对于当下的媒体状况以及未来的媒体生态，一个较为普遍的观点是：媒体发展进入到了平台建设时期。媒体平台思维的流行，有着客观原因。

　　第一，缘于新兴媒体成功的经验。近些年成功崛起的新兴媒体，基本都是以平台的方式构建其模式。无论是门户网站，还是搜索引擎，或者是社交类媒体，都具有强大的吸纳用户的能力，而且都提供给用户一个方便、快速的使用平台，并依托这一平台延伸出新的服务方式和商业模式。

　　第二，缘于传统媒体的自我反思。传统媒体遇到的一个普遍问题是渠道不畅，特别互联网的全面渗透和移动终端的快速发展，基于传统的新闻制作、发布、传递方式，以及以这样的产品链、销售链为基础建立起来的商业模式，已经明显落后，需要寻找新的路径。

　　第三，缘于构建新的媒体秩序的需要。在新的媒体秩序下，媒体相关联的一些重要指标将会呈现出与以往不同的特点，媒体生态原有的一些要素在媒体发展中的结构和作用也会发生变化。以技术为支撑的信息传播平台，将占据更加重要的位置。而且，平台不再是单一的新闻网站式的平台，也不再是以往报纸的电子版，而是更具有综合性的特点，信息传播只是平台的一种基础性功能，甚至会成为不占主流的功能。

　　正因为如此，我们看到了一轮媒体平台建设热。作为一种趋势，作为未来媒体生态的一个重要支点，平台建设无疑是必要的。但是，如果持续地形成热潮，总让人产生一些忧虑。有三个方面的问题，值得认真思考。

　　独立还是共享？

　　媒体平台建设，意味着传统媒体与新兴媒体的融合，意味着新的内容生产和传输方式，也意味着与以往不同的媒体商业模式。综合这些之后，也将会意味着媒体的新产业形态。

　　考察一个产业形态的成熟度，有一个指标是产业聚集度，包括资源、资本、市场、客户、人才等方面的聚集。聚集度越高，产业层次越高，产业越成熟。用这样的指标来审视目前媒体平台建设热中的媒体产业新形态，我们看不出聚集的趋向。