付费阅读正“入春”

　　“再不努力赚钱，可能连公众号也看不起了。”昨日，36氪媒体付费专栏“开氪”上线。而曾经凭借微信公众号创造出自媒体内容生态的腾讯昨日也确认，微信公众号付费订阅功能近期将会上线。

　　继视频网站、音乐电台之后，文字内容领域也大踏步走向“内容付费”时代，知识付费的春天正揭开序幕。

　　业界大咖手机上“开课”

　　昨天，以科技媒体起家的36氪媒体公司推出付费专栏产品“开氪”，首期推出“投资人的秘密”、“300天品牌思维修炼”、“硅谷早知道”、“keso的互联网洞察”等5个专栏，请来了创投、品牌等各领域的资深从业者担当专栏作者。用户支付199元或299元的订阅费后，就能在未来一年内，以每周收到两篇到五篇文章更新的方式获得这些资深人士精心打磨的文章。

　　2月14日情人节晚间，一个马化腾在微信朋友圈中回应微信付费订阅功能即将上线的截图在社交媒体上热传。昨日上午，腾讯官方确认，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，“相信近期会和大家见面”。

　　最近两年，随着罗辑思维、分答、喜马拉雅等优质平台和产品的探索，付费阅读已经越来越深入人心。

　　截至目前，在罗辑思维推出的知识服务APP“得到”平台上，共有18个付费专栏，按照公开显示的每个专栏订阅数和相对应的定价计算，付费专栏推出不到一年的时间，已经获得了约1.39亿元的收入。

　　另外一家知识变现的成功案例是知乎。在知乎的实时问答平台知乎Live上，各个领域的“达人”可以开设不同主题的实时问答。数据显示，知乎Live已经为数百位主讲者创造了近千万元的收入。

　　“我们发现，36氪的用户半数以上曾为内容付过费，这代表他们在内容消费观层面已经日益成熟。”36氪媒体公司总裁冯大刚解释了此时涉足付费阅读的原因。iResearch的一项报告显示，超50%的中国网民曾经或者愿意为内容付费，而两年前这一比例仅为30%。