□杜一娜

　　作为互联网时代的新闻媒体，实现传统媒体与互联网、手持智能终端等信息媒体的有效融合，成为当前实现新闻媒体跨越发展的重大现实课题。中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确指出，要强化互联网思维，坚持传统媒体和新型媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，坚持传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，为业界指明了互联网形态下实现媒体融合的现实路径。

　　强化互联网思维，正确认识与新媒体关系

　　互联网作为新的传播手段，在提供迅捷、海量资讯，满足人们快节奏、多样化生活方式的同时，本身已经成为新兴媒体发展的聚合平台。各种媒体资源和要素按照市场需要，在互联网上进行重新整合、集中，并以不同的新形态通过互联网即时发布，整合传播新闻的效率、范围、频次，对传统媒体构成了极大的冲击。

　　从传播环节上讲，对传统媒体而言，互联网既是新闻媒体的技术支撑，也是新闻价值的催生器。如果不能紧跟互联网信息技术的发展步伐，就容易在媒体融合上陷入误区、处于被动，甚至制约自身的发展。此前，传统媒体受到新兴媒体的冲击与影响即是例证。

　　在这种情况下，传统媒体要实现与互联网的有效融合，首先就要强化“一个中心思想”，即树立和强化互联网思维，就是要站在互联网时代的高度，重新审视自身的媒体定位和社会公众需求，真正掌握媒体融合的基本趋势和新闻价值的实现手段，下大力气解决新闻媒体思想观念滞后、自身定位不准、体制功能缺失、技术手段不一等突出问题，切实在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加大工作力度，进一步理顺实现新闻价值和产业发展、受众群体与传播方式、技术手段与理念创新、体制机制与人才培养等诸多方面的关系，真正消除新兴媒体与传统媒体之间的联系桎梏，推动媒体间的深度融合，有效破解新兴媒体冲击下的传统媒体困局，积极构建互联互通、共享共融、同向同步的融合格局，从而走出一条互联网时代下的媒体融合发展之路。

　　加快自我整合，深入推动融媒体中心建设

　　在中央全面深化改革领导小组的指导意见中，明确地提出了打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。这一要求所包含的前提，就是肯定了互联网的媒体属性，而媒体的基本属性，则向业界展示出了不同媒体之间相互融合、共同发展的现实可能。从这个角度而言，互联网是推动传统媒体与新兴媒体融合的重要平台，也是实现传统媒体创新发展的主要手段。对于媒体而言，新技术手段的运用，无时无刻影响着媒体的发展：印刷业的发展，迅速扩大了信息传播的途径；无线电的运用，切实打破了时空的局限；而互联网技术，则在深刻地改变着当下传统媒体的生存形态。只有进一步强化互联网思维，始终紧跟社会和科学技术发展的步伐，深入推动媒体之间的融合，传统媒体才能在新技术手段的促进下实现新的跨越发展，这也是中央深化媒体改革的初衷。