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中国视频网站发展简史
2014年04月17日 09:53 来源:中国社会科学网 作者:贾金玺 字号

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  2004年11月,我国第一家专业视频网站——乐视网正式上线,以此看做我国网络视频发展起点的话,今年正好是10年时间。这10年间,中国视频网站群体经历了从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程,逐渐成为改变人们生活娱乐方式的一支重要力量。站在这个时间点上,本文将梳理我国视频网站群体的发展简史,总结我国视频网站经历的重大事件。

  视频缘起期:2004年到2005年

  在2004年之前,虽然互联网上已经出现了视频类服务,但未出现专业化的视频网站。直到2004年11月,乐视网的成立打破了这种局面,掀开中国视频网站成长的序幕。2005年上半年,土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等相继上线,构成了我国视频网站群体发展初期的主要成员。

  成立之初,这几大视频网站便确立了各自不同的发展侧重。乐视网定位为以影视剧发行为主的长视频网站;而土豆网、56网和激动网均定位为以用户上传内容为主的视频分享网站;PPS、PPTV则是运用P2P(peer-to-peer,即点对点播放技术)技术的网络电视客户端;这种不同的发展定位也为各自未来不同的发展模式奠定了基础。

  这段时间,也是美国著名视频网站Youtube崭露头角的一个时期。Youtube成立于2005年2月15日,定位视频分享服务,提出了“Broadcast Yourself”(表现你自己)的口号,吸引了美国网民的热捧,逐渐发展成为一家影响力甚大的视频网站,其发展模式也为大部分中国视频网站所模仿借鉴。

  高速发展期:2006年到2008年

  2006年10月,Youtube被谷歌以16.5亿美元的天价收购。这起并购案让后来者看到了视频网站中所蕴藏的巨大商机。一时间,视频网站呈爆炸式发展。据不完全统计,中国视频网站的数量在高峰期有上千家,包括优酷、酷6、6间房、爆米花、暴风影音、PPlive、PPS等颇具影响力视频网站就是这段时间出现并逐步崛起的。此外,包括搜狐、新浪、网易在内的一些门户网站也开始涉足视频领域,提供视频服务。

  在这段高速发展期内,人们普遍看重的还是类似Youtube这样的视频分享模式。例如,2006年12月21日正式上线的优酷网,树立了“快者为王”的产品理念,凭借“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验。它在行业内首次提出“拍客无处不在”,倡导“谁都可以做拍客”的视频网站,逐渐发展成为互联网拍客聚集的阵营。同样是2006年上线的酷6网,虽专注于用户生成内容(UGC)模式的发展,但仍努力向用户提供多样化的选择,从专业影视节目,到自拍网播剧都有所涵盖。

  2007年,中国网络视频行业发展依然高速。依据中国互联网络信息中心发布的《第21次中国互联网络发展状况调查统计报告》披露,截止2007年底,网络影视观看比例达到76.9%,位居所有网络应用第三高的位置,有1.6亿人(网民总计2.1亿人)曾经通过网络欣赏过影视节目。 跟随市场需求的高涨,视频网站的类型模式也逐渐多样化,网络视频的产业链也再不断完善。

  进入2008年,网络视频行业在高速发展的同时,依然爆发了两次“洗牌”,对于行业格局的发展产生不小的影响。第一次“洗牌”发生在2008年初。2007年12月29日,原国家广电总局和原信息产业部联合发布了《互联网视听节目服务管理规定》,确立了视频网站经营的牌照制度。随后,在2008年3月20日下午,原国家广电总局公布了互联网视听节目服务抽查情况,土豆网等32家视频网站因内容违规遭到警告处罚。迅雷中国、猫扑视频等25家网站被责令停止视频节目服务。 第二次“洗牌”发生在2008年底,席卷全球的金融危机加速了中国视频网站的第二次大“洗牌”。据报道,当年11月份,约有400多家视频网站出现了“融资”门槛 。为度过难关,包括土豆、六间房、爆米花、酷6、优酷等不少网站采取了裁员、缩小带宽等一系列的措施,以缩减开支。

  格局初显期:2008年到2010年

  2009年底,在原央视网的基础上,中国网络电视台(CNTV)隆重上线,随后,各传媒集团纷纷成立网络电视台,视频网站群体中的国家队力量不断夯实。发展至2010年,我国的网络视频行业已基本形成国有媒体网络电视台、门户网站及商业视频网站分据市场的竞争版图。

  作为后来的一支新力量,国有媒体网络电视台拥有着天然的政策优势、传统媒体的内容和广告资源优势,但其生存压力小、用户意识薄、创新动力不足,因此并未能快速的成长起来。较之其他两个阵营,国有媒体网络电视台在流量、用户粘性等方面均处于劣势,很难与优酷、土豆、酷6等商业视频网站进行竞争。

  门户网站则依托其平台资源和用户优势,发力网络视频领域。搜狐、新浪、网易、凤凰网等均推出或强化视频频道,而以“新门户”著称的搜索网站也开始涉足视频业务。2010年3月,百度旗下奇艺网成立,开始全面进军正版、高清、长视频网络视频领域。

  商业视频网站无疑是最具活力、占据市场份额最高、发展模式类型各异,同时也是生存压力最大的一个阵营。这两年间,网络视频领域的诸多竞争都率先爆发自这一阵营。例如:对于视频网站发展走向影响深刻的版权之战便是率先在这一领域掀起的。从2007年开始,视频网站间便出现了版权纠纷的口水仗,2009年发展到了高峰时期。为遏制网络盗版、网络侵权行为的蔓延,2009年1月,原广电总局会同有关部门发起“整顿互联网低俗之风专项整顿行动”,关闭三百余家违法违规视听节目网站;2009年12月开始,中央外宣办等九部门联合发起了打击网络盗版侵权的“剑网行动”。这对于促进视频网站内容版权正版化进程起着极好的促进作用。主流视频网站纷纷投入巨资用于版权资源购买,一时间也推的版权价格不断水涨船高。

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