内人士认为，微信5.0推出的支付应用，可以说恰逢其时，同步推动近程和远程的移动支付。

　　苏宁和京东也动作不小。2013年6月，苏宁宣布线上线下同价，全面实施O2O模式。苏宁通过二维码、终端实现线上线下商品互通，将顾客双向引流。9月京东投资“到家美食会”，低调布局本地生活服务。京东方面表示，与其他餐饮O2O定位单纯的平台模式不同，“到家美食会”致力于打造对信息流、物流和资金流全面控制的订餐服务平台。京东试水O2O模式的想法可见一斑。12月，京东高管在京郊开会研讨未来发展，刘强东拍板，将O2O确定为未来重要战略之一，结合自建物流设施，发展O2O本地生活。刘强东对与线下实体店合作构建“1小时本地生活圈”的方式相对看好，立即决策由物流、研发、采销等部门共同组成O2O专项团队，尽快推进O2O发展。

　　8月23日，百度宣布以1.6亿美元收购糯米网，百度实际是在完成“地图+LBS+团购”闭环，搭建本地化LBS平台，实现生活服务平台转型。百度企业发展部总经理汤和松表示团购和折扣券等O2O领域将存在很多机会。除游戏外，O2O方面将会有更多模式出现。

　　移动电商崛起

　　11月11日，手机淘宝单日用户使用次数达1.27亿次，成交金额达53.5亿元，与去年同天相比增长了457.3%；令人震撼的是，今年8月才上线支付功能的微信也在“双11”中宣告大捷，据腾讯电商透露的数据，11日，易迅微信卖场下单量突破8万单占易迅全站订单总量的13%；京东“双11”当天680万元订单中，移动端订单量占比15%，单日引入订单量达到去年的6.4倍。

　　今年互联网巨头们在移动端的电商布局成为重点。8月，微信推出的5.0新版本新增支付功能，并与易迅网全面接入，已实现微信下单、支付闭环。“双11”当日斩获1号店、易迅等电商超过10%的下单量。网易推出“易信”、阿里巴巴强推“来往”纷纷以“免费流量”吸引用户。移动IM已经成为不可小觑的移动电商入口。

　　据天猫、京东、易迅等主流B2C网站提供的信息显示，目前移动端交易额或订单量占网站整体比例多在20%~30%之间，与此同时，大众点评等一部分与线下企业关系密切的O2O电商，移动端使用率占比早已超过PC端。有业内人士坦言，抢夺移动互联网的入口已势在必行。微信与支付宝之间的大战已持续半年之久，除了在移动互联网领域，两强在金融、地图、云服务等方面也开启了全面战争。

　　点评：O2O领域存在很多机会。据艾瑞咨询数据，到2015年O2O在线用户有望接近3亿人，市场规模将超过2700亿元。而移动端将替代PC端成为用户接触电商企业的“主屏幕”，已是业界公认的趋势之一。