【摘 要】加快推动传统媒体和新兴媒体融合，内容永远是根本。传播环境已经发生巨大变化，都市报的内容也必须因势而变，从“大众化市民报”向“大众化高级报纸”升级和转型，才能适应新形势和新挑战，进一步增强核心竞争力。

　　【关键词】都市报；大众化高级报纸；思想引领；原创信息；网络

　　【中图分类号】G21 【文献标识码】A

　　当前，报业正处于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略机遇期。“推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持‘内容为王’，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势①”。面对传媒演进的“新常态”，都市报转型的要义之一，就是推动内容转型升级。只有实现都市报办报理念、报道内容的转型，才能持续不断地提升传播力、公信力、影响力，为转型发展和媒体融合提供强大内容支撑。2014年2月20日，华西都市报启动新一轮创新升级，提出要推动都市报由“大众化市民报纸”向“大众化高级报纸”转型，“在国内都市报转型升级中尚属首次②”。

　　一、都市报转型的三个维度

　　都市报要打好转型升级这场硬仗，理应重新审视和找准自身在快速变化市场中的位置，为制定准确的战略战术提供参考。