意见领袖是微博中最活跃的群体，他们在设置议程、引导舆论方面都起着重要作用。然而最近几年以来，微博意见领袖频频制造各种破坏社会秩序、损害社会良俗的事件，致使其社会公信力严重下降，从而面临着各种各样的道德危机。

　　微博意见领袖的界定及类型

　　微博意见领袖，主要指在微博的信息网络传播中频繁为其他用户提供消息、建议、评论，并且能够对他人施加影响的“微博活跃分子”，是舆论形成过程中的中介或推动者。微博意见领袖往往比一般受众更早或较多地接触大众媒体信息，再将自身认知、加工过的信息进行二次改造，类似于信号传输的中转站。

　　微博意见领袖主要包括：第一，微博名人型意见领袖，这又可以细分为以下几类：1.传播型：以演艺界明星为主，如姚晨、小S、何炅等；2.意见型：以各界“翘楚”为主，如李承鹏、“作业本”等人；3.作家型：以有文字功底的人为主，如李敖、张小娴等人；4.混合型：包含以上各种风格，如方舟子、李开复等人；第二，微博权威机构型意见领袖，如新浪头条新闻粉丝3200万、南方都市报粉丝600万、南方周末粉丝500万；第三，微博活跃型意见领袖，主要包括一些加V的微博用户和达人草根用户。

　　微博意见领袖目前面临的道德危机

　　（一）社会公德方面

　　1.在内容表述上：为博取眼球而尽显娱乐化倾向

　　出现这种倾向的大多是传播型的微博意见领袖，比如一些娱乐明星。他们在微博上发布的消息通常都是工作时的剧照，或是圈里人的娱乐消息，较少关注社会上的公共事件和热点话题，很容易将受众的关注点引向无聊的花边新闻，从而远离了社会生活中更有价值的现实问题。例如在演员文章的“出轨门”事件出现之前，人们普遍关注的是“马航MH370客机失联事件”，但是在拥有大量粉丝的新浪微博和南都娱乐周刊的引导下，话题迅速转为“周一见”。

　　2.在公共事件意见表达上：态度随意，缺乏社会责任感

　　由于微博意见领袖或自身媒介素养低下或社会责任感欠缺，他们很可能使用一些过激或不负责任的话语来发泄自己的情绪或表达自己的观点。2014年4月，凤凰卫视记者闾丘露薇在微博上转发了一条“孩子在香港街头小便 大陆夫妻与港人发生激烈冲突”的视频，称大陆夫妻为抢夺相机打了港人一巴掌，并表达了自己对大陆夫妻行为的些许不满。但后来香港官方发布公告证实了大陆夫妻并没有打港人巴掌，于是，在极短的时间内，闾丘露薇遭到了数万名微博用户的指责，并引发了内地和香港民众之间一场激烈的口水战。

　　3.在公众形象上：公然对骂，形象受损

　　清华大学新闻与传播学院教授沈阳曾用软件对250个意见领袖的微博进行分析——选择了四个常用的骂人词语，最终搜索出脏话微博6246条。脏话率大于3.8‰，明显高于一般网友。语言污化继而导致肢体和语言暴力，进而催生出“约架”、“方韩之战”等事件。据一名新浪内部人士回忆，微博论战最激烈时，无奈下，他们为少数大V扩大了拉黑名额的限制——由上千人扩大到上万人。享受这一特权的，有五岳散人，也有方舟子。①

　　（二）个人私德方面

　　1.表里不一，缺乏诚信

　　演员文章在2011年7月做客《鲁豫有约》时，信誓旦旦地称这辈子做过的最牛的事情就是“我的女人叫马伊琍”，其好男人的形象深入人心，可就在今年3月却出现了出轨事件。而在此之前众所周知的大V唐骏的假学历事件，这个一直以近乎完美的成功者形象示人的微博大V，其所获得博士学位的“西太平洋大学”其实不过是一所野鸡大学。

　　2.为利所累，弄虚作假

　　2013年12月，主持人李湘接连在微博晒出祛痘产品；演员杨幂在微博上发布抹茶古皂的产品图片，称其产品用后皮肤滑滑；演员刘涛也紧随其后为一个名为“WIS”的祛痘印凝胶打广告，称能有效去除痘印和痘疤，其真实效果却令很多网友失望。很多微博大V为利益所捆，在自己的微博地盘中不遗余力地为商家卖力推销，而不顾所推销商品的实际功效。

　　3.作风不端，生活糜烂

　　在这方面，薛蛮子是个典型代表。在微博上拥有1000多万粉丝的“天使投资人”，曾在微博上痛斥贪污受贿、卖淫嫖娼官员的薛蛮子，却在2013年9月，因多次与两名以上的女性聚众淫乱被北京警方拘留。消息一出简直让人大跌眼镜，引起网友在微博上的热烈讨论。而薛蛮子也因其巨额的财富和显赫的社会身份被网友戏称为“中国第一嫖客”。