移动直播迎来“狂飙突进”年

　　□新浪网副总裁、新闻总编辑 周晓鹏

　　互联网对新闻业的影响已经持续数十年，从早期的数字技术、流媒体技术，再到社会化媒体、移动终端、大数据，几乎每一次新型传播技术以及传播平台的出现，都会为新闻传播带来不小的震荡，迫使新闻业改变既有的信息生产和传播模式来适应不断变化的传播环境和日益多样化的受众需求。

　　近两年，网络直播这类新的传播方式的兴起，特别是移动直播在2016年的爆发式发展，也逐渐出现了对既往新闻传播方式形成冲击的苗头。一个被广泛使用的数据显示，截至2016年5月31日，国内的网络直播平台达到250余家，拥有用户2.4亿人，其中移动直播平台则超过了100个。这意味着网络直播，特别是移动直播已开始渗入到人们的信息生活，并将在未来影响更多人获取新闻信息的方式。而这种趋势也会为新闻媒体探索新的新闻传播模式带来新的要求和机遇。

　　移动直播是什么？与传统直播大不同

　　移动直播之所以给传统的新闻报道方式带来新的要求，是因为它独特的媒体基因以及由此形成的传播特征。

　　移动直播是基于移动终端的实时信息发布与社交互动平台。这一基本特征将使其与传统的新闻报道，尤其是直播报道出现以下几点区别：

　　内容：宏大与微小的区别

　　在传统的电视直播时代，新闻直播是一项系统、复杂的工作。从人员上来讲，新闻直播往往需要组建十几甚至几十人的直播团队。同时，新闻直播还要配备直播车、信号发射机、接收服务器、软件控制平台等配套设备，长时间的直播更需要在内容上进行精心的设计和充分的准备。高额的成本使传统的直播活动更加侧重一些重大的新闻事件，诸如突发事件、重要会议、体育赛事或一些庆典活动等等。

　　与传统直播的专业组织和宏大叙事不同，移动直播极大地降低了直播活动的门槛，任何一位用户只需要一部手机就可以完成直播的全部过程。在目前的移动直播平台上，普通的用户实际上扮演了主要的内容生产者的角色。虽然用户个体并没有新闻媒体所拥有的报道资源，但用户从个人的角度，以“表演者”“见证者”或“亲历者”的身份，展示、记述个人生活（哪怕是如吃饭、钓鱼等生活中的“小事”）或某些新闻事件，也为平台带来了丰富的个性化内容。在很大程度上，这类个人化、个性化的私人叙事正是移动直播吸引受众的一个关键。

　　直播好坏的评判标准也在这种差异下发生了改变。以往，新闻媒体选择直播内容大多依赖后者是否具有足够的新闻价值，一个好的直播报道应该是对那些具有高新闻价值的新闻事件所进行的客观、准确、全面的呈现。但对于移动直播平台上的用户来说，直播内容是否具备所谓的新闻价值可能并不重要，他们更关心的可能是内容好不好看、好不好玩。而后者往往因人而异，因此也更难进行把握。