【摘要】广播电台作为传统媒体的代表在新媒体的浪潮中需要不断的变革以适应媒体的发展，其优势为成本低、接收方便、传播速度快。面临新媒体的资讯多样化，广播媒体传播的信息量比较单一，结合新媒体优势，增强广播节目的传播效果，实现更多功能是广播人需要考虑的问题，本文将通过实例讲述微信平台在广播节目中的使用。

　　【关键词】广播电台；微信；公众号；新媒体

　　从1998年风靡全球的 ICQ再到微信，如今的即时通信类软件已经集成了电子邮件、播客、视频、音频、搜索等功能。其性质已经从单一的信息通信转变成交流互动、资讯发布、电子商务、娱乐应用、办公协作的综合化信息平台。

　　即时通信类软件功能的日臻完善为自己汇聚了极大的人气，用户对这类软件的依赖度也越来越高，也使其成为备受广播电视等传统媒体青睐的媒体融合对象。目前国内各大主流媒体均已开通自己的微信公众号，定期向受众推送媒体资讯，网站、APP、微博和微信已经成为主流的新媒体信息发布平台。

　　一、微博与微信的竞争及其各自不同属性

　　微博和微信同样作为信息发布的平台却扮演者各自不同的角色。国内的微博起始于2009年，2010年新浪微博进入网民的视野，2010年起，国内各主流传统媒体均已开通官方微博，以每条不到140个字的短消息发布信息。而到了2014年主流传统媒体纷纷开设了官方微信，微信在信息传播和互动方面和微博存在不小的差异。微博是非对等的多向度错落关系，信息交互是单向的，微信是对等的双向关系，信息交互是双向的。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带。微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带。这也是受众更加喜欢微信的一个原因。对于传统媒体的应用方面，微博的商业化是慢节奏，快反应。微信的商业化是快节奏，慢反应。正是因为其而这的属性差距，传统对这两种信息发布的平台爱恨有加，两者都无法或缺。