当前微信已经成为互联网传播的核心平台，传统媒体应主动利用此平台并根据自身的特点建立起独具特色的微信战略来帮助自身进行移动互联网转型，那么，微信传播具有什么独特优势？如何快速聚集用户？如何实现商业价值变现？本文将对此做些探讨。

　　一、微信传播的独特优势及发展阶段

　　1.微信传播的独特优势

　　微信传播除了具备互联网传播的海量、及时、快速、便捷的特点之外，还具有互动性极强、信任度高等显著的特点。

　　首先，互动性极强。互联网传播相对于传统媒体，其核心优势是互动性强，能够建立起用户间的及时联系和沟通交流。微信独特的朋友圈设计能够更好地拉进用户之间的距离，与门户网站、论坛、微博等相比，其互动性更强、互动效果也更好。

　　其次，信任度高。由于互联网相对于实体社会虚拟度更高，也更难建立起彼此之间的信任，微信的朋友圈和微信群的设计使得用户之间更为了解，因此相互之间的信任度也更高，商业价值也更大。

　　第三，公众号、微信群形成的“大众+圈子”的圈层式病毒式传播。公众号起到大众传播功能，而微信群则形成圈子间传播，而群主则是节点，这种圈层式传播可以形成有效的正反馈，并快速放大，实现病毒式传播的效果。

　　2.微信传播的三个阶段

　　微信传播发展到今天，基本上经历了工具、新闻和服务价值三个阶段。

　　首先经历了工具阶段。在该阶段，微信被当成传播的新工具，传统媒体纷纷开始建立起自身的官方微信公众账号，开始艰难的探索期，但是由于对微信传播规律的理解不尽相同，因此效果差距也很大。

　　其次经历了新闻阶段。在该阶段，微信传播的核心是追热点新闻，热点新闻能够吸引用户的注意，快速拉升粉丝数量。在该阶段，之前品牌强的传统媒体增加粉丝的速度比较快。

　　第三个阶段是价值亮点阶段。在该阶段，微信传播的核心是创造传播热点，越是具有强新闻策划能力的媒体，其微信运作能力也就越强。