原题：互联网“挖掘”购物新金矿

    回望十多年的网购路，昂扬的数据箭头背后，是中国人生活习惯的变迁，更是商业模式的嬗变

　　距离11月11日，还有12天。手机上各种“双11”促销的红包已经满天飞，天猫、京东、苏宁等促销广告已开始攻占人们的眼球，各大电商早早积极备货，物流公司也已厉兵秣马。

　　“双11”，这个原本被网友定义的“光棍节”，在电商的强势发力中，已变成了购物狂欢节、中国经济的“消费时点”。去年彼时，仅支付宝的交易额就达到350.19亿元，远超过美国最火爆的购物日之一“网络星期一”。按照商务部规划，到2015年，电子商务交易额超过18万亿元，红火的势头有增无减。

　　最大网购市场

　　今年上半年，我国网购规模1.1万亿元，用户规模3.32亿，直接、间接就业人员超过1000万

　　数据显示，2014年上半年，我国网购规模1.1万亿元，用户规模3.32亿，超过英国、法国、德国和加拿大四国人口总和。据商务部电子商务司副司长张佩东介绍，目前我国已成为世界上最大的网络零售市场。

　　从零到1万亿元交易额，淘宝平台仅走了9年。从一区一隅到全国各地，再到今年“双11”，天猫主打特色是“买遍全球，全球可买”，让国内的消费者能买到全球的商品，220多个国家和地区的海外消费者首次可以参与属于全球的购物狂欢。中国是如何炼成全球最大网络零售市场的？淘宝和天猫的发展路径也许可见一斑。

　　“网上的东西便宜，样式也多”，这都是吸引网购群体最大的动力。十多年间，越来越多的人加入到网购大军中。普通如美食特产、衣帽鞋袜，另类如新鲜的空气、给人惊喜的垃圾袋。“只有想不到，没有买不到。”

　　从高楼林立的繁华大都市，到尘土飞扬的偏远小县城；从时髦的白领丽人，到朴素的村民，网购无处不在。

　　而支撑这一庞大市场的，是网络创业就业大军。据不完全统计，支撑网购发展的直接、间接就业人员，目前已经超过1000万。

　　相对低成本、低风险、低门槛的网店创业模式，在受到缺资金、缺经验的年轻人追捧的同时，也为其他弱势群体提供了成就梦想的机会。据初步统计，10年来，已有超过3万名的残疾人选择在淘宝平台创业。

　　农民更是在网购中找到了对接大市场的钥匙。山东省嘉祥县黄垓乡村民孟宏伟开网店，甚至接到了来自迪拜的千万元大订单。这个只在照片上见过“帆船酒店”的农村人，把村里养殖的500头奶牛、3000只绵羊漂洋过海卖到了迪拜。

　　当然，如此庞大的零售市场与就业市场，离不开政府的积极培育。商务部在关于促进电子商务应用的实施意见中表示，到2015年，要使电子商务交易额超过18万亿元，使得网络零售交易额相当于社会消费品零售总额的10%以上。