主持人的话：

　　2016年初新疆承办的第十三届全国冬季运动会是新疆近年来对外形象塑造的一件大事，此次赛事获得广泛的社会关注和大量媒体的报道，对于新疆形象塑造起到正面促进作用。本栏目第一篇文章，探讨新疆形象塑造的关键要素和此次赛事宣传给新疆外宣带来的启示。

　　当前，“伊斯兰国”借助于新媒体平台进行的宣传和招募活动，对全球和平稳定带来巨大威胁。为反恐促稳、知己知彼，政府和新闻传播学界都应对其宣传活动加强研究。本栏目第二篇文章，关注“伊斯兰国”在新媒体平台进行的宣传活动，分析其开展人员招募宣传的内容特点、受众定位、平台选择策略、效果以及对我国新疆带来的影响。 ——中国人民大学新闻学院副教授韩晓宁

　　外 界对新疆的了解具有一定的片面性。一说到新疆，就联想起沙漠、戈壁滩、骆驼、沙漠绿洲、瓜果和歌舞等，很难想到新疆现代化建设、新疆人对建设新疆的积极性等。因此，为了全面展示现代的新疆，自治区党委和人民政府通过多种渠道向外界宣传新疆的发展。其中，承办国际和国家级大型活动是展示现代新疆的重要渠道之一。今年1月20日至1月31日，新疆承办的第十三届全国冬季运动会（以下简称“十三冬”）就取得了良好的宣传新疆的效果。“十三冬”这一国家级赛事平台，有效地向外界展示了新疆全新的面貌，展示了新疆独特的自然风光和人文景观，以及新疆经济发展、民族团结、社会进步的大好局面。自治区党委常委、宣传部部长、“十三冬”组委会副主任李学军在自治区迎“十三冬”宣传工作视频会议上指出，“这届冬运会是国际国内社会都普遍关注的一次运动会，是展示新疆形象、传播新疆声音的机遇和重要平台，一定要发挥好这个平台的作用”。①国家级赛事平台对于塑造新疆形象具有重要作用。通过对此赛事传播的探讨，可以给新疆对外宣传带来一些启示。

　　国家级赛事在塑造新疆形象方面的优势

　　第一，平台优势。“十三冬”作为国家级赛事，比新疆自己举办的区域性活动更受关注。而且，“十三冬”与往届相比具有一定的特殊性，国内外受众对本届赛事以及新疆的关注度大大提高。首先，“十三冬”作为全国大型综合性运动会，第一次走出东北，在新疆进行。新疆是新丝绸之路经济带构建中最具地缘优势、资源优势的核心地带，举办全国冬季运动会备受关注。其次，本届全国冬季运动会是北京成功申办2022年第24届冬奥会后，在国内举办的第一个全国性冬季运动会，国际奥委会及国内外新闻媒体都高度关注。再次，本届冬运会是历届冬运会中规模最大的一届，包括香港、澳门特别行政区在内的52个代表团报名参赛，代表团总规模2231人，其中参赛运动员1389人。②