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从言语行为角度探究高语用效力广告语创作
2018年06月26日 16:02 来源:《兰州文理学院学报:社会科学版》 作者:于春霞 字号

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  摘  要:将语用学的言语行为理论与广告文案创作结合起来,首先探究了广告以言行事的条件,根据广告传播的特殊性,在言语行为实施应具备的三个基本条件基础上补充了注意力条件。然后从广告言语行为得以实现的四个基本条件出发,尝试提出了几点提升广告语用效力的方法。一是通过提升关联度,包括广告与受众情境之间的关联度,产品和受众需求之间的关联度,可有效争夺受众的有限注意力并有利于受众顺利理解广告的言外之意。二是利用间接言语行为理论,提高受众对广告文案的接受度和好感度,让广告这门劝说的艺术为人们的精神生活增添一抹亮色。

  【作  者】于春霞

  【作者单位】广东舞蹈戏剧职业学院社会文化系,广东广州510000

  【期  刊】《兰州文理学院学报:社会科学版》 2017年第3期120-123,共4页

  【关 键 词】广告文案 言语行为 关联度 间接言语行为 语用效力

 

【全文阅读】从言语行为角度探究高语用效力广告语创作.pdf

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姓名:于春霞 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:马云飞)
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