近代以来，全球化浪潮对人类的社会生活产生了极其深刻的影响。这种影响表现在价值观上，就在于全球化一方面促成了全球范围内引人注目的价值认同，另一方面也在世界上引起了普遍而激烈的价值观冲突。作为价值观上的两种矛盾趋向，价值认同与价值观冲突不仅共存于全球化运动之中，而且它们之间还具有一种特殊的内在联系。全球化中这一普遍而奇异的矛盾现象，本身就构成了全球化运动的一个重要方面。鉴于这一现象对于理解全球化背景下人们价值观的变化极其重要，本文拟对其作一专门申述和论析。

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　　在近年来国内的全球化问题研究中，人们对于全球化中的价值观冲突给予了高度重视，但却较少论及全球化中的价值认同，一些人甚至基于各种各样的考虑而拒不承认全球化中价值认同的存在。在我看来，否认全球化中价值认同的存在是不符合全球化运动的客观实际的。更为重要的是，不认真研究全球化中的价值认同及其性质和形式，我们便不可能真正理解全球化中的价值观冲突。

　　认同是由社会学发展起来的一个重要概念，它有个体和社会两个不同层面的含义。在个体层面上，认同是指个人对自我的社会角度或身份的理性确认，它是个人社会行为的持久动力。英国社会学家吉登斯的“自我认同”概念就属于这个层面，它是指“个体依据个人的经历所反思性地理解到的自我”[1]。在社会层面上，认同则是指社会共同体成员对一定信仰和情感的共拥和分享，它是维系社会共同体的内在凝聚力。法国社会学家涂尔干的“集体意识”或“共同意识”就属于这个层面的认同概念。正如涂尔干所说：“社会成员平均具有的信仰和感情的总和，构成了他们自身明确的生活体系，我们可以称之为集体意识或共同意识。”[2]可见，认同对于个体的生命活动及社会共同体的存在和发展都是极为重要的。而我们这里所说的价值认同，则是指个体或社会共同体（民族、国家等）通过相互交往而在观念上对某一或某类价值的认可和共享，是人们对自身在社会生活中的价值定位和定向，并表现为共同价值观念的形成。这样一种价值认同，不仅是个体和社会共同体这两个层面的认同都必然具有的一个维度或方面，而且是一切个体认同和社会共同体认同的基础。