□中国新闻出版广电报记者 李雪昆

　　媒体融合发展大幕拉开的一年多来，全国各地市党报因势而谋、应势而动、顺势而为，取得了初步成效。11月26日~27日，由中国报业协会、四川省互联网信息办公室主办的2015全国地市党报媒体融合发展研讨会上，与会者紧紧围绕“融合融通共促共进打造新型地市党报”主题，对全国地市党报融合发展成果进行了“检阅”，全国100余家地市党报负责人聚首四川内江，共同探讨“媒体融合”“互联网+”“产业创新”等热点话题，交流各地市党报实践经验，深度剖析融合发展推进中的体制机制问题，探索媒体融合发展方向和态势。

　　既要改增量也要改存量

　　“与中央及省级传媒集团有所不同的是，地市党报面临着财政支持能力较弱、赢利模式探索较难等诸多困难。因此，只有加快推进媒体融合发展，把地市党报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展，才能进一步做大做强主流舆论，更好地巩固基层宣传阵地。”中国报业协会理事长、人民日报社副社长张建星在研讨会上反复强调，地市党报应主动应对媒体格局的深刻变化。在他看来，深度的媒体融合不仅是开通网站、微博、微信等新媒体平台的增量改革，更是涉及传播理念、报道手法、运营机制乃至新闻体制的存量改革。

　　作为在业务一线参与新媒体建设的媒体人，人民日报社新媒体中心客户端运营室主编刘晓鹏认为，一直以来，地市党报都是创新的前沿，产生了大量的好模式、好经验，各级党报从各自实际出发，探索出不同的模式与经验，给了行业信心和底气。

　　当然，外界也不乏各种担心，有的人认为传统媒体的存在基础正在萎缩，融合发展难以突破；有的则认为传统媒体和新兴媒体格格不入，融合发展难出成效；还有的人认为互联网企业已经抢占了渠道和入口，融合发展难以长久。

　　“无论外界如何评价，最了解我们的还是自己。”刘晓鹏认为，在实际操作中，首先要把困难想清楚，传统媒体特别是报纸在融合中面临着资金缺口、技术短板、人才瓶颈等困难，但这些还是外在的、显性的。值得关注的是，有一些问题并非是在新技术、新业态冲击和挑战下出现的，而是原有模式下就长期存在，只是一直没有很好地解决。“一方面，是用户运营的粗放模式。多年来，党报的服务对象往往只有发行量数据，而这个数据背后的个人到底什么样，到底需要什么，并没有精准的了解。当今日头条这样建立在用户行为分析基础上的产品出现后，党报发现自己虽然也拥有大量用户，但却难以实现这样的个性化推送。另一方面，我们聚拢资源的弹性有限。相比支撑互联网发展的资金、人才等，党报在推动融合发展的弹性空间，包括内部的激励还很不足。在移动互联网竞争激烈的态势下，即使有一个好的项目，如果没有持续动力，也会举步维艰。”刘晓鹏说。