内容提要 路透研究院调查分析了26个国家受众对于网络新闻视频的各项使用数据，对欧洲和北美30家媒体的网络视频新闻产品进行了调研，并对相关人士进行了访谈。这份报告对网络视频新闻的现状与未来做了比较详尽而深入的分析，本文重点解读其中一些有意思的发现。

　　 关键词 路透研究院 网络新闻视频 数字新闻

　　 文/陈 怡

　　 近年来，基于技术的进步，新媒体平台的推动和媒体讲述方式的不断革新，网络视频呈现出突飞猛进的发展态势，众多媒体纷纷加入网络视频的争夺战。但是，受众对于网络视频新闻的消费到底情况如何？在数字媒体时代，网络视频新闻到底是一个渐进性的增量？还是一个需要突破常规，迅速、彻底采取行动的根本性变量呢？路透研究院调查分析了26个国家受众对于网络新闻视频的各项使用数据，对欧洲和北美的30家媒体的网络视频新闻产品进行了调研，并对相关人士进行了访谈。本文重点解读其中一些有意思的发现。

　　 一、相比文字新闻，网络视频新闻在现阶段并不占优

　　 目前来看，网络视频新闻更多地是由新技术、新平台以及媒体自身发展需要推动的，受众需求并非主因。通过对26个国家受众的调查显示，在一周时间内，只有24%的受访者会浏览网络视频新闻。在不同国家，这一数据有较大差别。例如，在美国，这一数据是33%，加拿大为32%，丹麦为15%，日本为16%。对某一个国家而言，从时间上纵向来看，更能清楚地感受到网络视频新闻增长的“缓慢”。以美国为例，2014年，一周内消费网络视频新闻的用户比例为30%，2015年保持不变，2016年也仅仅增加了三个百分点。在德国，2014年该数据为16%，2015年为18%，而2016年又下降到17%。在西班牙，2014年到2015年，增长了10个百分点，从17%迅速增长到27%，但到2016年，这一数据依然保持在27%，并没有继续出现较大比例增长。

　　 那么，网络视频新闻消费为何增长缓慢，甚至远远低于预期呢？这主要因为：

　　 受众对于文字新闻的喜好依然保持较高比重。还是以美国为例，受访者中，有68%的人表示更喜欢文字新闻，有11%的人表示对文字新闻和网络视频新闻的喜好相同，仅有11%的受访者表示，相对文字新闻，更倾向于网络视频新闻。而在英国，倾向于文字新闻的受访者占比达79%，同时选择文字和视频新闻的为6%，倾向于网络视频新闻的受访者仅仅占比4%。

　　 而这一现象背后，是因为网络视频新闻的观看还存在着很多障碍。受访者中，41%的人认为文字阅读更加快捷方便，且有19%的受访者认为，网络视频新闻并不能增加一篇报道的价值；35%的受访者表示，网络视频新闻的前置广告让人难以接受；20%的受访者则表示，之所以不愿意浏览网络视频新闻，是因为要花费过多时间下载；19%的受访者则表示，不喜欢在手机、平板电脑等屏幕较小的终端上收看视频。其他不愿选择网络视频新闻的原因还包括，技术障碍、网络速度、上网花费等。

　　 当然，网络视频消费的增长是不争的事实，这一增长在社交媒体上体现得更为明显。以脸谱网为例，2015年，其视频消费量增长了75%，日均视频浏览量高达80亿人次。正是基于这样的变化，CNN等传统媒体对于脸谱网这样的社交媒体平台愈发重视，在短短不到一年间，CNN投放到脸谱网的短视频数量就增长了5倍到10倍。2015年6月，CNN投放到脸谱网的视频数量为35条，当年10月为164条，而到2016年2月就增长为313条。与此同时，也要注意到，虽然网络视频在近年来实现了增长，但是，其浏览量的增长主要集中在社交网络平台以及软新闻。