前一段时间，一批娱乐八卦类自媒体因违规被关闭，引发网络热议。近几年来，自媒体狂飙突进，不仅成为网民的重要阅读对象、信息来源，也让不少从业者上演“造富奇迹”。然而，在繁荣的景象之外，自媒体行业的泡沫也频繁浮现。

　　此前，国家网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》，将论坛、微博客、公众账号、网络直播等新兴自媒体形式纳入到监管范围中。从此前的流量造假到如今的低俗内容，从抄袭洗稿到广告软文盛行，自媒体迫切需要撇去浮躁泡沫，实现规范、健康发展。

　　缺乏原创，同质化严重

　　根据艾媒咨询发布的市场研究报告显示，截至2016年，中国微信公众号数量已超过1200万个，预计今年会增长到1415万个。这意味着，平均约每90个中国人，就拥有1个微信公众号。

　　微信公众号等自媒体数量的迅速增长，带来的竞争压力可想而知。在“内容为王”的生态依旧未变的情况下，为吸引用户阅读、点赞、关注、分享，不少微信公众号剑走偏锋：采用夸张的编辑模式和公开的偷窃手段，制造和传播垃圾信息，导致“标题党”频出，谣言不断。

　　在朋友圈里，一篇心灵鸡汤式的“爆款”文章，常常会以各种不同的标题出现在不同的微信公众号中，这样的情况并不鲜见。根据企鹅智酷的数据显示，有超过40%的用户认为，“同质化信息太多”影响了获取资讯时的体验。

　　受制于人力、时间等原因，很多微信公众号采用的是直接转载传统媒体文章，或略加修改内容的方法。除了版权问题之外，内容雷同率高等问题也在考验着自媒体运营者，其直接结果是造就了大量停止更新的“僵尸”账号。

　　尽管自媒体平台针对内容原创实施了一系列的保护措施，例如微信公众平台推出的原创保护功能，但“道高一尺，魔高一丈”。为逃避侵权，“洗稿”能人粉墨登场。一篇文章，通过东拼西凑、巧妙转化字词，摇身一变成为逃得过系统检测的“伪原创稿件”。类似内容的泛滥，严重挤压了优质原创内容的生存空间。

　　业内人士指出，内容创业是未来自媒体的风潮：内容越多“干货”，知识越结构化、越有深度，生命周期越长。目前内容过剩的现状是虚假繁荣，有待行业的优胜劣汰。

　　复旦大学新闻学院教授周葆华认为，自媒体专门从事新闻信息、特别是原创新闻生产的其实很少，真正具有影响力的品牌性自媒体需要足够的付出，也需要加强自律和他律。