摘要：

　　2014年传媒产业总值首次超越万亿元大关，达11361.8亿元，同比增长15.8%。互联网广告首次超过电视，跃居媒体广告市场首位。

　　关键词：产业结构 产业规模 产业形态 传媒体制 产业预测　　

　　互联网时代颠覆了传统的信息传播渠道与方式，重塑信息内容框架，重新分配话语权，进而改变了传媒产业的规模与结构，以及诸多关联产业的生存逻辑和运行规律，甚至对政治与社会结构也产生了潜移默化的影响。仿若南美洲一只蝴蝶的振翅，终引起全球传媒生态的风起云涌。2014年，既是中国传媒产业走向融合之路的关键时点，也是传媒霸主地位交接的重要节点。互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力，媒体全面迎接数字化。在这样一个新老媒体交融之际，数字、移动互联成为中国传媒图景中重要的特征。投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会。在大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等数字技术以及高新设备的推动下，媒体已经成为集内容、关系、服务于一身的综合服务体。技术更新、经营创新、融合发展将是传媒产业每一个活跃主体前进的方向。

　　一 中国传媒产业的统计方法

　　由清华大学传媒经济与管理研究中心发布的《中国传媒产业发展报告》（即“传媒蓝皮书”）经过几年的实践和探索，提出了传媒产业的产业结构和分类标准，并对传媒产业的产业结构界定进行了一些调整，以适应传媒产业的最新发展。

　　2012年以前，“传媒蓝皮书”关于产业结构和分类主要包括：报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告十大行业。2013年起，根据传媒产业结构的变化，我们在细分市场基础上，又将传媒产业分为印刷、广电、PC互联网和移动互联网四大板块，以凸显传媒市场最新的发展格局（见图1）。