电视媒体一路颠簸从2014走到2015，既有狂风大作，又有阳光普照。虽然，视频网站的挑战犹如一股胜似一股的强劲冷风，吹得电视颇觉唏嘘，但是，恰恰是在这种四面楚歌的重压之下，电视综艺节目反而开出了一朵朵耀眼又“吸金”的花。更为准确的说，是制作费用过亿的季播热门综艺频频刮起现象级的飓风，撑起了电视的精神气，也遏制住了视频网站全面追赶的势头。面对电视剧的全面失守，亿元综艺是电视媒体手上为数不多的珍稀资源、金光闪闪的摇钱树，如此巨大的综艺商机，视频网站难道就不动心吗？距离现象级的亿元综艺，视频网站还有多远？带着这些疑问，记者采访了电通安吉斯集团中国首席媒体资源投资管理官魏丽锦，以她多年的行业经验来预测一下这场还没开始的精彩对决。

　　亿元综艺已成电视市场常态，视频尾随一路小步快跑

　　说起动辄过亿的电视综艺节目，魏丽锦直率地表示，这种高规格的投入已经成为了电视市场的一种常态。虽说动辄上亿听上去是那么的天价，甚至于在几年前，过亿的综艺投入有些危言耸听，但在如今，对于排名靠前的强势卫视而言，过亿的制作费用的确稀松平常。“现在的电视台，或者更准确的说是顶级媒体，打造季播综艺追求的不仅仅是广告回报、收视率等常规指标那么简单。他们更看重的是节目的影响力，致力于打造出现象级的综艺节目”，魏丽锦表示，“首先，几年前，《中国好声音》的第一季版权费用只有350万元，但是随着引进版权综艺节目的受追捧热播，国外节目的版权费用自然水涨船高、一再上扬。其次，季播类的综艺节目通常都需要重量级、有收视和市场双重号召力的明星坐镇制造话题，业内炙手可热的明星出场费用也是一再飙升，增加了成本。最后，不管节目的录制是室内还是户外，制作方为了追求震撼的视听效果，在整个跟拍、灯光舞美、后期制作等环节，都需要国内外一流的专业团队操刀。所以说，不论是版权、嘉宾还是制作团队，都需要电视媒体重金打造”。

　　当然，不是重金投入就一定能打造出全国风靡的综艺节目，魏丽锦认为，综艺节目的制作还是跟一家电视台本身的班底，也就是节目制作素养的累积有着密切的联系。例如江苏卫视的现象级栏目，它并没有重金引进国外热门综艺节目版权，而是自制自创了《非诚勿扰》这档有影响力的王牌节目。“只是，如果电视一味在艺人费用或者是制作费用上进行削减，那么很可能会影响到节目本身的品质，这样打造现象效应的成功几率就相对较低。”综合来说，一档具亿元综艺是否会“爆”，和原创性（或引进后本土化接地气的程度）、制作团队、播出平台、栏目时段收视积累、宣传效果、广告赞助等环节的成败都息息相关；重金投入只是其中的一个重要因素，但还不是决定性因素。“季播综艺节目的投入门槛、烧钱模式是否开启，说到底还是取决于市场。电视台都是精明的商人，只要投入和产出成正比，他们就不会过多纠结于费用成本的上升；相反，一旦节目的投入产出比达到了边际效应，而不再能创造预期的收入，电视人自然也会冷静思考，重新寻求赢利点。正是市场制定的游戏规则，因而也促进了季播综艺市场的蓬勃与繁荣。”

　　“其实，为什么视频还站在亿元综艺的大门之外？我个人觉得资金不是视频的问题，在互联网土壤中生存的视频网站在资金问题上，一向比电视更为灵活，关键还是在于受众和团队。相对电视，网络用户的年龄对象年轻但具有一定的局限性；视频网站在三四线城市还不够深入渗透，网络制造的话题如果没有电视媒体的推波助澜，很难在全国范围内发出持续响亮的声量；此外，被誉为‘黄金媒体’的电视聚集了行业内部的顶尖人才，团队的强势奠定了娱乐综艺节目生态的稳定基础。在人才团队的组建上，视频还在一路小跑追赶着电视，但距离越来越靠近。”

　　魏丽锦也特别强调，面对重磅的亿元综艺，视频和电视的差距也没有想象中的大，以时间节点来说，估计在2年内，视频也能打造出标杆性的亿元综艺；从距离上来说，很可能就是提足一口气之后的一步之遥。