报业集团继2014、2015连续两年将聚合型移动客户端（APP）作为转型突破口之后，2016年仍沿此方向发力，势头不减。与此同时，以微博、微信为主要抓手的社交平台战略继续扮演着更重要的“抵达”任务，只不过微信公号的发力似乎有见顶趋势，社交媒体战略有待新思维。

　　党报集团客户端继续火爆

　　据深圳大学研究生李婷菊在一篇尚未发表的文章中所做的不完全统计，2016年又有至少近20家副省级城市以上报业集团的客户端上线。至2016年年末，全国内地31个省、直辖市、自治区党报集团（含内蒙古和青海暂未成立报业集团的省级党报）中，除了宁夏、新疆和西藏，已全部开通移动新闻客户端，有的还开通了多个。

　　较引人注意的是深圳报业集团。该集团在改革开放的前20年一直在报业市场化进程中走在前列，20世纪90年代在网络化、数字化方面也屡有突破，近年却在以新闻客户端为代表的移动融合进程中稍显滞后。不过，该集团在最近的一年多里终于走出一大步，开始发力客户端。自2015年8月20日其旗下深圳晚报与 ZAKER 合作开通兼具聚合和门户特色的客户端“深圳 ZAKER”后，2016年3月28日又开通了主要由深圳特区报运营的综合客户端“读特”。该集团更大手笔则是以重金打造、于2016年12月28日上线的专业客户端“读创”。“读创”酝酿已久并数易其名，仅见诸报端的名称先后就有“巨河”“拿云”两种。最后选择“读创”，估计是想体现与“读特”的血缘关系吧。该客户端的最大特点，是同时主打财经和科技两大高端领域。据知情朋友透露，这将是“一个从深圳出发，以全球视野、中国立场，深度观察全世界科技迭代，深刻揭示财富增长规律的移动客户端”。据了解，该客户端还担负着将深圳报业集团旗下第二大日报深圳商报整体转型的崇高使命。

　　展望全国，2016年新开通的省级以上报业集团客户端，既有从无到有的，如天津日报传媒集团的“新闻117”、广西日报传媒集团的“广西日报”、河南日报报业集团的“大河”、甘肃日报报业集团的“神舟”、羊城晚报报业集团的“羊城派”、青海日报社的“中国藏族网通”、福建日报报业集团的“新福建”等（以上按开通时间先后列举）；也有锦上添花的，如安徽日报报业集团的“必闻”、江西日报传媒集团的“南昌 ZAKER”等。暂未成立报业集团的内蒙古日报社则于2016年6月同时开通5个客户端（包括内蒙古新闻、大草原、纵横新闻以及两个外文客户端）。副省级及省会城市的报业集团新开通的客户端就更多了，这里不再赘述。总之，报业集团客户端全覆盖的趋势是十分明显的。相信在不久的将来，新、藏、宁的空白也会很快被填补。

　　客户端要在门户或垂直上做足文章

　　客户端建立后，如何使之成为扬长避短而深受读者喜爱的数字媒体，进而担负起纸媒转型利器的历史使命，是所有开发客户端的报业集团都必须深刻考量的重大命题。其中，根据自身条件而选好发力方向，为未来发展确定主要道路，又是谋篇开局之关键。笔者认为，作为较大规模的地方报业集团，其举集团之力开发的移动客户端，只能在做强门户和做深垂直方面二选其一，否则很难培育出信息刚需，其他也就无从谈起。

　　从目前已开通的报业集团客户端的运营情况看，多数是朝着这两个思路努力的。