2013年底，我国网民规模达6.18亿，其中手机网民规模达5亿。信息科技飞速发展，互联网新兴媒体正对新闻信息传播方式与格局产生越来越大的影响。

　　媒体格局深刻变化、传统媒体面临挑战。中央主要新闻媒体以强烈的危机感、紧迫感和使命感，加快改革创新步伐，积极实践，努力探索传统媒体与新兴媒体融合发展的新路径。

　　融合发展是一门“必修课”

　　自媒体涌现、新闻即刻传播、“人人都有麦克风”……

　　微博、微信、移动客户端等新兴媒体的迅猛发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也深刻改变着媒体格局和舆论生态。

　　面对冲击和挑战，如何适应新兴媒体特点，拓展主流声音传播途径，扩大主流媒体覆盖范围，占领新兴舆论阵地，成为摆在传统媒体面前的课题。

　　业内专家普遍认为，传统媒体与新兴媒体各有优势，并非简单的此消彼长关系，而是在一定条件下此长彼长的态势。传统媒体需要与新兴媒体融合发展，借鉴新的传播渠道和信息生产方式，融合新的技术优势和传播特点，才能进一步发展壮大，提高传播力影响力和舆论引导能力。

　　媒体融合是传媒领域一场重大而深刻的变革，也是不可回避的发展趋势。对此，从2013年召开的全国宣传思想工作会议，到党的十八届三中全会，再到今年年初召开的全国宣传部长会议，中央多次明确要求加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，推进一体化进程。

　　顺应时代潮流，抓住发展机遇。推进传统媒体与新兴媒体融合发展已成为一门“必修课”。

　　改革创新谋求发展之路

　　在创新中发展，在探索中发展。近年来，中央主要新闻媒体顺应互联网技术潮流，着眼构建现代传播体系和舆论引导新格局，积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展之路。

　　——强力推进报网融合、台网融合。作为我国首批开设的新闻网站，人民网目前日均页面访问量约3.8亿，并通过手机报、客户端等广泛推送人民日报内容；新华社在发布通稿的同时，拓展了报刊、网络、电视、户外屏幕、手机报、客户端、微博、微信等各类传播形态和终端；中国网络电视台构建起“一云多屏、全球传播”体系，使央视节目通过多个平台实现电视、电脑、手机和PAD终端“四屏”全覆盖；中国日报2008年启动报网融合工作，从内容整合、采编策划、新技术应用等方面进行全方位探索实践。

　　——积极抢占社交媒体新阵地。从2012年7月起，人民日报先后在人民网、新浪、腾讯三个平台开设法人微博账号，长期位居媒体微博影响力前列；新华社打造出“新华社法人微博发布厅”“新华视点”等一批新媒体品牌；中央电视台以“央视新闻”为品牌，相继推出微博、微信和客户端三个平台，所有平台均实行24小时新闻发布。

　　——充分发挥新兴媒体特点，唱响主旋律、传递正能量。中央主要媒体注重使各种报道形式、各种媒体终端相互配合、融合，形成报道的强大合力。2013年以来，新华社在地球绿飘带、棚户区改造、政府职能转变等重大主题报道中，以新闻信息集成服务提升报道，效果显著；央视新闻新媒体力求创新语态、平等沟通，敢说话、会说话、说实话，逐渐形成“清新、真诚、立体”的表达风格，受到网民欢迎。

　　——成为重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台。2012年11月22日，央视网独家首播视频《李克强要求官员在座谈会不要念稿》；2012年12月29日至30日，习近平到河北省阜平县看望慰问困难群众，新华社、央视都以微博方式同步报道，引起网民高度关注并受到好评。